“中国长寿文化之乡”品牌转化利用的思考

文/陈超

为深入贯彻落实党的十八大、十九大精神和中央、省市关于传统文化挖掘保护的安排部署，从2015年开始，我们立足镇坪全县地域文化发展实际，紧扣健康中国和美丽中国战略部署，着力加强长寿文化挖掘保护和搜集整理工作，并成功获得“中国长寿文化之乡”荣誉称号，在全国属首个获此称号的县。

“中国长寿文化之乡”是含金量很高的社会品牌，是政治、经济、文化、生态全面向好的综合反映，是地方的响亮名片，不仅有助于深入挖掘、系统整理镇坪地区的长寿文化，形成独具特色的地域民间文化品牌，而且有利于把资源优势变成产业优势，对于加快脱贫攻坚步伐、推动地方改革发展、弘扬优秀传统文化等具有重大现实意义和深远战略意义。

“中国长寿文化之乡”名片来之不易

长期以来，镇坪长寿老人数量多、分布广，按照“长寿之乡”的评定标准，全县90岁以上长寿老人和百岁老人占比远超国际和国内长寿之乡的标准，这一现象在全国其他地方并不多见。从2015年开始，我们在组织有关职能部门进行深入走访摸底的基础上，先后数次邀请有关方面的专家学者深入镇坪，对镇坪客观存在的长寿现象进行全面调查研究，对这些长寿现象背后的文化原因进行系统分析，从自然环境、地理气候、建筑空间、生活方式、地域文化、人文因素等方面，对长寿的文化原因和文化现象进行系统搜集和整理，形成了全面真实、丰富完善的基础资料。2017年4月正式向中国民间文艺家协会提交了申报材料。2017年11月中国民间文艺家协会组织专家组深入镇坪进行了实地考察评审。2017年11月27日，中国民间文艺家协会印发决定，正式命名镇坪县为“中国长寿文化之乡”。

镇坪长寿老人数量多、分布广

中国·镇坪首届长寿文化高峰论坛

中国长寿文化之乡·镇坪长寿宴发布会

“中国长寿文化之乡”知名度不断提升

为用活、用好这张名片，不断提升镇坪作为中国首个长寿文化之乡的知名度和影响力，切实发挥这一文化品牌在经济社会发展中的重要作用，我们做了以下工作。

一是与中国寿乡联盟建立了交流合作机制。丽水市是全国76个“长寿之乡”之一。2016年4月，该市牵头成立了“长寿之乡绿色发展区域合作联盟”（简称“寿乡联盟”），主要负责组织开展长寿理论研究、绿色产业发展、长寿文化宣传和策划组织学习考察、交流合作等活动。目前全国共有53个“长寿之乡”加盟该联盟。为加强交流合作，我们赴丽水进行了考察学习，与联盟建立了交流合作机制，目前正积极争取成为联盟会员单位。2018年9月下旬，受联盟邀请，我们组织相关企业和有关部门参加了2018丽水生态精品农博会暨中国长寿之乡养生名优产品博览会。

二是成功举办了中国·镇坪首届长寿文化高峰论坛。为深入讨论研究长寿文化氛围营造、文化生态空间建设、长寿康养产业研发等工作，力求整合资源，创新业态，培育产业，营造品牌，孕育独具魅力的长寿文化产业，2018年7月，我们策划举办了中国·镇坪首届长寿文化高峰论坛，中央、省市相关领导、寿乡联盟代表和全国知名高校的专家学者走进镇坪，在实地考察的基础上，围绕“长寿文化与美好生活”主题进行深入研讨，形成了《中国·镇坪首届长寿文化高峰论坛宣言》。

三是成功举办了“中国长寿文化之乡·镇坪长寿宴发布会”。在2018年10月17日的发布会上，正式对外发布了十道长寿宴精品菜和九十九道长寿宴地方特色菜，世界中餐业联合会、中国美食文化研究会、陕西省饭店协会、陕菜文化研究会相关领导专家对本次活动给予了高度评价。

四是组织开展了“中国长寿文化之乡”品牌转化利用系列宣传推介活动。为深入推动长寿文化品牌转化利用，今年来，先后策划组织开展了第二届长寿美食大赛、“红岩长寿梯田插秧节”“向阳花开抖动竹叶抖音原创短视频大赛”“上竹镇湘坪村百合花节”“我在乡下有块田亲子采摘节”“长寿镇坪·畅游曙坪音乐美食节”“自然国心·70献礼长寿医养旅游文化艺术节”等极具地方特色的系列宣传推介活动，先后赴常州、西安、武汉、天津等地开展了地方长寿特色产品推介活动，为镇坪加快推动长寿文化品牌向长寿文化产业转变打下了坚实的基础。

曾家镇长寿梯田插秧节

钟宝镇老年林旅体验活动

“中国长寿文化之乡”品牌与效益的转化

如何发挥好“中国长寿文化之乡”的品牌效应，将“牌子”转化为“品牌”，将“荣誉”转化为“效益”，真正把“长寿文化之乡”这张响亮的名片唱响擦亮、用活用好，确保“长寿文化之乡”成为奋力建设美丽富裕新镇坪的强大引擎。

一、深度研究长寿文化，推动康养产业起步。一是成立镇坪长寿文化研究所（会），邀请科研机构和专家学者对镇坪的长寿资源进行深入研究论证，围绕“生态环境与区域长寿”“饮食文化与长寿”“心理健康与老年体育”“经济环境与区域长寿”等多个长寿课题开展研究，深入探索镇坪长寿文化的历史特点、发展规律、主要经验和科学方法等，形成长寿人口分析、长寿环境研究、长寿食品开发、长寿文化分析等系列成果，为长寿产业发展提供科学依据。二是规划建设长寿文化展览馆。充分整合镇坪现有文化资源，立足于独具镇坪特色的长寿现象、孝道文化、盐道文化、民歌文化和民俗文化，聘请具有深厚底蕴和独特眼光的文化公司进行规划设计，从不同角度、用不同形式对镇坪的长寿文化进行全方位、立体式展示。三是制定长寿文化资源整理利用规划。立足实际，整合各种文化因素，制定区域性长寿文化资源开发、利用整体规划，编制完成《镇坪县生态健康养老产业发展规划》，科学、准确定位长寿经济发展的模式，高起点规划长寿产业发展布局，从宏观上为全县长寿产业可持续发展提供科学指导。

二、发展健康养老产业，助力生态旅游发展。结合地域特色，深入挖掘长寿文化内涵，将长寿文化融入“吃住行游购娱”六要素中，以寿乡品牌为依托，以生态养生为核心，以地方文化为灵魂，着力培育长寿旅游产业。一是大力发展生态康养产业园区。依托曙河生态旅游经济示范带，突出生态健康、休闲度假、养生养老主题，逐步发展壮大以曙坪腊味小镇为代表的长寿文化民俗产业发展，推出休闲养生、避暑度假和文化体验旅游产品。依托现代农业园区，建设一批以生态农业、生态观光、生态体验等为特色的生态健康养老园区和生态健康养老乡村。二是健全完善生态康养服务体系。加强敬老院建设改造，开展敬老院法人登记和星级创建，推进养老服务向农村延伸。研究制定《民办养老机构运营补贴办法》，支持社会力量举办养老机构，鼓励个人举办家庭化、小型化的养老机构，社会力量举办规模化、连锁化的养老机构，启动实施各镇老年公寓连锁运营。三是着力打造生态康养旅游产业。以飞渡峡景区创建国家5A级景区为抓手，加快建设速度，完善基础设施，展现优势生态资源，将飞渡峡景区打造成为镇坪乃至安康旅游的第一名片。大力推进曙河生态旅游示范带、南江湖旅游扶贫示范区等重点景区建设，加快建设县域内15个旅游开发项目，形成以飞渡峡景区为龙头，以代安仙谷、林河景区为重点，以县城为旅游集散服务中心，建设以乡村田园风光为背景的全县“大景区”寿康旅游业态。

第二届牛头店镇长寿美食大赛

三、打造生态康养品牌，提升长寿文化价值。一是打造特色“食养”品牌。依托镇坪生态旅游和丰富的农副产品资源，整合饮食风俗和文化，开发系列长寿产品，推出具有镇坪特色的“长寿宴”，推动镇坪现代农业、加工业、旅游业发展。二是打造特色“药养”品牌。立足镇坪生态资源和“中药宝库”优势，以科学养生养老理念为指导，以康复医疗保健和健康管理机构为依托，以现代养生和中医药养生保健为手段，积极创建国家级慢性病防治示范区。围绕健康管理、养生保健、康复疗养等内容，实施一批特色医疗保健和健康管理养老项目。三是打造特色“水养”品牌。利用南江湖库区、三大峡库区等水生态资源，开发亲水性养老项目，发展水疗养老产品；利用优质饮用水资源，积极引进国内知名饮用水生产企业，开发高端饮用水产品。四是打造特色“文养”品牌。挖掘镇坪独特的人文资源和文化元素，大力弘扬地方特色文化，融入长寿文化元素，开发具有地方特色的工艺品、纪念品等长寿文化旅游产品，融入特色工艺文化体验、五句子歌、盐道文化等特色文化表演等活动，丰富“文养”内涵。

四、加大品牌营销力度，不断激发发展活力。一是加大长寿品牌宣传力度。立足于全县特有的长寿文化现象和长寿文化资源，充分借助各级各类广播电视、报刊杂志及网络媒体的专题、专栏节目，策划开展一系列宣传报道工作，提名叫响中国首个长寿文化之乡品牌。举办镇坪长寿文化学术研讨会，邀请权威专家、知名学者、旅游企业精英，以及中央驻陕、省内新闻媒体等，到镇坪研讨长寿秘诀，报道镇坪长寿现象，提升镇坪的知名度和影响力。二是策划举办系列长寿节庆活动。将九九重阳节定为镇坪长寿文化节，将每年的9月定为长寿文化宣传活动月，将长寿文化节与金秋旅游季结合起来，精心组织开展长寿知识讲座、长寿文化论坛、长寿文化书画展、长寿文化摄影展、长寿文化美食展、长寿产业项目签约等系列活动，制作并演出反映镇坪长寿文化的地方文艺节目，着力营造浓郁的长寿化氛围。三是在城市建设中融入长寿文化元素。将长寿文化元素与城市市政建设和农村人居环境改善紧密结合，在城市、集镇、新型移民安置社区的公共基础设施建设、公共文化服务设施建设中融入长寿文化元素，突出长寿文化特色，提升人文环境品位；在平镇高速重要位置或出入口交通站点和县城出入境门牌门楼统一设置“中国长寿文化之乡——镇坪欢迎你”大型宣传牌；选择适当的位置，竖立一座彰显长寿文化元素的大型雕塑。