“科技美学”微信公众号的传播特点分析

杨帆

摘 要：随着现在网络技术的发展和智能手机行业的发展，微信公众号在人们的日常生活中扮演者越来越重要的作用。“科技美学”作为国内三大评测机构之一，其专业且亲民的评测深得数码发烧友的喜爱，成为现在评测公众号的典范。本文以“5w模式”为研究理论，通过运用文献资料法、内容分析法和数据分析法，对“科技美学”公众号的传播特点进系统和全面的分析，指出了其作为典型代表公众号所存在的问题，并为其发展提出相应的建议。

关键词：微信公众号;科技美学;传播特点;5W模式

科技美學是科技美学是国内领先的科技评测团队，为消费者购买、使用数码产品提供真实、客观的参考意见。科技美学团队由那岩于2012年创建，并制作视频形式的数码产品评测，科技美学系列视频在优酷、土豆、爱奇艺、哔哩哔哩等各大平台播出，已取得数千万播放量。根据第三方统计数据，「科技美学」视频节目的单集平均播放量为行业第一。经过两年多的高速发展，那岩创办的「科技美学」已成为国内最主要的测评机构之一。

1 “科技美学” 微信公众号的传播特点分析

1.1 “科技美学”的传播渠道分析

1.1.1 以微信公众号为核心向各个传播渠道辐射

科技美学的众多官方媒体平台如微博、直播平台和视频平台中，微信公众号中推送的文章内容为绝对的核心向其他平台过渡。

1.1.2 微博为抽奖专用，辅助微信公众号运转

科技美学在微博也有官方账号，其微博一般发布关于自己上手相关手机的视频以及四大旗舰相关类视频的推送，还有关于自己购买的第一时间的新机器，会在第一时间发表相应的微博并且在直播的时候发出并选取前几位抽奖以调动收看直播观众的参与度和积极性，促使微博用户在其微博下点赞评论转发等相关操作，以扩大自己在微博的受众参与度和知名度。

1.1.3 直播平台为视频素材来源和主要收入来源

科技美学直播间是全天24小时开放，这也进一步大了自己在直播行业的受众度和关注度。

1.2 “科技美学”微信公众号传播效果分析

1.2.1 传播范围大，科技类自媒体的领头羊

科技美学的官方微信有上百万级的关注，每期推送的文章下更是有10w+的阅读量。科技美学在2018年1月到3月之间的微信点赞量都居高不下，阅读量最高的更是突破了十万，这充分的说明了科技美学的传播覆盖面之大，传播影响之深。

1.2.2 科技发展节奏快，对受众更换产品有影响

在科技美学每次的更新的上手视频众多的观看量和留言的互动来看，科技美学确实为广大的数爱好者或者想换手机的人提供了更加切实换机建议。现在手机的更新换代如此频繁，科技美学作为现在目前为止客观公正的手机评测机构，其诞生和发展对于现在科技界的发展或者手机的销量来说可以说有着不可磨灭的作用。

1.2.3 借用直播东风，迅速成长为国内首屈一指的科技直播间

在科技美学的官方直播间中，每周四五六晚上直播，在平时博直播的时候，就轮放之前的直播回放视频，科技美学也成为了斗鱼科技频道中热度最高，受关注程度最高的直播间之一。科技美学也是最先开始直播的科技评测类自媒体之一，现在随着不断的发展和壮大，已经成为了同类型直播间中的领头羊。

2 “科技美学”微信公众号发展过程中存在的问题

（1）原创性文章比重占比越来越少。在“科技美学”1至3月的461篇文章中，一月的文章中原创文章的篇幅为120篇，三月的文章中原创文章篇幅为80篇，可以看出“科技美学”公众号原创文章的占比在逐渐的下降，随着其他类科技媒体逐渐壮大和发展，要求科技美学做出富有原创性的文章来应对同行业奇特同类型媒体的竞争。

（2）不亲民，对于科技类小白想了解科技类资讯比较有难度，很多专业名词晦涩难懂。

（3）上手视频开始快餐化，脱离了原先上手新机的乐趣。在科技美学最近的上手视频中，对于手机仅仅停留在了手机开箱——简单介绍手机外观——开机录入指纹简单介绍的固有模式和形式，忽视了手机品牌特有的手机性质和对于手机的差异化介绍，并且没有不断的挖掘手机的特有功能。导致最近的上手视频千篇一律，没有发挥出科技美学特有的差异化点评的作用。

3 为测评类公众号的发展提供相应的建议

（1）对于科技类媒体来说，切忌长而繁杂的专有名词的堆叠和累加，同样也切忌过少的原创和过多的照搬其他同类化媒体的成果，这对于测评类媒体都是不可触碰的两大禁忌线。科技测评媒体要主动的进行创作，争取做出富有原创性的作品。

（2）多回归做视频以及公众号本身，重视微信，少直播，直播的传播效果还是远远小于传统的视频以及微信文字的表现力

（3）在推送内容的时候，要避免拿来主义，多进行二次创作。缺乏原创性和同质化严重就必然导致受众对于内容的选择要高于同质化的文章，科技类媒体只有不断的切实发展自己，才能在现在淘汰率如此高的媒体行业站稳脚跟。

参考文献

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