雅戈尔的40年：从戏台下的小作坊奔向世界级时尚集团

易芳

四十年前，当改革春风拂过浙东大地时，宁波石碶镇（现石碶街道）上的戏台下诞生了一家集体经济小作坊，叫青春服装厂，给镇上的国有服装厂缝制一些边角料。

40年后的今天，这家小作坊早已成为中国纺织服装行业中最响亮的名字——雅戈尔，一家拥有员工超过5万人、年产衬衫5000万件，2018年营收879亿元，横跨纺织、服装、地产、投资、贸易的中国500强企业。

青春不老，初心未变，站在雅戈尔成立40周年的时间节点上，集团董事长李如成也定下了雅戈尔未来30年的奋斗目标——成为世界级的时尚集团。

蝶变数字驱动——“智慧”引领的雅戈尔

改革开放以来，民营企业的崛起为新中国的发展注入了强大活力，但在纷繁的市场竞争中，企业的生存和发展也会遇到一系列的挑战。在中国，民营企业的平均寿命只有3.7年，而雅戈尔之所以能在40年中，青春不老，仍然保持旺盛的生命力，最重要的原因一直就是企业一直走在技术革命的前沿。

1984年，雅戈尔与上海开开服装厂横向联营，掌握先进制造工艺；1996年，雅戈尔花2000多万元，从日本引进HP免熨工艺，在我国衬衫市场首开免熨先河；四年后，又独家从美国引进VP免熨衬衫工艺，“主打环保、免熨、舒适”；而后又祭出纳米VP免熨技术；2002年，纺织城如期投产，又研发出具备高密度、精细编织及免烫、抗菌等5种功能的新型面料；之后，再次研发出汉麻祛毒工艺，推出汉麻面料，成就了“汉麻世家”品牌……

而今天，40岁的雅戈尔再次毅然地拥抱第四次浪潮，以科技赋能和数字驱动，引领企业奔向“新零售”和“智能制造”的高地。

在10月23日开业的雅戈尔时尚体验馆001号中，我们或许可以窥见，科技为零售注入的创新活力。5G AR试衣镜、5G 智能导购机器人、3D量体，这些技术将共同营造“5G+VR/AR”的沉浸式购物体验。这些只是面上所能见到的改变，而雅戈尔更深层次的努力还未露出水面，其努力的方向构建数字化的“人货场”三要素。

近年来，雅戈尔建立了“智慧中台”，从去年8月起步构建，到双11已全面上线。

以库存为例，从消费者的视角来看，打通线上线下库存后，买家可以在线上下单，线下离他最近的店会进行配送，并享受一样的价格。同样，当买家在线下店看到一件心仪的衣服，但店里没有尺码时，也可以在线下下单，由线上或线下有货的其他门店配送。这就解决了最初的需求——“看上必有货”。同时，任何一家门店可以卖自己没有备货的服装，只要整个大盘子里有，他就能卖，就不用大量备货。

而要實现这种快速的反应体系，还需要一颗强大的“物流心脏”。就在10月22日，雅戈尔国际时尚研发中心和智能物流中心启动仪式在雅戈尔总部举行，启动大会上与中国邮政签订了全面战略合作协议，这个位于雅戈尔宁波总部不到5公里，总投资近10亿元，总建筑面积约11万平方米的高科技物流“心脏”，将引进全球领先的光辅发电+5G技术、RFID射频技术、多穿蜂巢、AGV无人叉车、机械臂等先进的物联网技术和设备，能够无缝链接数据中台，联动智慧营销、智能制造，构建起全景智慧供应链体系。

“库存问题”迎刃而解。

再将目光转到生产端，在雅戈尔2018年落成的智能化车间中，大规模的智能化订制已经成为现实——70多片布料，300多道工序，以前生产一件量身定制的雅戈尔西服需要花15天的时间，现在只需要5天，极限情况下仅需2天。智能工厂上线之后，预计年产量可达15万套以上，从产能上来看，提高了25%。

蝶变紧跟潮流——“时尚”引领的雅戈尔

雅戈尔一直是中国服装时尚的引领者， 1993年雅戈尔在全国25个城市，设立了30家市场部。几乎在一夜间，由费翔代言的雅戈尔广告就挂满了大江南北。此后，雅戈尔砸下3亿元，在杭州、南京、武汉、成都等30个城市开立了100家大型旗舰专卖店，5年后更把这一数字提高到了1000家。

而如今的雅戈尔连接潮流的渴望更加热切。

近年来，雅戈尔构建了全年龄段、价格段的品牌体系。目前雅戈尔旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP（汉麻世家）、YOUNGOR LADY五个子品牌，面向不同的消费群体和产品需求。随着这些改进，2018年度，雅戈尔品牌服装版块完成营业收入56.435亿元（包含纺织板块），同比增长13.22%；实现净利润8.29亿元，同比增长9.34%。

在雅戈尔世界级时尚集团的蓝图中，雅戈尔未来30年将分三步走——第一步，发展创立5～10个自有品牌；第二步，收购合作5～10个国际品牌；第三步建成线上线下融合的营销大平台，缔造一个时尚帝国。可以说，雅戈尔这三步追逐时尚和年轻的战略既符合了行业的需求、中国城市化发展的追求，更符合了消费者和市场的要求。

不变匠心永存——“品质”引领的雅戈尔

尽管时尚潮流不断在变，但消费者对服装品质的追求一直没有变。雅戈尔40年青春不老的最大捷径就是——品质没有捷径。

“红帮裁缝”的工匠精神，今天依然流淌在每一个雅戈尔人的血液中。“我们40年来依然执著于一件衬衣、一套西服。”雅戈尔集团董事长李如成说，“品牌就是最好的实业，雅戈尔人就是要用一针一线打响民族品牌，坚守实业。”

4年前，雅戈尔完成了从“棉花种植、纺纱织造到面料研发、服装设计再到成衣制作、卖场终端”全产业链格局的全线贯通。根据市场反馈与消费者设计服装款式、样式，根据样式定制面料，再根据面料选种原料品种。这种用巨大投入深入产业链每个神经末梢的模式，换回的是几十年如一日的稳定品质与再提升所需的坚实基础。

除了在种植端厚积薄发，在面料测试环节的执着更是雅戈尔产品品质的“秘诀”。国家标准的抗皱水洗检测须洗5次，雅戈尔洗20次，耐磨实验须磨10000转，内控耐磨20000转，不仅仅因为这些国家标准由雅戈尔牵头制定，需要做出表率，更重要的是既然已经打造了全产业链，就要义无反顾地扛起中国民族服装业的大旗。

树高百尺不离其根，江逐千里不舍其源。

敢于创新、坚守品质的精神，就流淌在雅戈尔的血液中，根植在宁波这片土壤里。

从前是这样，未来也不会变。