竖屏的起源、优势、特征与挑战

马广军

手机网络视频的井喷式增长，给视频行业带来了巨大挑战，尤其是适应纵向手机的竖屏视频（Vertical Video）的产生和发展，不仅对人们的观看习惯、传统宽屏（4：3或16：9的格式标准）影像制作产生了巨大改变，也重塑了视频画面叙事策略和影像美学。竖屏的产生虽然是和手机移动网络技术密切相关，但绝不仅限于技术，其背后是用户对社交、互动、场景和移动等方面的需求。

一、竖屏源于手机移动网络技术及手机用户使用习惯

自有影像以来，无论是基于电影、电视还是电脑等技术形态的影像一直都是横屏比例标准，横屏历来是影像制作和观看的基本格式。1895年卢米埃尔在最初设计画面宽高尺寸时，参考了1893年爱迪生发明单人观看的活动电影视镜的比例，即画面宽约24毫米，高约18毫米，宽高比为1.33：1。这种画面比例后来被美国电影艺术与科学学院接受，成为此后影像制作的标准格式，被称为学院标准（Academy Standard）。该标准一直延续并影响到20世纪50年代诞生的电视行业，直至20世纪70年代后宽银幕电影诞生。[1]

随着手机移动视频成为网络视频新趋势，基于手机移动网络的竖屏视频诞生并逐步兴起：2015年4月，如今最大的竖屏视频平台Snapchat鼓励市场营销人员和媒体公司拍摄竖屏视频；同年6月，Twitter推出了“Moments”功能，采用竖屏方式显示照片和视频；2016年，《华盛顿邮报》推出适配手机观看的垂直视频播放器；2017年，美国全国广播公司（NBC）、美国有线电视新闻网（CNN）等主要媒体公司先后在Snapchat上开启竖屏资讯。如CNN在Snapchat平台上推出名为“The Update”的即时新闻节目，NBC在Snapchat中进驻独家新闻栏目“StayTuned”。此外，还出现了分享、搜索竖屏视频的移动应用Vervid、出售竖屏视频和照片的在线网站Verly等。2017年12月，YouTube更 新了自己的iOS应用程序，使用户都能看到全屏的竖屏视频，而不是之前需要旋转90°才能看到的侧边带有黑条的竖屏视频。2018年3月，美国流媒体平台Netflix在移动端预览功能里，使用竖屏格式展示30秒的预览视频。国内外的直播类视频平台几乎都采用了竖屏的方式。[2]

竖屏视频的产生与发展源于手机移动技术和人们对手机的使用习惯，也是手机移动网络技术发展的必然要求。手机的设计是基于通话这个最基本的功能，充分考虑到人体耳、口的尺度比例和手持的方便，采用了纵向的工艺设计。由于竖向手持手机拥有较好的握持感，大多数移动应用程序的交互设计都假设用户将垂直握持智能手机。由于人们能够竖向手持设备完成手机上的绝大多数任务和需求，这种握持方式也在逐渐改变视频播放方式。同样，由于手机竖向握姿的使用习惯，用户对于内容的阅读浏览希望是顺畅和无缝衔接的，人们对于反复调整手机方向比较抗拒。前纽约时报的视频制作人Zena Barakat花了一年研究竖屏视频，她发现很多人不再愿意旋转手机去观看横屏视频，她做出了精妙的总结：“作为一个制作视频的人，这种感觉就像用户并不按照我们设想的最佳的方式去观看，但是用户则说，我们才不在乎，我们爱怎么看就怎么看！”

二、竖屏的优势：社交化、场景化和移动化的用户需求

虽然竖屏视频的产生源于手机网络技术和手机用户使用习惯，但实际推动竖屏视频快速发展并体现其优势的却是社交化、场景化和移动化等方面的需求。

首先，竖屏视频满足了网络媒体的社交化需求，社交媒体充分发挥了竖屏视频的交互性。在一个“无社交不媒体”的网络媒体传播时代，社交功能对于网络媒体的重要性毋庸赘言，当下各类信息的传播路径已经非常清晰，即移动互联网（智能手机）—社交平台（微信、微博等）—用户，社交平台已经成为信息传播和分发的主要渠道，一些传统主流媒体也纷纷和各社交平台寻求合作分发内容，最为显著的就是各家传统主流媒体开通微信和微博平台账号。近年来基于社交属性迅速扩张的直播和短视频，大有超越图文成为主流信息传播样式的趋势。而在众多视频样式中，竖着看竖着拍的竖屏视频已经成为社交平台的新潮流。一方面是因为竖屏视频与移动社交平台信息接收更匹配。对于视频内容生产者而言，为了适配社交平台内容接收习惯，必须考虑社交媒体所采用的竖式信息结构布局，以期用户获得良好使用效果。竖屏视频相对于横向视频，其在手机端更容易适应手机竖向信息流，与人手指上下滑动的阅读方式更加相宜，提高了用户流畅的阅读浏览体验。另一方面，竖屏视频与传统横向视频相比，更加以人为主，符合社交活动中对人本身的关注。以手机端为呈现平台的竖屏视频，其拍摄不是简单地由横变竖，这种变化最主要的特征便是对人或物体的近距离聚焦，是对人面部的关注和放大，使人从横屏侧重展现环境中抽离出来，成为可以“没有背景”烘托的人。手机作为信息传播的新工具，竖屏样式具有天然的人际交互特性，符合手机平台的社交基因。从这个意义上来说，竖屏也许是以社交为第一性的，它的优势是强化彼此社交的有效互动，其首要目的不是为了观看。

其次，竖屏视频满足了用户“以我为中心”和“幽闭环境”的场景需求。与 PC时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配。换句话说，移动互联网时代争夺的是场景。对于媒体来说，亦是如此。因此，场景成了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。[3]竖屏以第一人称进行叙事，它摒弃了横屏擅于展示环境和交代关系的特点，改变了人和用户的关系，让人几乎占据屏幕的所有空间，人的形象和表情成为绝对核心，在竖屏营造的虚拟世界里，用户有了一种“我即中心”的虚拟场景，满足了“以我为中心”的心理需求，让“自我”不仅可以被他人关注，更可以自我“凝视”。正如有研究者指出：与以往的自拍设备不同，智能手机还拥有可供自拍者观看自我图像的屏幕。而智能手机是使用者身体的延伸，其屏幕是一种私人化的屏幕。这赋予了自拍者即时中近距离审视自我身体图像的能力。如今，智能手机“屏幕”日益成为“镜像”。透过这种“镜像化”的移动智能终端屏幕，自拍者可以在进行自我摄影时，跨越时空限制进行自我“凝视”，进而使拍摄与管理自我的身体图像成为可能。[4]而自拍中竖屏占绝对比例，竖屏拍摄中自拍也是绝对数量，竖屏为自拍的“自我展示”和“自我凝视”都提供了形式上的场景。此外，竖屏的垂直框架构图形成狭长的视野，对于人物、建筑、树木等狭窄且长的事物容易展示，而对纵向空间的开阔展示乏力。比如各类直播场景基本都采用竖屏展示，除了对人本身的侧重之外，也考虑到对周边环境的删减，形成幽闭环境。作为信息沟通的一种形势，竖屏在对人的凸显和环境的隔离方面具有天然优势，使人的眼睛聚焦于其中心，由此具备撩拨情绪和营造幽闭场景的独特优势。

第三，竖屏是移动网络时代图文信息和视频信息的最佳展示方式。手机的纵向结构与传统视频电影、电视及电脑等载体的横向结构截然不同，甚至手机9∶16的屏幕比例与 16∶9的宽屏比例正好相反。在2018中国网络视频年度高峰论坛上，优酷资讯中心高级总监王立明直言：竖屏是最匹配手机智能终端的表现形态，一种终端或者是一种传播一定有它最原生的形态，竖屏就是手机终端最原生的、最有生命力的形态。近些年来无论是直播还是短视频，竖屏已经成为非常重要的格式标准，竖屏不仅符合手机的观看习惯，更充分利用本身就不大的手机屏幕。传统基于横屏拍摄的影像，在手机端观看时，要么得旋转屏幕，要么就得忍受屏幕太小带来的信息丢失和极不匹配的比例，观看体验较差。

三、竖屏的特征：聚焦人物、“短平快”叙事和社交互动基因

从横屏到竖屏，不仅仅是简单地竖起来。竖屏首先是基于手机移动端技术需求，所以竖屏视频的生产一定要考虑到播出平台，从前端拍摄到后期剪辑，无论是拍摄构图、编辑理念、审美标准都发生了变化，形成了自己的特征。

首先，竖屏长于展现人物而弱于交代环境和关系，长于展现静态而弱于表现运动。16∶9的屏幕长宽比例拓宽了横向空间，压缩了竖向比例，在其中可以充分展现环境、空间和事物之间的位置、关系，也可以充分展示物体的运动状态等，观看时符合人眼视觉习惯。然而9∶16的屏幕比例标准基本上让人占据了绝对主体，环境和关系的展现大大弱化，更不适合表现画面内部运动。2017年首档竖屏视频人物采访节目《和陌生人说话》，主要通过静态访谈方式展示人物故事和情感。竖屏构图突出人物中心位置，周边环境基本被删减，形成幽闭的访谈环境，从中可以清晰地看到人物的表情和神态，观众可以全身心地投入到故事和情绪当中。基于手机屏幕制作的节目本身带有强烈的平民感，而竖屏构图则放大了小人物的悲欢离合，竖屏的展现恰恰与节目组“大时代下的小人物”与“没有小角色，只有大人物”并行原则相匹配。

其次，竖屏视频叙事的“短平快”。移动网络特性要求基于手机移动端的竖屏视频的观看是碎片化、移动化的，其不适合讲述非常复杂和需要高度注意力的故事，在创作上要求形式短小，平铺直叙讲故事、直抒胸臆诉感情。《和陌生人说话》每集10分钟左右，对人物故事交代单刀直入，不会设置过多悬念，人物情感表达直抒胸臆。

第三，竖屏天然具有社交和互动基因。观看竖屏展示的内容犹如观看一张人物肖像画，画中所展现的人物形态、神情就是这幅画的所有，没有场面和环境，没有空间和历史，没有多余的信息，当你立足于画前凝视时，你与画的作者或是画中人仅通过人物神情完成了超越时空的互动。随着手机硬件、软件的发展和丰富，一些视频社交软件提供了丰富多彩的增加互动性和趣味性的功能，这都是对竖屏社交和互动基因的发掘与利用。抖音APP的开屏广告中，将品牌广告融入自身竖屏短视频之中，增加了用户的交互体验。无论是短视频或直播，不论是横屏还是竖屏，其内容或以内容为入口的平台就是社交和互动，是人关系的连接。只有把握住对人生物层面和精神层面的本质了解，才能了解包括竖屏在内所有媒体衍化的逻辑。

四、竖屏的挑战：横屏、视觉习惯和幽闭恐惧症

竖屏快速发展的时候，人们比较关注横屏和竖屏的差异与未来发展。相比横屏视频，竖屏视频更加注重特定对象的呈现，尤其是自带垂直属性的背景或物体，适合展示简单直观的场面，通过放大细节带动观众情绪；横屏视频的视野相对开阔，空间层次感丰富，纵深感强，在人物关系的表现上更胜一筹。框架的不同要求视频创作者打破原有的传统创作思维，重新思考如何在纵向框架内完成画面构图和叙事，构建属于竖屏视频的叙事逻辑。[5]竖屏和横屏在内容、匹配度上是互补的，在未来是一种并行的状态，不存在颠覆。

然而竖屏最大的挑战不是横屏，而是横屏背后人类的视觉习惯。人们在用眼睛观察事物的时候，通常总是先看整体环境再看具体事物，先有视野宽度再有细节捕捉，本质上人类是以横向的角度看世界，所以宽屏视频更加与人的视觉习惯相匹配。人们在面对竖向视频时，会给视觉习惯带来一些不适。不过好在哈佛医学院眼科教授以利·贝利（Eli Peli）通过研究后认为，这些不会对在手机上进行垂直演示的舒适度或安全性产生影响，因为智能手机等小型移动设备持有臂长的视野范围非常小，人眼上下移动的能力范围远超出手机屏幕的范围。

还有竖屏视频抵制者认为，竖屏视频会引发幽闭恐惧症。若以垂直框架叙事，两个人就会占满整个画面，几乎没有空间展示背景信息。当网络视频产业进一步发展，网络视频会在形式上不断丰富，在视频内容上新的垂直领域不断被挖掘，涉及的领域越来越细分。随着网络大数据技术和信息推送精确度越来越高，势必视频形式也将成为内容之外另一个与用户偏好相匹配的标签，在内容的“信息茧房”之上，或许也会有诸如竖屏视频带来的“幽闭恐惧症”。

竖屏的产生基于手机移动网络和用户使用习惯，但是竖屏格式本身张扬的个人主义和强烈的交互优势，使其在“无社交不媒体”的移动网络时代迅速发展，适配和满足用户社交化、场景化和移动化的需求。竖屏虽然生于技术，却盛于人的心理需要，媒体技术快速发展和迭代的背后，总是基于对人性需求的观照。

注释：

[1][2]周奎.竖屏时代的来临：融媒体短视频类型前沿和趋势研究.电视研究，2018(6).

[3]彭兰.场景：移动时代媒体的新要素.新闻记者，2015(3).

[4]余富强,胡鹏辉.“我拍故我在”：景观社会中的自拍文化.新闻界，2018(3).

[5]顾洁,王璐璐.竖屏——短视频行业的新格式.东南传播，2017(9).