地市级媒体参与县级融媒体中心建设的优势与路径

王大志

【摘 要】推进县级的融媒体中心发展与建设是进一步提升县级媒体实际效益的重要举措，也是符合我国媒介融合发展大趋势，推动县级媒体成为媒介融合相关政策焦点的重要基础。地市级媒体积极参与到县级的融媒体建设工作中，有利于加强媒体融合的影响力，加快媒体从业人才的队伍建设速度，显著提升区域内媒体的引导力，进而提高县级融媒体的生存力。

【关键词】融媒体中心   优势   路径

县级媒体的融合是对传播和生产的基本流程而言，将各种资源进行打包整合与重塑，确保各种资源可以相互连通、快速传播，在横向和纵向上进行开放式、扁平化的有效管理，从而破除媒体的机构壁垒，真正意义上提高媒体的传播效益和实际工作效果。建设县级融媒体中心要吸引地市级媒体的积极参与，推动机制创新，完善基层媒体形态及内涵，从而充分发挥地市级媒体和县级融媒体的各方优势。

一、我國县级融媒体中心建设的基本定位和现状

建设县级融媒体中心需要首先做好融媒体中心的定位设计，要清楚怎样进行有效融合，要从融媒体中心的实际功能进行定位，要尽可能符合中宣部强调的将县级融媒体中心打造成为主流的舆论阵地，建设融媒体的综合性服务平台，并构建社区化的信息枢纽。这就要求突出县级融媒体中心的服务功能与指导功能，推动县级融媒体中心建设速率，从而营造现代传播相关体系下的主流媒体，并使其成为新时代治国理政的信息化资源平台。具体来说，主流的舆论阵地主要是指县级的融媒体中心要努力成为县域新闻报道与舆论引导的核心主导力量。综合性的服务平台是要提供丰富多彩的本土性服务，强化公用事业与生活服务的平台建设，充分体现新型的主流媒体服务功能，保证一定的用户黏性。社区化的信息枢纽则是让县级的融媒体中心为社区内的成员提供各种信息交互的体验，促进社会的共同进步与发展。明确了县级融媒体中心建设的基本定位，并不等于找到了融媒体建设的通用方法。因为不同地区的实际情况各不相同，无法套用一种建设方法与运行模式，这就需要我国的县级融媒体积极吸引地市级媒体的广泛参与，充分发挥多方面的资源优势，从而不断提升融媒体建设的综合效益和社会影响力。

二、地市级媒体积极参与县级融媒体建设的主要优势

地市级媒体相比于县级媒体来说，在服务质量和影响力上具有一定的优势。具体来说，对本地区而言，地市级的媒体拥有更大的地区影响力，其可以得到政府相关部门以及县级媒体的全力配合与支持。此外，地市级媒体往往具备了一定的媒体融合实力，其可以为县级融媒体中心的建设提供可靠的融合技术力量，并搭建起适合该区域媒体融合的云服务平台，通过现场化、快速响应和本地化的全方位服务充分满足县级媒体融合与个性发展的需要。此外，地市级媒体在区域媒体整合方面拥有更多资源，其可以和县级媒体在人才队伍的建设、融合经营的管理以及新闻报道的联动等方面进行深度合作，进而全面提高区域媒体的社会影响力和舆论引导力。

三、地市级媒体积极参与县级融媒体建设的有效路径

1.强化统一管理，发挥多元呈现优势。地市级媒体的大数据平台会对县级的融媒体建设产生积极影响，其可以统筹各部门之间的密切合作，提高各种媒体平台的管理效率。深入探究与发展地市级媒体的大数据平台，有利于充分发挥县级融媒体的实际特性，并充分体现大数据平台的显著优势和作用，为县级融媒体中心提供新闻资源的实时共享，并对新闻的制作和呈现方式进行优化处理，减少不良状况的发生概率，推动媒体呈现方式的多元化发展，从而促进县级融媒体中心建设水平并提升其社会影响力、舆论引导力。

2.突破困境，优化机制。地市级媒体协助县级融媒体中心建设需要突破现有的发展困境和管理模式局限，积极创新体制和机制，打破媒体原本组织结构纵横比，借助于扁平化、开放化的管理模式增强现有机制的协调性与灵活性，解除媒体分离与管理的界限，通过多角度的沟通交流、灵活多变的体制和机制以及融媒体人员的群策群力、各部门之间的协调合作，将县级融媒体中心建设速度提升到更高层次，提高媒体内容的传播效率。创新融合体制与机制需要再造媒体的采编流程，面对传统媒体在采编流程上体现出的机动性较差、时效性不高、互动性不强的问题，要通过再造采编流程充分体现新闻的时效性传播以及立体式传播的特性，为用户提供个性化的服务，提高与用户的互动性。媒体的采编流程在进行再造时要确保前期采访和后期剪辑相统一，将传统机制和创新机制有机结合起来，最大程度上实现资源、内容、渠道和受众的共享。县级融媒体中心在共享地市级媒体的服务平台时，可以借助于地市级媒体的平台优势实现个性化的订制与优化，不断完善和改进机制，在充分享受受众优势、资源优势、渠道优势的同时，切实提高融媒体的传播力与引导力。

3.利用互联网思维强化融媒体建设。媒体融合核心就是互联网思维，就是要尽可能有效融合各种新兴的媒体手段。具体来说，县级融媒体中心需要在地市级媒体的参与下树立“用户第一”的服务意识，融媒体的产品需要始终跟随舆论阵地变化情况，充分契合用户的兴趣。此外，还要进行泛媒体化的经营，充分体现主流媒体的自身优势，通过形式多样与手法新颖的报道满足受众不同的信息需求，不断拉近与区域内用户的距离，在提高媒体个性化服务能力的同时，赢得本地群众的最大信任，产生更加强大的媒体公信力，不断挖掘媒介市场的各种资源，从而助推县级融媒体建设与发展。

四、结语

县级融媒体中心需要充分汲取地市级媒体的各种优势和力量，要不断完善统一管理，发挥多种资源的合力和优势，不断创新发展机制，在媒体改革进程中彰显自己的地位，不断拓展自身的媒介影响力，从而在日趋激烈的媒介市场竞争中谋求长远发展，不断提升县级融媒体中心的综合效益与社会影响力。

（作者单位：盘锦市融媒体发展中心）

【参考文献】

[1]曹俊.县级融媒体中心创新建设的思考[J].传媒论坛，2019，2（17）：115-115;[2]吴梅君.石狮市融媒体中心建设规划与建设关键[J].广播电视信息，2019，（8）：31-33;[3]葛明.县级融媒体中心的发展现状及趋势[J].科技传播，2019，11（15）：102-103.