长春市大学生体育消费影响因素分析

王海娟

摘要：大学生体育消费行为随着社会经济的发展不断发生变化，通过问卷调查整理长春市四所大学的学生体育消费情况，了解其体育消费心理及其影响因素。大学生消费状况，直接关系他们的身心健康和全面发展，间接影响未来体育消费行为发展方向[1] 。本研究采用文献资料法、问卷调查和数理统计的方法，分析具体体育消费因素。结果表明，在众多体育消费影响因素中，最重要的因素有经济因素、个人因素、产品服务质量因素、观念因素和环境因素，针对这些因素提出合理化消费建议，以期为大学生体育用品生产企业提供备参考。

关键词：大学生 体育消费 影响因素

中图分类号：G80-05  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）22—0154—02

体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括购买体育服装、运动器材、体育期刊、书报等实物支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等观赏性的消费，用于各种各样体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费[2]。近年来，大学生体育消费观念增强，消费能力有所提高，消费形式以购买运动服装等为主，其次是观看体育比赛等，因此，他们的体育消费特征会影响体育消费行为，直接关系到体育产业化和市场化的演替进程[3]。在前人研究基础上，研究长春市四所大学学生体育消费影响因素，希望为体育用品生产企业提供销售参考。

一、研究对象及研究方法

（一）研究对象

以长春市大学生体育消费为研究对象。

（二）研究方法

文献资料法、问卷调查法和数理统计法。对吉林大学， 长春理工大学，吉林农业大学，长春市建筑大学部分本科生进行了调查，问卷调查对象不包括高水平运动员。本问卷随机发放200份，回收问卷175份，有效问卷162份，有效问卷回收率为92.6%。

二、结果与分析

（一）长春市高校大学生体育消费影响因素调查问卷的信度及效度检验

选取对吉林大学， 长春理工大学，吉林农业大学，长春市建筑大学200名本科生作为问卷调查对象，最后回收162份有效问卷，其中男生102名和女生60名，大学一年级学生35名，大二学生44名，大三学生45名和大四学生38名。表1、表2是调查问卷信效度的检验结果。

由表2可知，长春市大学生体育消费因素的Alpha值为0.876，当系数介于0—1时，系数越大问卷的内部一致性越好。由表2可知，效度系数为0.794，说明问卷是有效的。采样KMO抽样的适当性是0.794，0.8-0.9适合进行因子分析;0.7-0.8尚可进行因子分析;0.6-0.7勉强可进行因子分析;0.6以下则为不适合进行因子分析的数值。这个量表的KMO取样适当性在0.7-0.8之间，表明样本可以进行因子分析。巴特利球测试的值为342.825，自由度为153，重要性为0.000，达到非常显著的水平，表明样本适合于因子分析。对18个二级指标主成分进行因子分析，取特征值根大于1的因子，得到5个公因子。

（二）长春市大学生体育消费影响因素权重的确立

根据重要性分析水平，最终确立了长春市大学生体育消费影响因素的权重。一级指标权重顺序依次为：经济因素、个人因素、产品服务质量、观念因素及环境因素。二级指标权重值较高的因素是消费市场环境、体育产品价格、个人兴趣、场馆门票价格及产品售后服务。

（三）影响长春市大学生的体育消费因素

1.经济因素

大学生的经济收入主要来源于父母[4]，少数学生加上获取的奖学金，贫困生可获得国家补助、有的以兼职等方式获取部分资金。大学生薄弱的经济基础决定了其消费能力，限制了消费水平，所以消费以低中端价格产品为主，高端体育消费占比不高，因此消费价格成为大学生体育消费优先考虑的问题。

2.个人因素

个人兴趣爱好、闲暇时间及体育价值观是影响大学生体育消费的重要因素，在培养学生体育兴趣过程中，体育教师在体育教学中不仅要传授体育技能，还要让学生体验到运动的乐趣，更好地发挥学校教育的作用[5]。个性强的学生常常依据个人兴趣爱好消费，有时甚至有冲动消费的行为。

3.产品服务质量

良好的销售服务不仅会扩大商品销售，增加企业利润，而且还会增加大学生消费群体的信赖，提高企业声誉[6]。相反，会挫伤消费者消费信心及消费的持续性，所以商家要充分保障体育消费市场的服务，制定合理价格，保证产品质量。

4.观念

体育政策的颁布，全民健身的普及，新闻媒体的大力宣传，校园体育文化的不断丰富，使学生整体充分认识到体育强身健体的功能。但仍然有一部分学生认为体育健身不是生活必须品，甚至是可有可无的。针对这种现状，高校应加强校园文化熏陶，相关的社会体育机构应加强正确引导，形成健康的体育价值观。

5.环境因素

现阶段，大学生体育消费以实物消费为主，多倾向于国外品牌，同时体育消费行为受国外体育明星影响较大，特别是体育明星代言的产品受到一些大学生追捧，国有体育品牌消费逐年递增，但国有体育品牌档次急需提升。

三、结论与建议

（一）结论

一是经济基础决定了大学生体育消费能力，但当代大学生自身获取资金能力增强，经济自由度加强，消费空间潜力较大，未来还会逐渐提升。

二是长春市大部分高校学生认为，适当的体育运动具有强身健体、愉悦身心的功效，但对体育消费认可度有待提高。

三是长春市高校拥有一定数量的健身场馆，但未能充分满足不断扩招的高校学生健身需求;同时应该加大社会资金建设场地，缓解高校大学生体育健身消费压力。

（二）建议

一是经济的快速发展，间接地促使体育消费水平的提升，高校应正确引导学生利用课余时间兼职，加快校企合作步伐，扩大学生自体赚钱渠道，提高体育消费能力。

二是培养大学生自主消费观，挖掘高校体育消费潜在市场，同时加强全民健身、阳光体育宣传力度，间接促进大学生体育消费。

三是加大学校体育场馆器材建设，尽量以公益性为主，同时加快公共体育设施建设，增加大学生体育消费的积极性。

参考文献：

[1]李振国.影响长春市大学生体育消费行为因素研究[D].吉林大学， 2014（6）：5-6.

[2]王耀东.高校学生体育消费特征研究[J].北京体育大学學报，2011（6）：34.

[3]丁峰. 关于南京市大学生大学生体育消费现状的调查研究[J].南京体育学院学报，2003（6）.

[4]刘静.西安市高校大学生体育消费行为及影响因素研究[D].西北师范大学， 2016：30-31.

[5]李秀亮.山东省大学生体育消费状况调查与研究[D].曲阜师范大学，2015：18.

[6]李静.太原市大学生体育消费现状调查分析[D].太原理工大学， 2016：48.

责任编辑：孙瑶