艺术设计创意产业在文化软实力构建中的实践问题探析

张博

摘 要：艺术设计创意产业在文化软实力构建中起着重要的作用，本文深入分析了文化软实力内涵和中国文化软实力概念，论述了艺术设计创意产业在文化软实力构建中的价值意义，提出了中国文化软实力构建中艺术设计创意产业发展的实践方式。

关键词：艺术设计;创意产业;文化软实力

1 文化软实力内涵

1990年哈佛大学教授、“软实力”概念的提出人约瑟夫·奈在其发表的《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等论文的基础上，出版了Bound to Lead ： The Changing Nature of American Power（《美国能领导世界吗》）一书，并在其著作中提出了“软实力”的概念，认为“软实力”包括国家文化的吸引力、国家制度的吸引力和国际话语权的掌控力三个方面。继约瑟夫·奈提出“软实力”的思想后，我国学术界也出现了对软实力和文化软实力研究内容的热切关注，通过借鉴国外研究的现状，并与中国实际国情相结合提出“要把文化作为一种软权力”。

关于文化和文化建设工作党和国家一直以来都把其放在至关重要的位置上，在经济水平呈现持续增长的趋势下，对于文化软实力的建设也给予了高度的关注和重视。2007年党的十七大首次将软实力写入党的文件。在报告中提出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”在十七大后，党和国家也多次强调提升国家文化软实力，促进文化影响力的工作更加紧迫。习近平总书记在《十八届中央政治局第十二次集体学习时的讲话》中提出“提高国家文化软实力，不仅关系我国在世界文化格局中的定位，而且关系我国国际地位和国际影响力，关系‘两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”。并指出，文化软实力的灵魂就是核心价值观，一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力和感召力。

2 艺术设计创意产业在文化软实力构建中的价值意义

在文化软实力的构建过程中，艺术设计创意产业是一种重要的体现方式。在2018年国家统计局发布的《文化及相关产业分类（2018）》，这充分体现了国家对文化体制改革和文化发展工作的高度重视。在对文化产业的分类范围分析来看，艺术设计创意产业从属于文化产业的一部分，艺术设计创意产业与文化产业之间存在着密切的联系，艺术设计创意方式在提升文化软实力中起到了推动作用，具有重要的价值意义。

（1）以创意思想为核心，提升文化产品创新设计。在文化软实力构建中，文化产业发展是直接推动力量。在文化产业发展中创新性是重要内容，从分析艺术设计的特点中可以看出创新创意性是艺术设计的突出内容，在文化产业发展过程中艺术设计创意产业可以通过艺术设计创意的表现，可以有效的提升文化产品内容，提高文化创新力，在我国文化产品赢得国际竞争力和影响力上具有重要的实践意义。

（2）突出视觉创意表现，为文化传播提供有效途径。在传播学的视角下，读图时代下，视觉文化和视觉传达创意设计表现在传播过程中因其直观性和艺术性等的特点成为文化传播最有效的手段。优秀的视觉文化创意设计作品，可以起到有效吸引受众的作用，促进文化传播。艺术设计创意作品在文化传播和扩大文化影响力上具有重要的作用。

（3）推动艺术设计文化创意，提升文化产品附加值。在文化软实力构建中，文化创新力是重要的组成部分。在经济社会快速发展的形势下，文化产品趋于同质化的情况下，在充分调研和准确把握受众的文化消费需求前提下，艺术设计创意产业可以通过设计创作赋予文化产品更多的趣味性、时尚性和反思性等元素，提升文化产品的附加值。

（4）促进品牌文化“包装”，发展品牌战略计划。在对企业文化和企业品牌特点进行深入的市场调查研究中，可以有效的通过艺术设计创意手段和方法对品牌进行“包装”，形成能够深刻反映企业文化内涵和具有新颖个性的品牌视觉表现形式，有效促进品牌的树立与推广，从而推动发展品牌战略计划，扩大文化国际影响力。

（5）以艺术设计表现形式为推广引导，创造良好文化消费环境。在文化消费快速发展和需求不断升级的前提下，艺术设计创意产业可以更好的满足大众文化需求，并为大众在文化消费过程提供高质量的文化产品和文化精品，促进大众文化消費的价值取向提升，引导健康积极向上的大众文化消费导向。

3 艺术设计创意产业在文化软实力构建中的实践方式分析

（1）重视艺术设计教育培养，满足文化发展需要。人才培养在文化软实力构建中具有重要作用，为保证艺术设计创意产业的发展，高等教育院校应根据实际情况培养学生的创新精神和创新意识，增设与培养创新能力发展相适应的课程和实践环节，为艺术设计创意产业发展提供重要的人才保障。

（2）深入挖掘文化传统，以艺术设计方式转化优质资源。在文化软实力的构建中，文化软实力的灵魂就是核心价值观。对中国传统文化的挖掘和深入理解，并通过艺术设计创意方式进行有效的转化和表现，不仅能够表现出物质层面的文化作品，更能把核心价值的精神文化理念通过潜移默化的方式影响大众，促进人民素质的提升，增强文化凝聚力。

（3）坚持绿色设计理念，传播可持续性观念。绿色设计是在社会发展过程中人们对生态环境的关注下产生的设计理念，对艺术设计创意产业而言，既要考虑文化产品使用过程中的功能要求，又要保证设计的可持续性发展。除此之外，还要在艺术设计作品中还要传播环保理念，使全社会树立绿色环保意识。

（4）健全法律法规，完善艺术设计创意产业管理体制。艺术设计创意产业具有很强的知识原创性特点，在发展艺术设计创意产业过程中，要建立健全相关法律法规，保护艺术设计知识产权，鼓励设计师创作出更多创意新颖、表现独特的艺术设计作品。

参考文献

[1]约瑟夫·奈.软力量：世界政坛成功之道[M].吴晓辉，钱程译.北京：东方出版社，2005，（11）.

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[4]习近平.在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话[N].人民日报，2016-07-02（1）.