全媒体时代媒体人的“四力”

胡正荣

中国教育电视台总编辑。曾任中国传媒大学校长、中国视协第六届副主席。主要研究传播学理论、新媒体、国际传播、传播政治经济学等领域。

传统媒体人尤其需要提升垂直化中找机会、场景化中找消费、下沉化中找市场、智能化中找价值的能力，而这“四化”正是互联网下半场的核心要义

习近平总书记在去年全国宣传思想工作会议上要求，宣传思想干部要转变工作作风，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

按通常理解，媒体工作者需要不断增强“四力”，也就是需要走出辦公室，深入新闻现场，步入百姓工作生活一线;亲自体验和观察鲜活的现实生活，捕捉一手的素材和资料，增强观察和体验能力;开动脑筋，把对现实的观察和捕捉进行有价值、有深度和广度的分析判断和梳理;再用“如椽之笔”大大书写时代强音。这种理解是完全正确的，也是完全符合现实的。主流媒体的确需要深入一线，亲临现场，全面体验，深入观察，有水平思考，高质量呈现。这才是主流媒体的根本使命和职责，否则就与自媒体没有了区别，自媒体发挥了来自生活、源自一线的优势，然而多元价值判断却使其认识和呈现有时会出现误读误判。

不过，从推进媒体融合，建设全媒体角度看，理解和践行“四力”在全媒体时代应该有着更加丰富的内涵与外延。

脚力所及之处不仅仅是新闻现场。媒体融合更需要众多资源汇聚，需要脚力延伸到政务领域、各行业领域。而且，脚力不仅仅是要求内容生产团队，即采编团队到一线，同时也要求技术团队到具体业务方和用户方了解需求，实现应用。运营团队更不能等米下锅，等人上门，原来那种踏破门槛求着传统媒体做广告的时代一去不复返了，因此，运营团队也需要迈开腿到各个行业领域去争取资源，到政府各个部门去汇聚资源，最后聚合到媒体融合的自主平台上。没有脚力，媒体融合中的生产、技术和运营团队将一事无成。

眼力的内涵也更加宽泛。媒体融合需要拓宽视野，打开领域。不能固守传统媒体业务资源的一亩三分地。需要合纵连横，眼观六路耳听八方，提高对新闻、信息、服务项目价值发现和开发的高度敏感。除了新闻敏锐，还要提升对内容资源的多元开发意识，特别是要着眼对重要资源的全媒体系列开发，如多平台生产与多渠道分发，将线上线下打通，把网上网下一体化。因此，在互联网人看来已经习以为常的跨界能力正是眼力拓宽的表现。传统媒体人尤其需要提升垂直化中找机会、场景化中找消费、下沉化中找市场、智能化中找价值的能力，而这“四化”正是互联网下半场的核心要义。

媒体融合时代，特别是全媒体建设，脑力是关键。没有做不到的，只有想不到的。脑力是一种顶层设计，不仅指机构媒体的顶层，也指每个媒体人的顶层，即脑力。就传统主流媒体人而言，当务之急是加快更新观念，习近平总书记在今年政治局第十二次集体学习中再次强调“各级领导干部特别是高级干部要主动适应信息化要求、强化互联网思维”正是这个意思。全媒体时代媒体人尤其需要强化互联网思维。思考出发点是互联网，先网后台;落脚点也是互联网，积聚资源，沉淀用户，掌握数据这一网络社会的核心资源和核心竞争力。所有业态、类别、产品、介质都围绕全媒体展开，开放、共享，不封闭。建好自有平台，将鸡蛋放在自己的篮子里，也用好第三方平台。

笔力已经不仅仅是指传统的笔了。全媒体时代呈现事实、连接用户的一切符号、介质、手段、方法、方式都是笔力。这种笔力体现在将各种资源转化成全媒体产品与服务，新闻信息产品与服务需要“互动式、服务式、体验式”，更多依靠强互动、好体验的手段抓取用户，捕获市场，而非简单的文字加图片，音频加视频;还体现在系列化，即非单一传统媒体产品，要生产出能够覆盖各种场景、到达精准用户的系列产品和服务，从而实现全程、全效传播。特别是5G和人工智能普遍应用后，全媒体内容和服务业态将会前所未有地丰富、多样和创新，交互式、体验式、沉浸式、全息化、智能化等表现手段和创作方式将成为主流。因此，可以说，全媒体时代的笔就是全息的笔，就是全员的笔。