乡村旅游中文化创意产品发展策略研究

陈婵

摘 要：在知识经济时代，游客对乡村旅游的需求体现在精神文化和个性化方面。从文化创意视角研究了乡村旅游中创意产品的发展，运用文化创意思维，提出了加强乡村旅游文化创意能力的措施。

关键词：乡村旅游;文化创意产品;发展策略

文章编号：1004-7026（2019）20-0078-02         中国图书分类号：F592.7;F327        文献标志码：A

乡村旅游是提供轻松、快乐体验的一种旅游方式。乡村旅游正在经历着产业升级发展。城市游客向往农村轻松、休闲的生活方式，纷纷将旅游的地点从城市转向了乡村。因此，乡村旅游面临着升级产品的关键时刻。农家乐、乡村自然风光及一些简单的基础性娱乐活动已经不能满足人们的旅游消费需求。在此背景下，在乡村旅游研究中加入了文化创意的概念，希望借助文化创意方面的理论与实践，升级乡村旅游文化的形式与内涵，丰富乡村旅游的形式，提高乡村旅游的吸引力，加强乡村旅游产品的市场竞争力。

1  文化创意在乡村旅游中的应用

文化创意在旅游中的应用主要是指以文化创意相关理论为指导，整合乡村旅游的资源，凸显文化、创意在乡村旅游中的地位，实现个性化的旅游体验等内容。其本质是强调文化内涵及知识创新。将文化创意应用于乡村旅游，可以提高附加值，提升品味，能够更好地满足游客的文化、教育以及怀旧需求。

1.1  提高产品特色，形成品牌效应

将文化创意理论应用于乡村旅游中，改变过去表现形式单一的产品形象。每个地方都具有自己的特色。将这些地方特色应用在产品的设计中，让乡村旅游形成品牌效应，提高知名度。例如浙江莫干山乡村旅游已形成品牌效应，不少游客纷纷慕名而去。

1.2  丰富乡村旅游形式，提高产品市场竞争力

从目前的情况看，乡村旅游的方式还比较单一，这不利于我国乡村旅游的发展。党的十八大后，全国各地纷纷掀起了一股建设“中国最美休闲乡村”和“中国美丽田园”的热潮。乡村旅游改变了过去只有农家乐的单一经营方式，通过民俗、农业观光园、生态采摘园等多种方式提高游客的游玩体验。对传统农产品进行创意改造，在种植、加工、包装和营销等方面凸显创意，提高产品的市场竞争力。

1.3  实现乡村旅游可持续发展，促进产业结构升级

乡村旅游开发可持续发展主要是指在发展乡村旅游的过程中，利用乡村旅游资源提高经济收入和乡村发展，通过保护行为提高乡村文化的推广与建设水平。文化创意帮助人们在创造力的指导下，进一步挖掘乡村旅游资源，体现乡村旅游文化的价值与内涵。文化创意与乡村旅游的结合，能够创新传统文化资源的利用方式与渠道。在生产、销售等各个环节加入文化创意，能在很大程度上解决乡村旅游当前面临的资源有限和生态保护难等问题。因此，文化创意结合乡村旅游发展成为乡村旅游可持续发展的重要途径之一。

2  加强乡村旅游文化创意的能力

2.1  打造创意农产品

传统农产品价值低，无法带动产业的升級与发展。因此，要注重创意，将文化、知识等元素融入到产品的设计中，极大程度地提高农产品的竞争力。增加农产品的特色与价值，满足游客对农产品的差异化、个性化、时尚化的需求，进而推动乡村旅游的发展。在打造创意农产品中，应从以下几个方面进行重点建设[1]。

2.1.1  耕种过程艺术化

乡村旅游中，体会农作物耕种是旅游的内容之一，也是亲子娱乐活动的重要内容。除了让游客自己参与到耕种中，还要注重将科技理论纳入到生产中。在保证农产品健康安全的基础上，提高农产品的艺术化。例如刻字水果、与众不同的果子形状等，都能让游客在体会耕种中提高艺术欣赏能力。

2.1.2  加工过程精品化

推出精品农产品，在保护环境的同时，让产品能够体现出艺术化和功能化。例如一些艺术家利用废弃的麦秆制作椅子、凳子等生活用品，利用竹子等植物做成各种观赏品或实用工具，既增加了农产品的经济价值，也能够更好地推广农产品[2]。

2.1.3  包装品牌化

目前很多乡村在经营农产品过程中已经有了品牌意识，通过包装、广告等多种方式形成差异化品牌。精致且具有特色的产品在市场中很受欢迎，不仅可以让游客拥有“纪念性”的伴手礼，而且能通过包装产品吸引更多的游客到此游玩。

2.1.4  营销故事化

赋予农产品一定的故事和文化内涵，提高农产品的历史厚重感。不同地域的农村都有自己的特色，传统农产品也应根据地方特色赋予其个性的包装。在营销过程中，不仅要重视产品的推广，还要注重品牌的故事推广，要让游客在营销过程中感受到该农村及其产品的健康、朴质或温暖，在游客心中形成独有的品牌定位。

2.2  非传统农业产品的创意化

除了在传统农业生产方面加入创意思维，非传统农业的创意化也十分重要。乡村旅游的繁荣发展主要依赖于自然及人文资源。利用农村奇特的山水自然景观，建立湿地公园、水上公园等，开展登山、森林浴等旅游活动，让游客在旅游的同时更加贴近大自然、感受大自然、回归大自然[3]。

2.2.1  自然环境的创意化

优美的自然资源离不开植物的装点。根据当地气候等条件，选择栽种合适的植物，不仅能提高植物的存活率，还能让植物成为乡村的一道美丽风景。通过给植物造型，装扮乡村，提高乡村的魅力值。例如重庆綦江的凤凰谷、贵州遵义的漫花谷等项目。

2.2.2  传统文化的再加工

我国广大农村地区有着丰富的民族风情和农耕文化。随着社会的变迁，这些文化在一定程度上受到了破坏，有的已经失去了原有的特色。通过表演或礼品制作等多种方式对乡村文化资源进行整体挖掘，让文化“活”起来，让游客在旅游过程中感受到当地的“土”文化，将这种文化深入到游客的记忆中。

2.2.3  创意文化主题活动，完善旅游产业链

创意文化主题旅游活动应该成为乡村旅游中的重要节目。创意文化主题旅游活动依托于旅游资源中的文化元素，创造旅游新价值，让游客在旅游中获得更多的感知和体验。要进一步优化乡村资源的配置，扩展消费旅游的上游产业链，延伸品牌销售渠道，满足游客多样化的需求。举办乡村节庆活动，增加旅游产品的种类，宣传当地的区域特色。

3  结束语

乡村旅游为农业经济发展、产业结构升级等方面带来积极作用，同时也面临着许多问题。中国乡村旅游发展时间不长，没有太多的成功案例可以参考。乡村旅游的发展面临产品同质化、供需矛盾等一系列问题。应加入文化创意思维，提高乡村旅游发展的实力与活力，强调乡村旅游经营中的文化特色和差异性，拓宽乡村旅游的开发空间，有效解决乡村旅游所面临的问题。

参考文献：

[1]卞文志.发展农村旅游应重视农产品品牌创意[J].中国包装，2011（3）：72-73.

[2]沈亚婷，胡文静，刘兴双.文化创意视角下乡村旅游产品设计——以凌源市范杖子村为例[J].辽宁经济，2017（8）：79-81.

[3]康杰，杨欣.文化创意视角下乡村旅游开发的策略[J].农学学报，2015（5）：136-140.