探索原生态农产品创新对民族地区乡村振兴的作用

柴阳

〔内容提要〕现阶段，我国正处于乡村振兴与脱贫攻坚叠加推进、历史交汇的时期，农业创新在两项战略中均发挥着重要作用。尤其是对于少数民族地区，基于特殊的地理与历史因素，我国民族地区农村大多还呈现“老、边、穷”等现实面貌。本文在乡村振兴与扶贫攻坚的背景下，以原生态农产品“颐和园西林姜晶”为例，探讨了农产品创新对乡村振兴与扶贫攻坚工程的价值。

〔关键词〕农产品 民族地区 乡村振兴 扶贫攻坚

农业、农村、农民问题是国计民生的根本，是治国理政的重点和难点，也是学术研究的热点。党的十九大正式提出“实施乡村振兴战略”并将“治理有效”作为实施乡村振兴战略的总要求之一。囿于历史、地理与经济等多重困境，民族地区农村的扶贫任务尤为棘手，民族地区农村的乡村振兴与扶贫攻坚是我国2035年目标实现的关键。因此，如何促进民族地区农村产业治理现代化已成为乡村振兴战略实施的题中之义。

一、乡村振兴与扶贫攻坚的背景

1.历史背景。我国是当今仅存的文明古国，从古至今中国人以“农”为本，以“农”为生，发展至今已成为世界第二大经济体。习近平总书记一再强调，“在全面建成小康社会的过程中，任何一个地区任何一个民族都不能落下”。由于特殊的自然条件和复杂的历史原因，我国西南片区脱贫攻坚形势依然严峻。长期脱贫攻坚战的经验表明，乡村振兴的焦点在人心，人心向背的关键在民生。

2.时代背景。三农问题是关系国计民生的根本性问题，一直是学术研究和治国理政实践的热点与难点，以习近平同志为核心的党中央始终把其作为各项工作的重中之重。党的十九大正式提出“实施乡村振兴战略”；2017年底的中央农村工作会议就乡村振兴战略的目标任务和基本原则进行了明确；2018年的中央一号文件更是站在决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的高度，进一步明确了其重大意义和总体要求，并从十个方面对具体工作进行全面的安排部署。不难看出，探索以“精准脱贫”为前提、以“产业兴旺”为基础、以“增进福祉”为原则、以“长期可持续”为目标的乡村振兴战略在我国民族地区农村的积极、稳妥、有效推进，无疑具有重大的政治意义和现实紧迫性。

二、农产品创新对乡村振兴与扶贫攻坚工程的价值

1.激发农产品产业内驱力。原生态农产品创新是指将知名度高的大型文化品牌与农产品进行融合，实现创新农产品品牌形象，提升农产品销量和利润。亚当·斯密的《国富论》中提到“市场上有一双无形的手”，当原生态农产品能够占领市场并获得利润时，自然而然地会激发农产品产业内驱力，继而“不断创新+收益”的形成良性循环。

2.实现“扶志”与“扶智”结合。习近平总书记在党的十九大会议上提出“到2020年，我国要全面脱贫，实现小康社会”。扶贫重在扶志，贵在扶智。通过原生态农产品创新能够充分调动农产品生产商、运营商的创造力，充分实现“扶志”与“扶智”结合。

3.增强农产品产业文化自信。中国自古以来便是农业大国，中国人民依农业而生，依农业而长，农业文化是中华传统文化的核心部分，也是社会主义先进文化的重要部分。原生态农产品的创新不仅实现了农产品销量和利润的上涨，而且在农产品文化宣传上也发挥关键作用，有效地在全国乃至世界范围内传播中国农业文化，增强农产品产业文化自信。

三、原生態农产品的创新路径

1.以“品牌”赋能，树立特色文创品牌观念。农产品要想真正建设并推广具有当地特色的品牌，就必须深入挖掘当地的民俗风情、民族文化、农耕文化、民间技艺等，并将其与目标“品牌”相结合，塑造农产品的文化品牌。以国家级贫困县广西百色西林县的特色农产品“颐和园西林姜晶”为例，西林姜晶在全国范围内缺乏知名度和销售市场，而当“西林姜晶”与“颐和园”进行联名后，可以依托“颐和园”的全国知名度在最短时间内给消费者带来“先入为主”的积极印象，并为西林姜晶带来先天粉丝受众。值得注意的是，如果不选择恰当的文化品牌，可能会给消费者带来“违和感”，如“颐和园西林姜晶”之所以选择“颐和园”进行品牌赋能，是因为清朝慈禧太后与西林姜晶颇有渊源，产品有空间进行文化联结和创作。

2.深入挖掘农产品文化内涵，拓宽产品类型。原生态农产品必须具有丰富的地方民俗特点和文化内涵，否则只是空中楼阁。因此，农产品生产商和运营商应当将目标文化品牌和地方民俗文化相结合，利用当地资源优势设计特别的标识、周边产品，开展特色营销活动等。以“颐和园西林姜晶”为例，标识的内外包装设计上均以中国宫廷风为基调，颜色选择与姜黄色、朱红色，色彩饱和，线条圆润，繁体字更突显出端庄肃穆，总体上体现出来“颐和园西林姜晶”滋补、温润、古朴、高雅的特征。“颐和园西林姜晶”对当下的“中国风”“复古风”“宫廷风”等元素有着准确的把握，能够不断推出具有创意感的主题产品，有助于将更多的潜在农产品营销消费群体转变为未来具备消费实力和农产品营销认可度的主要消费群体。可以说，原生态农产品是未来引领农产品创新的重要途径，有助于促进我国农产品营销市场的开拓，形成具有当代中国特色的农产品营销产业态，带动农业产业经济的发展和就业人口的增加。

3.拓展多元化渠道，做好渠道监督管理。拓展渠道有助于促进宣传覆盖率，提高营销效果。在直接营销渠道方面，农产品品牌要改变“等客人上门”的错误观念，以政府为主导建设原生态农产品网站，网站内除了介绍当地的原生态农产品外，还设置有各类农产品的官网和购买链接。另外，官方网站可增加一些在线预订的联票产品和农产品品牌纪念产品，新增设在线留言投诉功能，以及完善网络投诉处置系统，促进原生态农产品电子网络建设经营主体多元化。为了“合众力”形成创新营销“新浪潮”，各地政府可尝试开设针对中小型农商的专业培训班，一方面引导广大中小型农贩积极合作，以成立合作社的形式提高生产效率，加大品牌影响力，建立稳定合作出销关系，形成联动营销；另一方面鼓励中小农商在间接营销渠道方面蓄势发力，针对发展势头强劲的线上营销，利用微博、微信商城、淘宝等渠道进行宣传和销售，并做好售后服务。

4.全方位政策保障与支持，优化产品品质。原生态农产品并非一蹴而就，需要投入大量的人力、物力进行的长期性工程，但其创新营销的效果也将惠及甚广。在原生态农产品创新营销的过程中，企业首先要成功竞标“品牌”才能展开农产品文创，其次要具备充足的专业人才。而对中小型农商而言，这两点是阻碍其“品牌赋能+文创”的核心问题。因此，政府应牵头为中小型农商提供政策支持和资金补贴，降低“品牌”竞标门槛，给予适当倾斜，同时鼓励大型企业、公益基金和投资商注资中小型农商创新项目，形成“集众力”的PPP（PublicPrivate-Partnersh品牌）资金保障模式，从而促进更多的中小型农商投身到原生态农产品的创新中，推进乡村振兴与扶贫攻坚工程。

四、结语

在乡村振兴与扶贫攻坚工程越战越勇的背景下，对于经济相对落后，缺乏内生经济动力的民族地区农村而言，“品牌赋能+文创”是一条适合广大中小型农商创新产品模式，形成知名品牌，扩大销售市场的有效路径。原生态农产品不只是产品创新，更需政府牵头、合理布局、观念革新、区域合作、渠道拓展等方面联动发力，才能将原生态农产品效用最大化，助力乡村振兴与扶贫攻坚的全面胜利。

（作者单位：辽宁省民族宗教联络与舆情中心）