浅谈广西地域文化元素在平面公益广告中的运用

摘 要：自习总书记强调培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化以来，越来越多的地区在公益广告创作中运用当地的传统文化元素。地域文化元素在平面公益广告中展现出其独特的魅力，将受众难以理解的公益理念与他们熟悉且乐于接受的地域元素相结合，能够让平面公益广告得到更大化传播。

关键词：平面公益广告;地域文化;元素

党的十八大以来，各地政府和媒体全力推进公益广告宣传。随着全国公益广告投放力度不断加大，各地区的平面公益广告逐渐形成覆盖范围广、投放数量大的特点。在中宣部、中央文明办等部门和媒体的强力推动下，各大主流媒体持续拿出重要版面和时段刊播公益广告，围绕“中国梦”“社会主义核心价值观”等重点题材，不断深化公益广告宣传，使公益理念深入人心。尤其是在创建全国文明城市之际，公益广告在各城市公共场所全方位覆盖，遍布大街小巷，成为城市乡村一道靓丽的风景线，在城市精神文明建设方面发挥了重要作用，起到引领时代文明新风的功能。

一、广西地域文化元素的艺术价值

地域文化是指在中国特定地区具有悠久历史和独特风貌且至今仍发挥着重要作用的文化传统。我国历史悠久，幅员辽阔，各区域所沉淀的地域文化特色也各有千秋，按照学者的研究大致可分为：饮食文化、语言文化、民族文化、民俗文化、民居建筑文化等。习总书记在十八大上深刻提出了培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化，各地区在设计制作公益广告时，开始注重将地域文化特色融入其中。从地域文化中提炼特色元素运用在公益广告设计中，能够增加广告画面的吸引力和冲击力，引起受众的共鸣，从而使当地居民对平面公益广告有更大的认同感，不仅达到宣传公益理念的目的，也为该地区打造区域品牌和特色找到方向标。同时也有利于增强广西区域文化传播，使广西壮族自治区整体实力加速发展。

二、广西地域文化元素在平面公益广告中的运用

广西地域文化元素运用在平面公益广告中，主要是以图形符号的形式表现，包含民族特色纹样的使用、民俗风情生活场景、建筑元素的运用等。通过这些地域文化元素和广告信息融合运用，呈现给受众人群的是具有区域特色的广告，最终生动形象地将公益理念传播给受众。纵观广西区域近几年的平面公益广告，大多数富有特色的公益广告都是从地域特色、民族文化中挖掘提炼元素，使传统元素和现代流行元素重新组合，产生让人印象深刻的视觉效果。通过对广西平面公益广告进行分析，发现在其中融入人们日常生活中熟悉的地域文化元素，有益于提升人民群众对于公益广告的认知度与喜爱度，有助于进一步增强宣传公益理念，从而强化区域文化的传播与发展。

（一）民族文化元素

广西是少数民族集居地，有壮族、瑶族、苗族等12个民族，其中壮族人数最多。广西民族文化元素中具有代表性的是铜鼓、壮锦、绣球等元素，在南宁市的公共场所中能频繁地看到这些元素的影子。如南宁市精神文明建设委员办公室发布“社会主义核心价值观”主题的平面公益广告中同时运用了铜鼓和壮锦元素，

画面中金色铜鼓在红色祥云纹及背景的渲染下，营造出庄严的氛围，体现了公正和权威的象征。该作品在表现平面公益广告诉求点的同时，还结合了广西少数民族的特色和传统文化。在民族文化流失现象较为普遍的今天，民族元素在平面公益广告中运用就是对民族文化的传承和保护。

（二）民俗文化元素

广西民俗文化元素丰富多样，其中以三月三、歌圩节最为典型，歌仙刘三姐形象元素经常出现在广西的平面公益广告当中。如《广西壮族自治区文明行为促进条例》系列公益广告中，主要图形元素是经过设计的刘三姐卡通形象，画面中的刘三姐身穿广西民族服饰，头发上饰以朱槿花，腰间佩戴绣球，兼任着文明形象大使的角色，宣扬着文明行为促进条例。刘三姐早已闻名天下，其形象元素应用在平面公益广告中，使广西区域公益广告更加鲜活有特色，让当地居民产生认同感的同时，也能够让壮乡儿女在文化自信的道路上走得更加坚定，进而深入挖掘广西区域元素传承发扬本土文化。

（三）民居建筑文化元素

广西有很多富有特色的地标性建筑物，如会展中心、风雨桥、杆栏式建筑等。会展中心是中国—东盟博览会永久会址，其外部造型为南宁市市花—朱槿花，其中12个花瓣代表着广西世居的12个民族，寓意着12个民族团结齐发展，被广泛应用在广西平面公益广告中。在南宁市精神文明建设委员办公室发布的“社会主义核心价值观”系列公益广告中，会展中心以白色剪影的形式进行表现，底纹加以同色线条绘制的朱槿花，在红色背景和金色“社会主义核心价值观”二十四字的呼应中，极具吸引力和视觉张力。这些熟悉的建筑文化元素运用在公益广告中，使当地居民能更清晰地理解公益理念，还有着让受众亲切感倍增，从而产生文化认同，进而增强文化自信的功能。

三、结语

总而言之，地域文化元素在平面公益广告设计中的运用不能生搬硬套，而是要对该地域文化寓意与渊源有深厚的了解，而后结合现代流行元素进行再创作，设计出符合现代人审美的平面公益广告作品。通过对广西平面公益广告进行简要分析，发现在进行地域公益广告专题设计时，首先要深入了解该地域文化的内涵与精神要领，掌握地域文化元素内部所包含的寓意;其次，要在设计中科学地将地域文化元素和现代人审美结合起来，做出现代人喜欢的“国潮”式平面公益广告作品，让当地居民感受文化自信的同时，也使公益理念得到更广泛地传播。最后，公益广告设计工作者需要了解广西地域元素的运用方法，这样才能提升城市品牌影响力，让地域民族文化在平面公益广告中更好地传承与创新，更好地服务于广西精神文明的建设与文化发展。

参考文献：

[1]广西文明网.[OL][2020-08-20]公益广告践行文明行为促进条例共创和谐幸福美好家园.http：//gx.wenming.cn/zhgj/202005/t20200529_5639795.htm

[2]李鸳承.壮族元素在南寧市平面公益广告中的创新与运用[J]风景名胜，2020.

作者简介：

李鸳承（1991—），女，籍贯：江西省抚州市，单位：广西职业师范学院，教师，学历：2014级硕士，研究方向：现代广告设计。