发扬优秀传统文化，创新年画出版

【摘要】年画蕴含着丰富的传统文化，是中华民族精神的象征，但年画出版在长时间的发展中却遇到瓶颈。随着生活水平不断提高、文化需求日益增加，人们的审美视角、生活方式等都在不同程度上发生了变化，由此，中国传统文化出版物的出版发行遇到挑战，其中就包括了年画。新时代背景下，传统文化逐渐被大众所重视，年画逐渐与人们的生活建立起新的联系，年画出版由此迎来了新契机，从之前的单张零售模式，渐转为以图书为载体的文化传播与收藏模式。

【关  键  词】年画出版;传统文化;传统出版

【作者单位】王蕊，聊城大学美术学院。

【基金项目】 本文系山东省民间美术资源保护与研发文化科技重点实验室资助项目;本文系聊城大学博士科研启动基金项目“东昌府木版年画的传承与发展研究”阶段性成果。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.023

一、年画出版历史概况

历史上，年画的名称并不一致，宋朝时称之为“纸画”，明朝称为“画贴”，清朝改为“画片”，直到清朝道光年间，文人李光庭在文章中写道：“扫舍之后，便贴年画，稚子之戏耳”，年画由此定名。从宋代开始，随着市井生活的繁华，年画开始成为一种装饰艺术，体现当时人们的审美观念。新中国成立以后，年画的内容逐渐转向生活化，大批展现劳动人民生活、工作的年画记录了时代发展的印迹。改革开放初期，人们对于文化的诉求，使得年画的种类与题材蓬勃发展，年画出版迎来新的发展阶段。但由于质量参差不齐，年画的发展进程受到限制。

1980年，《关于制止滥编滥印书刊和加强出版管理工作的报告》发布，该报告明确规定，“印制年历、挂历（包括非卖品），中央所属单位需经中央各部、委批准，市属和区、县所属单位需经市出版局核”。而后发布的《关于重申加强对挂历、年历画、年画出版管理的通知》，规定年画只能由美术专业出版社和地方综合性出版社出版。不属此规定范围内的出版社，如个别有特殊需要要求出版挂历、年历画、年画，必须向原新闻出版总署专题报批，凡是擅自出版者，所得利润一律没收，情节严重的并处罚款。在规定之下，年画出版市场走上正轨。

二、网络时代发展为年画带来新契机

随着网络时代的来临，人们的生活方式愈加多元，审美也发生了变化，之前主要起到装饰作用的年画逐渐淡出年轻人的视野。在年画技艺传承方面，与中国古典水墨画、花鸟画等不同，年画属于民间美术范畴。中国传统年画多取材于普罗大众所熟知和喜爱的历史佳话、传奇小说、逸闻轶事和新闻时事等，创作者多是手艺代代相传的民间画工。然而对于很多传统年画，尤其是木版年画来说，新一代的传承人没有培养起来，而老一代的传承人已经离去，传统年画的传承产生断层，这在某种程度上制约了年画产业的良性循环。2000年前后，随着中国现代化浪潮的到来和城市化进程的加快，传统木版年画濒临消亡。虽然近两年来国家对木版年画的保护力度逐渐加强，但其仍然面临着严峻的挑战。

进入新时代以后，年画的装饰价值依旧处在弱化地位，但其出版和收藏价值逐渐被社会所认可。究其原因，年画的艺术形式反映了真实的民间世俗生活，是历史的重要见证。在国家大力弘扬传统文化的今天，年画具有重要的文化意义，年画焕发新的生机与活力，也呈现新的出版特点。在出版模式上，之前以零售方式售卖的年画成为具有收藏价值的出版单品;在出版内容方面，不少出版单位坚持双创原則，并在中华优秀传统文化特别是儒家文化的挖掘和阐释方面做了积极的探索与尝试，坚持经典文本的整理与研究;同时，开发多层次的优秀传统文化的年画普及读本，打开了传统出版物的市场，扩大了年画文化的影响力。

在此背景下，年画出版顺势而为，大力传播中华优秀传统文化，成为中国出版“走出去”的最强音。不少年画图书成功出海，受到国际出版同行的关注。年画出版的振兴，让年画迎来了春天，这有益于促进我国优秀传统文化的复兴，以及对传统记忆的传承与保护。

三、新时代下年画出版特征探究

对于年画出版来说，从业者亟须意识到新时代下年画的出版特征与出版价值，这样才能更好地创作出符合时代审美的年画作品。首先，在艺术特征上，年画具有浓烈的乡土气息与鲜明的艺术特色;在内容表达上，年画寄托了中国百姓祈福迎祥、驱灾避害的精神诉求和美好愿望，是中国显著的年节符号;在出版形式上，图书成为传播年画艺术的重要载体，年画出版由零售转向收藏，很多单位开始挖掘年画内容的IP价值。由此，年画出版呈现出新的出版特征。

1.传统年画艺术性、历史性的系统梳理和总结

年画图书从年画产生的背景入手，探讨年画发展的历史变迁;对年画艺术功能属性进行考订及阐释其艺术特征，挖掘年画艺术风格的形成;叙述其历史发展脉络，尤其是该年画出版体系在新中国成立以后的发展状况。

如江苏凤凰美术出版社出版的《桃花坞新年画六十年》，人们习惯将苏州年画称为桃花坞年画，桃花坞木版年画是苏州文化宝藏中的瑰宝，素有“东方古艺之花”的美誉。《桃花坞新年画六十年》对中国传统艺术——桃花坞木板年画在新中国成立后的发展状况进行研究，并系统地收录、梳理其相关书籍。该书的出版在某种程度上推动并深化了中国木板年画的研究。

2.聚焦年画技艺

中国年画被誉为中国绝版艺术，然而复杂的工艺与时代审美的变迁，使得年画的保护及其手艺的传承状况十分严峻，年画的传承只有少数传统手艺人在苦苦支撑。出版单位对此进行深入刻画，从手艺人的角度记录年画的发展历程，对年画手艺人个体所掌握的技艺绝活进行详细记录。弘扬中国手艺精神与价值，倡导构建以手艺人为主导、以技艺为核心的活态传承发展系统。推动传统手艺的现代传承、发展、创新，由此唤醒人们对于年画这一传统艺术的保护。此外，年画图书可以让读者从侧面欣赏年画之美，增强图书的可读性。

海天出版社出版的《山东高密扑灰年画·吕蓁立》就是年画图书中的翘楚。该书记录吕蓁立作为吕氏第六代传人，早年通过勤学苦练，掌握扑灰年画的传统技艺，弘扬优秀传统文化的历程。该书还展现了传统手艺人勇于创新的一面，如书中描述了吕蓁立一直尝试把“土里土气”的扑灰年画作为高档商品“推出去”的事例。年画的创新，让年画的人物造型、制作工序和装帧都有了极大的改变，值得整个行业借鉴学习。

3.以普及的方式出版年画图书

让人们了解年画的历史发展脉络，对于年画的推广大有帮助。但从保护与传承的角度出版年画图书，在叙述角度上就会偏向专业化。为了增强年画图书的可读性，应配以通俗易懂的语言，帮助读者加深对年画的理解。

如山东教育出版社出版的《吉庆有余话年画》，该书开篇的“问古寻根说源流”，利用“从驱鬼辟邪的门神说起”“由神像画到喜庆吉祥画”“宋代人贴起了木版年画”等历史故事，勾勒出一部色彩斑斓的年画史。又如花城出版社出版的《佛山木版年画日历》，以日历的形式展示年画的传统工艺，让富有仪式感的年画变成生活随处可见的色彩，提高了读者对年画图书的接受度。

4.立足民族文化，诠释年画特征

年画是中国的传统文化，而世界文化由众多民族文化汇集而成，从这个意义看来，愈是民族的，就愈是世界的。因此，当下的年画出版应不断总结书中所蕴含的民俗文化，勾勒出完整的地方年画史，让年画成为沟通世界文化的桥梁。

如陕西人民美术出版社出版的《陕西木版年画》，从陕西木版年画的题材与体裁、工具与材料、加工制作流程、作坊与艺人、年画作品赏析等方面，对陕西木版年画艺术作真实的陈述和详尽的注释，经分析与研究，提出了独特而有价值的见解和观点。

5.助力非物质文化遗产“走出去”

中国民间木版年画于2002年被列入“中国民间文化遗产抢救工程”名单，2006年5月20日，木版年画经国务院批准，列入第一批国家级非物质文化遗产名录。同时，年画成为其他国家了解中国传统文化的窗口之一，成为非物质文化遗产“走出去”的头牌军。年画一方面传承着中国传统文化，另一方面也在提升中国在海外国家的形象。如海天出版社出版的“非遗·中国年画经典”系列图书成功地打入国际市场，以中、英、法、日等语种向世界传播年画，获得世界各地读者的一致好评。

四、年画出版如何适应新时代

如今，年画出版的整体态势相较于之前有了较大提升，年画鲜明而深切地表现了民族心理，人文底蕴深厚。要使年画能持续地传承和发展，首先应当树立文化自信，推陈出新，使年画更贴近人民大众，更具有中华民族的归属感和认同感。

1.与时代接轨，加强年画出版创新

我们应该在改变观念的同时推陈出新，使年画出版更能适应时代潮流。如建立年画艺术展览馆、博物馆，开展年画创新作品比赛，发展年画地域旅游等。同时，出版单位要注重年画的IP开发，年画蕴藏着许多优秀内容，不少商家已经注意到这一点，开发面向年轻人的年画产品及衍生品，以实现年画的社会效益与经济效益。年画出版及其相关产品的开发，要注重与读者建立情感共鸣与生活联系，相较于年画的精美形式和璀璨的发展历史，受众更看重的是年画与其生活建立起的联系。年画的最大价值是表达人们对美好生活的向往，只有与生活发生关联，它才能焕发生命力，有温度地传承下去。

2.积极宣传，为年画营造良好氛围

公共媒体可在宣传优秀中华传统文化中积极传播年画价值;社区和公共场合的宣传栏可以适度弘扬年画艺术文化;电视台可在文艺节目中适度穿插年画鉴赏内容;同时，利用好互联网的传播优势，凸显年画的独特魅力;出版单位可结合年画出版，举办相关讲座，向读者们普及年画知识。

3.保护年画文化，扎实年画出版根基

年画作为具有中华文化认同感和归属感的文化象征，应该被我们传承好，并适度创新使之发展好。冯骥才曾对年画做出精湛的论述，“最清晰地描绘出了农耕时代人们的精神天地，最炽烈地展现了老百姓的心灵向往，最缤纷地表达了那个漫长的历史时代社会生活的全相”。年画作为一种古老的民间艺术，反映了中华民族朴素的生活作风和淳朴的信仰，寄托了人们对未来生活的美好愿景。我国政府财政历来支持、鼓励传统民间艺术产业，这强化了对中华优秀传统文化的保护与支持力度，出版单位应抓住机遇，承担起责任与义务，创新年画出版模式，向大众普及年画这一优秀的传统文化。

|参考文献|

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[2]杨冬. 新中国年画浓墨重彩60年[J]. 美术， 2009（8）：89-96.