浅析音乐文化在广告中的运用与影响

张宁

摘要：我国音乐文化和广告文化的发展十分迅速，各个产业的规模都在快速增长。随着社会主义文化市场和经济的发展，人们更加重视精神的寄托。然而音乐文化成为了人们的首选。随后便出现了将音乐文化投入到广告中的做法，这种结合在提高了广告的传播量的同时也带来了许多问题。本文通过分析音乐文化是如何在广告中运用的，并分析这种运用所带来的影响。

关键词：音乐文化   广告形式   效益

中图分类号：J0-05                   文献标识码：A                   文章编号：1008-3359（2019）22-0172-02

一、音乐文化的起源及发展

说到音乐的起源，这就要追溯到洪荒时代。在那时，人类还没有产生任何语言，但是就是在这种情况下，他们却知道用声音的高低和强弱来表达自己的情感。原始音乐的雏形是后来随着人类劳动生活的发展，逐渐产生了以劳动节奏相呼应的统一的劳动口号，这种劳动口号用于相互之间传递信息。而原始乐器的雏形出现在这种劳动生活中，到了收获的季节，人们通常敲打石器木器来表示自己获得了丰厚的收获。说到人类文化的发源地就不得不说到两河流域。除了两河流域，在美索不达米亚已经有了较为发达的音乐。像住在底格里斯河和幼发拉底河两河流域的人们，在那时已经有了几种管弦乐器，如竖琴等。并且在当时的宫廷里，也出现了专门唱歌的人和专业的大型乐队。后来，这些悠久的音乐文化逐渐流传到了埃及、印度和中国等国家。埃及、印度和中国不单单是接收这些音乐文化，他们也根据自己国家和社会的需求，逐渐形成了带有自己国家特色的音乐文化，为人民大众所喜爱。虽然他们各自的因为文化形成了自己的民族特色，具有世俗性。但是其大多数都逐渐朝宗教化发展，形成了各种各样的宗教音乐。

音乐的特点有很多，比如它是一种能够让我们与之产生共鸣的音频。这种特点源于人最初的生命运动。这种共鸣伴随着人类的产生和发展。音乐并不是离人类很遥远，也不是人的身外之物。恰恰相反，从音乐最初的发展来说，音乐就是富有情感的，它是陪伴人类精神活动发展的产物。音乐除了可以产生共鸣这一特点，它还是能够反应人类现实情感的一种寄托。它从类型上分可以分为声乐和器乐两大类，在类型的基础上进一步划分，可以划分为古典音乐、民族音乐和流行音乐等。从上面的分类中可以看出音乐文化是抽象的和艺术的。除了可以将音乐从类型上划分，它还可以从历史的角度上进行划分。他可以分为中国古代音乐和西方音乐。五声音阶是中国古代音乐的基础，即宫、商、角、徵、羽，但是西方却是七声音阶。音乐让人有赏心悦目感觉，为人除去烦恼，给人带来听觉享受。

二、广告业的发展及现状

广告业也有着悠久的发展历史，中古代的广告形式也是多种多样，如陈列、叫卖、旗帜、招牌、印刷广告和音响广告等。追溯到源头就是古巴比伦出现了楔形文字广告和叫卖人;到了古埃及出现了大量的叫卖人、广告员，世界上最早的广告物现存于大英博物馆;古希腊、古罗马时期的广告形式更是丰富，出现了叫卖、陈列、音箱、诗歌和招牌等广告形式;中世纪的欧洲出现了口头广告团体。到了近代，1472年英国威廉·卡尔斯顿的推销宗教书籍的广告是现存最早的印刷广告;当印刷术在15-16世纪的欧洲广泛运用时，出版业开始发展，真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书的。17世纪，广告開始出现在一些英国每周出版的报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。1622年英国托马斯·帕切尔《每周新闻》上刊登书籍广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。1645年英国的杂志，是世界上最早的杂志广告。在中国，北宋时期的张泽瑞的《清明上河图》中描写了北宋城区繁华的城市景象，图中到处可见悬挂式广告，当时的这种悬挂式广告主要是为了突显其商品品质而制作的，还具有宣传的作用。20世纪早期哈尔滨的出现了广告柱，这种宣传方式也是一种创举。随着社会经济的发展，商品市场竞争日趋激烈。对于商家来说，抢占消费者和增加市场份额成为商家竞争的筹码以及商家成败的关键。因此，广告应运而生，企业运用广告来开拓市场，拉拢消费者。这种方式成为企业扩大商品销售的关键。而到了现代，随着电子媒介的问世，广告的形式也是更加多种多样，因为近代的广告是伴随着媒体的发展而发展的。新媒体技术的出现，方便了人们的生活和工作，但目前这都还是新媒体广告发展的初始阶段，虽然广告的传播方式逐渐向互动化发展，如微博广告，互动广告，短视频广告等。这一切都让广告变得更加有丰富。

广告学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象。它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。

三、音乐文化在广告中的运用

在告别了音乐文化野蛮生长的时期后，国家出台政策要求音乐产业的定位要向高端上升，保护音乐原创者的权益，增强人们的知识产权保护意识。综合看来，我国的音乐文化产业体系已初具规模，并且音乐文化与各种产业的交互结合也更加密切。在现在这个多媒体迅速发展的时期，传统的广告也不再能满足人们的需求，因为人们对广告的需求不再单单是一种广告视频，而是一种有意义的、能吸引人的作品。除此之外，还可以提升在消费者心中的好感度，更有利于诱发消费者的购买欲望，从而达到广告本身的目的。

（一）广告中的音乐可以凸显主题

音乐可以细腻的刻画人的各种情感，并且音乐有不同的主题和类型，因此不同的音乐可以服务不同的广告主题，它能够更加凸显和深化广告的主题。音乐选的符合广告主题就会有事半功倍的效果，它更容易打动消费者的心，在某种程度上也可以与消费者产生共鸣，构筑一座情感交流的桥梁。在日常生活中不难看出，好的广告音乐会长久地留在人们的心中，受到消费者的喜爱，增加消费者对产品的好感度，从而促进消费者消费。如当年的由宋慧乔出演的oppo音乐手机广告，广告开始就是一曲轻快唯美的音乐，给人一种放松愉悦的感觉，仿佛跟随广告主人公一起走入大草坪中沐浴阳光。当然这一广告也让当年的oppo音乐手机大卖。

（二）广告中的音乐是转场的重要方式

广告并不是一镜到底的画面，有些广告他是叙事性的，是由许多画面组成的，这时候音乐就是最好的专场方式。如百事可乐的广告中用了《we will rock you》，这是一首激昂的、有强烈节奏的歌曲。广告中最激动人心的就是三个女高音的歌声，通过广告视频与音乐的结合，让观众有一种身临其境的感觉，用这首激昂的歌曲带动观众，在观众专注的同时，下一个镜头拉回到那几箱百事可乐上。这无疑是一种广告与音乐的完美结合。

（三）广告中的音乐要具有大众性

广告是要播放给观众的，因此它也是一种大众文化。作为大众文化，它一定要被大众所接受和理解，这样才是人民大众喜闻乐见的文化。而广告，它需要第一时间抓住观众的注意力，让观众们在潜意识中逐渐形成广告音乐与商品一一对应的关系。比如当年的步步高点读机广告，就是我们耳熟能详的儿歌。这种方式会增加大家的好感度，在传播范围上也更广。

四、音乐文化为广告带来的效益

传统的广告只是单纯的为视频广告配乐，并没有起到额外的作用。音乐有它独特的艺术魅力，具有感染力，将音乐恰当的运用在广告中这一做法已经超过了音乐和广告本身，两者的结合会打造出更加优秀的广告，丰富广告的听觉意义。

但是根据音乐具有感化性、煽动性、易传播性、可反复性和易记性等特点。这些特点就决定他注定会为广告增添一份光彩。在增添光彩的同时也意味着带来了更多的关注度，这种关注度直接体现为收益。总的来说，广告中的音乐对消费者的影响主要在于情感的传播与交流。这是从心理的视角下来进行剖析的，人们对音乐的需要是一种心理行为，这种行为也是一种情感的沟通。在现在这个媒体快速发展的时代，通过广告中的音乐来抓住消费者心，来与消费者进行互动沟通，这是一种新颖的且消费者乐于接受的手段。

参考文献：

[1]朱玲玉.数字技术下新媒体广告形式革新[J].科技创新导报，2011，（28）.

[2]程辉.新媒體时代音乐文化传播研究[J].新闻战线，2014，（12）.