大众传媒对流行文化传播影响探析

石继军

（襄阳万笛文化传媒有限公司，湖北襄阳 441021）

大众传媒，通俗地讲就是一种面向社会各个群体的一种信息传播载体。大众传媒不但可以打破时间与空间的限制，将世界各地的信息和资讯进行汇聚与整合，在文化的传播、共享以及交流等方面都拥有明显的优势。伴随着互联网技术以及信息传播技术的进步，大众传媒也开始得到了新的发展契机，并且在当前人们的工作与生活中起到了重要的作用。流行文化则是一种相对性的文化内涵，是按照文化品质而区分出的概念，而且流行文化也是人们对于生活的一种追求方式。但是流行文化想得到发展与推广，就必须要借助大众传媒的力量，并了解大众传媒对流行文化传播的影响，那么如何才能做到呢？

1 流行文化概述

1.1 流行文化的定义

所谓的流行文化，就是在某个时间段内对于社会和广大受众的思想、行为造成影响的文化形态，而且传播和沟通的方式会按照不同的群体需求而变化。对于当今社会而言，流行文化对于整个文化结构与形式上，有着一定的差异性。流行文化主要依托于大众传媒来进行传播，因此流行文化会拥有明显的娱乐性和商业性质，比如说电影以及各类娱乐节目等。

1.2 流行文化的产生

流行文化与其他文化一样，也是在人类的社会交往中形成的，而且与其他文化形式相比，流行文化更容易让社会接受与传播。随着大众传播形式与媒介的发展，流行文化也被广泛、高效地普及到了世界各地。按照信息传播的角度来看，流行文化的产生，是人类在社会活动中信息交互所产生的一种文化形态，而该形态被当成某种信息元素在某个时间内经过传播与交流之后得到许多人的接受与认可，并且将其当成某一个时间段的生活方式。人类通过相互模仿的方式（如文化风俗、生活习惯、个人爱好等）在某个群体内延续，比如说自古以来英国一直流行中国的茶、丝绸、陶瓷制品，日本与韩国则流行各类时尚的造型与服装，我国在民国期间也大肆流行西装等。

2 大众传媒对流行文化传播的影响

欧洲著名学者斯拉林教授曾经在他的著作中，对信息传播方式进行了这样的描述： 传播过程的形成主要是由两个部分构成，一个是大众传媒，另一个则是受众。大众传媒是负责信息资讯的传播，受众则是接受各类信息。大众传媒信息的加工与处理与传播对象进行联结，使得丰富的信息资讯通过大众传媒能够在短时间内，就会形成大范围传播并对广大受众产生不同影响，在改变受众的思想与行为的同时，并形成新的习惯。

2.1 各群体内使用指代意义的符号

伴随着社会的进步与发展，人们信息交流也变得越来越频繁，信息量也变得越来越大。为了能够将这些信息资讯记录下来，就必须要创造某种代表特殊意义的符号。比如说从早期简单的手势、叫声的变化，再到语言以及文字，音乐、绘画等，这些都是拥有重要意义的符号。也正是因为这些具有特殊意义的符号，才构成了流行文化。由于每个人的思维方式存在一定的差异性，因此在考虑问题时往往会将这些符号进行探索、比较，并获得自己的观点。比如说在《寻梦环游记》这部2017年出的动画电影中，这部电影所包括的流行符号在不同群体中的内涵是各不相同的。对于那些富有朝气的年轻人而言，《寻梦环游记》 是追求音乐梦想的直执与勇敢；在小朋友的眼中，《寻梦环游记》则是一个带着浓厚悲伤的故事； 而对于电影的投资方而言，《寻梦环游记》 这部电影则是意味着可以带来更加丰厚的利益。由此可见，人们会按照自身所累积的符号机制来对事物指代意义构成新的属于自己的符号。

2.2 大众传媒促进流行文化的发展

当前社会的发展节奏迅速，如果缺少了大众传媒的支持，那么整个人类社会系统就无法顺利运转。按照流行文化的结构来看，如果脱离了大众传媒，那么整个流行文化就有如“空中楼阁”。大众传播自产生以后，具有以下两点作用：（1）大众传播是社会文化的重要核心；（2）大众传播具有良好的信息传播途径，对于流行文化的产生与发展具有重要的影响。

在信息时代的大背景下，各种高效的传播设备早已深入到了人们在工作与生活当中，而流行文化也在这样的大环境中自然而然地产生。比如说汽车行业、餐饮行业、以及家电、教育等。而这些多元化的产品，无论是在销售或者推广中都无法摆脱广告以及各种公关活动的支持。而这些厂家以及机构也会投入大量的物力与人力来宣传自己，并以此来占有市场。由此可见，大从媒介对于流行文化的发展具有极为重要的意义。

2.3 大众传媒必须要满足各群体需求

如果想要让文化行为或者实体，得到社会环境内的不同群体所接受并且成为一种流行文化，那么就必须要有大量受传者的需求作为前提。通过一条传播信息，就可以让不同社会群体成员得到满足，而且各群体间的成员也会相应地进行记忆与实践，并构成流行文化。按照传播学当中的“使用和满足”的哲学理念来确认广大受众是想要具备某种特殊要求的那人，而且这一类人他们之所以接触各类信息与资讯，主要是为了能够让人们的需求得到满足。由此也能够看出，人们都是为了实现某种目标，或者达到某个目的才会去做好某件事情。在面对多元化的信息内容时，通常情况下人们都会选择简单的内容进行思考，并把加工处理过程的信息资讯进行相互交流、探讨。若是其他们开始对信息进行二次传播，那么流行文化也会在流行环境当中被广为传唱并得到发展。

2.4 大众传媒通过舆论造势来与流行文化达成共识

大众传媒当中的电视、广播，以及报纸等载体，开始频繁地在报道某一件相同的事，并且让社会各阶层的人都觉得这种现象是重要的，让人们加以学习与模仿。由于近些年来，大众传媒普及力程度不但具有明显的渗透性之外，还能够把各种问题或者现象传入到社会各界的不同阶段里，并且还利用节目形式来进行传播。特别是在电视媒体上，经常会运用多元化的节目来渲染整个过程，并在观众当中达成一致的共识。比如说在2005年的湖南卫视所举办的《超级女声》海选环节时，湖南卫视就将其他类型的电视娱乐节目（比如说《快乐大本营》《娱乐无极限》《音乐不断》等）来进行造势；而且在午间新闻节目《播报多看点》当中，也介绍了这一赛事活动。伴随着赛事的不断推进，湖南台也投入了更多精力与物力来对赛事进行介绍与宣传，观众们也开始逐渐地将这一赛事作为焦点新闻予以关注。除此之外，其他的媒体平台也开始密切关注并跟进该项赛事，比如说《南方都市报》中就用了较大的篇幅，并以“绝不可以低估超级女声的意义”为题来对“超级女声”进行介绍；《北京青年报》：“不要对‘超级女声’做过度诠释”；《潇湘晨报》：“‘超级女声’前十名冠军战的集体宣言”；《成都商报》则是以“‘超级女声’超级人气”为题；《广州日报》：“‘超级女声’ 现象不须承受更多的社会压力”等。还有一些知名度高的（比如说解放日报、新华网等）都在关注“超级女声”，并进行即时跟进、大肆报道。因为大众经常会将媒体对于某项事物的被报道频率，来作为评价一件事情是否重要的标准，因此大众传媒就是利用得天独厚的优势，将自身的议程设置功能全面地体现出来，也正因为如此，使得“超级女声”成为当时最为火热的流行文化。

2.5 大众传媒对流行文化造成的危害

（1）人们在日常的工作与生活中，经常会接触到各种形式的大众传播媒体，也正因为如此，人们的思维模式与行为方式也开始发生变化，人们对于其他文化的选择变得越来越少，大众传媒的出现，使得人们在潜移默化的过程中改变了自身的生活模式与时间规划，对于人们的文化选择造成一定的影响。（2）大众传媒的传播言式过于单一，导致人们的思考与判断力弱化。大众传媒通地即时消费的优势，使得本身无法将文化内容进行深度发掘，而且在这个过程当中将原有的理念逐渐清除。比如说人们长时间地使用手机或者其他的移动式终端，将手机或者其他终端当成工作与生活中的重要组成部分，导致手机成了无法摆脱的媒介。这也使得人们的想法与观点更加愿意在虚拟世界里进行真实表达，以逃避真实世界中的社会关系和人际交往。

大众传媒发展至今，越来越多的人开始选择流行文化，并逐渐失去对于世界的思考与判断，因此流行文化在大众传媒的大环境下，是无法成为一种主流文化，加上西方国家的文化垄断以及强势话语的普及，也导致西方价值取向侵入其中。自大众传媒得到普及与发展之后，人与人的信息交流变得越来越重要，国与国之间的交流也开始呈现出多元化的趋势。有一些国家开始利用自身的政、经优势，利用大众传播媒介去渗透、影响其他国家。比如说日本的动画片（比如说《全职猎人》《海贼王》《火影忍者》等）、美国的电影（《火星救援》《盗梦空间》《战争之王》《肖申克的救赎》《泰坦尼克号》等），通过丰富的科幻效果以及精彩的剧情，占据了流行文化的绝大多数市场。人们在观看动画片或者美国电影的时候，就会在无意当中被这些国家的文化、观念所渗透，导致弱势文化受到侵略与转变，造成一些落后国家与地区的流行文化发生严重的异化。

3 结语

综上所述，大众传媒作为一种重要的文化形式，不但影响了整个社会的人性结构与思想，而且加快了个体发展，为流行文化的可持续发展提供重要的保障。所以大众传媒必须要把握好流行文化的结构，这对于实现文化的繁荣昌盛，加快人类文明的前进脚步具有极为重要的促进作用。