试论传统媒体与新媒体的相互关系及发展

孙雪莹

摘 要：随着科学技术的飞速发展，媒体事业也获得了前所未有的突破，以互联网为基础以及融合了数字技术、人工智能、大数据等因素的新兴媒体，革新了固有的媒体传播形式，极大地丰富了传媒内涵，给人以焕然一新，获得了巨大的社会关注，也改变着公众对于媒体传播的认识。同时它对模式单一、内容枯燥的传统媒体构成了巨大冲击，但传统媒体于长期发展中早已根深蒂固，其规模及市场蕴量依然很大，二者并存发展状态下之间的竞争也越发激烈。但两者之间既有差异又有着紧密联系，随着技术与社会的进步逐渐走向融合是其必然趋势。

关键词：传统媒体;新媒体;关系;融合

在互联网技术与通信技术不断发展的刺激下，各种各类新媒体有如雨后春笋，它们内容丰富、形式新奇、传播深远，一经出现便势如破竹截取了传统媒体大量客户资源，获得了社会的普遍赞同。随着新媒体的极速发展，传统媒体的利益空间被不断压缩，为维持自身利益，新媒体与传统媒体之间竞争越发激烈。以此同时，二者都在思考如何实现资源共享，如何凸显自身最大化优势，在不断地探索与思考下，二者达成了优势互补融合发展的共识。本文基于对传统媒体和新媒体相互关系的研究，说明其融合发展的必然性。

1 传统媒体与新媒体的相互关系

传统媒体与新媒体是一个相对概念，二者既有出现时间、传播形式、受众主体、影响程度等方面的较大差别，又有着信息传播、教育宣传，思想引导等媒介服务共性。同时二者又存在相促相进的紧密联系。认识传媒媒体及新媒体的相互关系，把握其本质有利于进一步促进媒体事业的发展。

1.1 传统媒体与新媒体的区别

首先从概念和传播途径来看：传统媒体是指以传统报刊、杂志、广播、电视为主的大众传播媒介，其最大特点是以纸质读物或有声及图像新闻为主，而且声、像相对独立，其传播具有一定的时间和空间局限性。而新媒体是以互联网及数字化技术为基础，集声、图、动态为一体的传播形式，可实现网络传播、移动终端设备传播、数字银屏传播等等，其最大特点是实现了媒体传播的无纸化，且便于受众随时随地接收，其传播时效性较高。

其次，从性质上分析：我国主要传统媒体大多隶属于国家行政事业单位，具有较深厚的政治背景，其传播有较强针对性，易受政策环境的影响。而新媒体大多属于个人及团体所有，其架构简单，运营灵活，具有较大的自主性，其信息传播约束相对较弱。

另外，从媒体传播影响上来看。新媒体因形式丰富、传播灵活、信息传输时效性强等特点，易于被受众接受。且这种新颖的媒体形式更能激发群众的参与热情，所以其媒体影响力较传统报刊、杂志及广播等深刻和深远。

1.2 新媒体与传统媒体的相关性

首先，传统媒体为新媒体发展奠定了基础。因传统媒体早于新媒体而产生，传统媒体在长期发展中为媒体事业做出了巨大贡献。一方面它在发展中累积了大量的人力、财力、物力资源，建立了体系完善的媒体传播渠道，另一方面它树立了公众的媒体意识，增强了群众对媒体事业的理解支持和接受能力。而新媒体是借助传统媒体渠道对传统媒介形式的革新，它继承于传统媒体的资源及渠道优势。

其次，新媒体对传统媒体具有依赖性。新媒体是以网络信息技术为传播支撑，基于互联网及信息技术的安全性，其传播容易受到外界干扰而导致传播中断和信息丢失，具有较大的传播风险性，而传统媒体尤其是纸质媒体相对稳定和安全，可以作为新媒体的后备补充，也能为新媒体应对突发性事件提供可能。同时，传统媒体庞大健全的传播渠道和丰富的专业人才也是新媒体快速发展的重要资源。某些新媒体虽然观念及形式新，但缺乏具有实战经验的专业人才，其优势性不能充分发挥，往往在发展过程中顾此失彼，难以提升市场竞争实力，甚至在与传统媒体同台竞争中处于劣势。

另外，新媒体无法完全取代传统媒体。新媒体雖然新颖、丰富、灵活、及时、极具视听冲击力和影响力，是媒体行业发展的前景方向。但传统媒体受众量巨大，有着深厚的历史及文化价值，已成为一种社会普遍习惯并不会被轻易改变。同时，随着科学技术的不断进步，传统媒体的经营管理模式和思维观念也在实时更新，也在积极探寻更适合传统媒体发展的方向，在此背景下二者同处于发展进步状态，所以新媒体不仅无法彻底取代传统媒体，反而会加深二者的合作。

2 传统媒体与新媒体的发展趋势

随着社会的发展进步，越来越大的新技术、新模式会在新媒体传播中对于体现和应用，也会进一步增强新媒体信息传播的深度和广度。比如大数据技术、物联网、商务智能、区块链等新兴技术会进一步提升新媒体传播的精准性、全面性、实效性和安全性，将促进新媒体更灵活、更多元发展。而传统媒体在面对新媒体强大的竞争压力下，也会激发其加快对自身营运模式、经营理念、技术设备等方面的优化革新。同时会在新媒体的发展启发下，加强结构及体制的调整，并积极加强与新媒体势力的合作交流，加强渠道、人才、资金、技术、政策等等方面的资源整合，搭建一个资源互补、信息共享、利益均沾的战略平台，从而有效提升媒体行业的综合实力。

3 结语

新媒体与传统媒体既有所差别又有深厚的内在联系，新媒体发展需要依托于传统媒体的资源基础，需要以传统媒体作为自身发展后盾，同时传统媒体也要从新媒体的发展成果中借鉴有益成分，不断加强与新媒体融合，提升自身实力。

参考文献

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