从故宫文创看湖南省博物馆文创产品的设计与开发

邓蓝 刘晶

摘 要：北京故宫博物院的文创无疑是成功的，它让“文物活起来”，让故宫文化走进人们的生活，让故宫文创成为一个富有创意与趣味的民族品牌。故宫文创之所以这么成功，与故宫独特的地位戚戚相关，其他地方的博物馆想借鉴它成功的经验其实很难。本文主要立足于故宫文创的成功经验，分析湖南省博物馆的文创产品现状，探讨湖南省博物馆文创产品的设计与开发路径。

关键词：故宫文创;湖南省博物馆文创;文创产品设计开发

湖南省博物馆坐落于美丽的星城长沙，是首批国家一级博物馆，以保护和传承优秀历史文化为己任，集文物征集、收藏、研究、展示、教育、服务于一身，是人们了解湖湘文明进程、领略湖湘文化奥秘的重要窗口。如今，湖南省博物馆在文创开发方面有所发展，但与故宫文创相比还有着很大的差距。虽然故宫文创的经验并不好学，但是长沙也有着优质的资源条件，比如长沙有隽永的历史、不朽的人物，还有湖南卫视这样全国领先的新闻媒体。地方的文创自然很难与故宫文创相媲美，但是想做出地方特色是功到自然成的。

1 故宫文创的成功经验

故宫文创验证了国家文旅融合战略发展的正确性。作为一个拥有600年历史的中国文化符号，拥有众多皇宫建筑群、文物、古迹的故宫一直是人们参观学习的热点景区。大约在七八年前，故宫周边文创产品的影响力开始扩散。2012年，单霁翔上任后开始故宫文创的转型与打造，之后陆续举办了“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，推出“朕知道了”系列纸胶带，在公众号推文《雍正：感觉自己萌萌哒》一改雍正严肃庄重的皇帝形象，推出“朕不能看透”眼罩等一系列充满文化趣味的文创产品。随着《我在故宫修文物》等五部记录片和《上新了·故宫》《国家宝藏》等综艺节目的播出，故宫文化走进千千万万的寻常百姓人家，深得人们喜爱。如今，故宫博物院里面的文创产品商店人潮涌动，门庭若市，故宫文创在电商平台和故宫实体店同样火爆，甚至有的人特地买了故宫的门票去里面的实体店选购文创产品，文旅融合效果显著。

故宫文创火了，Kindle、稻香村、农夫山泉等众多大牌争先恐后与故宫跨界合作，覆盖了几乎全年龄段的受众，历史悠久但活力迸发的故宫文创大获成功。

故宫文创有它独特的文化底蕴，它的产品创意娱乐化，通过历史改编，让传统庄严的文物、古人形象萌化、趣味化，同时结合新媒体渠道，授权IP，与多品牌跨界合作，覆盖更多不同人群，持续制造话题热点及影响力，凭借“强大IP+多平台传播+电商”的模式，走出了一条独具特色的故宫文创之路。

2 湖南省博物馆文创产品现状分析

缺少文化趣味。从湖南省博物馆的文创商店可以了解到，它的文创产品结合了一些湖南非遗文化元素，如浏阳夏布包、恽寿平系列花卉香皂碟、马王堆养生系列、导引图茶具、马王堆纹饰小花瓶、豕尊馬克杯、岳阳楼记马克笔、长沙国战南越桌游等，其他文创产品有丝巾、钥匙扣、抱枕等一些小物件。这些产品都是人们生活中可以用到的，但在设计上不像故宫文创那般富有文化趣味，还有很大的上升空间。

没有很好的结合当地历史文化特点。长沙是一座历史文化名城，有3000年悠久的文化历史，是楚文化和湖湘文化的始源地，有“楚汉名城”、“屈贾之乡”、“伟人故里”的美誉，世界考古奇迹马王堆汉墓、四羊方尊、世界上最多的简牍皆出土于此。长沙人有“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”精神，长沙美食叫人流连忘返，电视节目《快乐大本营》《天天向上》广受海内外人士喜爱，这些都为湖南文创奠定了良好的基础。但从目前的文创产品来看，还没有很好的与这些地方特色结合。

开发力度不够。或许不是所有的博物馆都有故宫博物院那样独特的文化资源，但是湖南的高校如中南大学、湖南大学、湖南师范大学、中南林业科技大学等每年都在培养优秀的艺术设计人才，湖南也诞生了“漂亮宝贝”“九芝堂”“白沙”等本土的知名品牌，说明湖南本土的艺术设计人才辈出，山川秀美。然而，湖南省博物馆没有充分的挖掘这方面的资源，这是其文创产品的开放力度不够的一个重要原因。

缺少跨界合作。故宫文创是火了之后才有大品牌向其抛出跨界合作的橄榄枝，但其实跨界合作并非一定要在成名之后，亦可在准备阶段寻找。如电视台組织服装比赛，然后将胜出的服装放到京东的电商平台上售卖，这其实也是一种跨界合作。《上新啦·故宫》也是一改传统纪录片的直述形式，每期一个关于故宫的主题，通过明星的参与让观众跟着明星的眼睛去了解和认识这个主题，然后将围绕主题设计的文创产品售卖，既上新了产品，又了解的故宫的文化。这种通过电视综艺节目跨界合作的形式收获的口碑甚好。而湖南省博物馆的跨界合作目前可以说是空白的。

3 湖南省博物馆文创产品的创新方法探索

通过分析故宫文创的成功经验与湖南省博物馆文创产品的现状，可以感受到二者的差距主要在于谁更好地体现了文化趣味性、谁更好地挖掘了当地历史文化，以及谁的跨界合作与开发力度更大。所以要做好湖南省博物馆文创产品的设计与开发，笔者认为主要可以从以下几个方面着手。

3.1 充分挖掘湖南历史文化

湖南的历史文化不仅仅包括长沙本地，还应包括湖南其他各个地市州的特色文化。三个臭皮匠赛过一个诸葛亮，湖南省博物馆可以通过组织全国范围内的文化产品创意设计大赛，集思广益，择优而用。省博物馆是集参观与学习于一体的建筑，组织创意设计大赛同时也能起到宣传湖湘文化和发动全民学习的作用。除了组织文化产品创意设计大赛之外，湖南省博物馆应设立专门的文创设计与开发机构，强大文创产品设计与开发队伍，学习借鉴其他博物馆的优秀先进文创设计与开发经验，为文创产品的设计与开发做好指挥引领工作。

3.2 提升文创产品的趣味性，打造湖湘省博大IP

故宫文创请了“萌萌的”雍正皇帝做了它的第一个代言人，湖南省博物馆又可以“请”谁呢？这是一个值得思考的问题。湖南省的动漫产业比较发达，是否可以打造一个“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的卡通形象呢？屹立在长沙橘子洲头的地标性建筑——毛泽东雕像是否可以趣味化？齐白石的虾鸟图是否可以提炼一些出来印在帆布包上？是否可以手绘名人故事，制作成服装图案？湘绣是否可以结合文创做得更贴近人们的日常？如此种种还有诺大的发挥空间。

当然这其中的前提是要提炼一些有趣的平面图案，结合老百姓喜爱的人物、画作、物品，和省博独有的文化内涵，将其趣味化。

3.3 跨界合作，加大开发力度

跨界是现在各行各业的一个趋势，做文创产品更应该跨界合作，如此才能让产品走进更多不同层面不同人群的生活。故宫文创产品大致分为高防类、监制类、瓷器类、丝织类、家具类、珍宝类、青铜类、玉器类、金银器类、钟表类、工艺品类、图书类、化妆品类、服装包饰类等。它们的质量优良，价格比较亲民。

湖南省博物馆目前的文创产品开发种类还比较单一。因此，要加大开发力度，可与陶艺师、服装设计师、产品设计师、平面设计师、建筑室内设计师、风景园林设计师、漫画师，甚至烘焙师、厨师、歌手、演员等各行业的人才跨界合作。还可以制作文创商品专属的app，开发微信公众号，建立非遗文化体验坊。与湖南卫视这样的收视率高的电视媒体合作，开发综艺节目，持续制造话题提高影响力。

4 结语

历史文化处处都有，提炼出来的文化元素能否受欢迎是考验文创产品的设计与开发人员的一项关键任务。开发设计人员不能以自我为中心，产品要接受老百姓的检验。湖南有着“明星想出名就上湖南卫视”的优质电视节目资源，有何炅、汪涵等著名主持人，若能充分挖掘湖南历史文化、集思广益设计出富有趣味创意的文创产品，开发湖南省博物馆文创商品的app或其他电商平台，那么笔者认为“综艺节目+电商+文创IP”的跨界合作形式是适合湖南省博物馆的。

参考文献

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