媒体融合与“走心”短视频的创作研究

彭怡

摘要：目前在各种媒体平台上，短视频成为人们获取信息的重要渠道，因此，在媒体转型与发展过程中，如何制作走心短视频，利用短视频的流量吸引用户的关注，则成为媒体融合的关键突破点。媒体融合背景下短视频的竞争十分激烈，而这就为“走心”短视频的创作提出了更高的要求。本文从媒体融合过程中短视频发展现状出发，结合案例分析“走心”短视频的创作思路，以期展现短视频在推动媒体融合中的作用。

关键词：媒体融合;短视频;内容创作;传播平台

引言

在媒体融合时代，传统媒体在新媒体的冲击下面临着严峻的挑战，也获得了前所未有的发展机遇，而短视频的崛起则传统媒体的转型，以及不同媒体形式的融合提供了绝佳的契机。

一、媒体融合时代短视频的发展现状

与文字、图片相比，短视频更契合人们碎片化的阅读习惯和用户的社交需求，具有天然的社交属性和互联网特质。目前抖音、快手、秒拍火山小视频等为代表的移动短视频社交APP活跃在大众视野中。在短视频APP上，视频用户能够进行相互关注、点赞、评论、转发等操作，甚或进行跨平台的视频内容分享，这已经在构成一种新型的、视频化的互联网社交平台与社交体验。短视频的发展无疑为媒体融合创造了重要的契机，一支“爆款”短视频能够吸引不同媒体的关注，并在转发的过程中，在媒体间相互传递，推动了媒体平台之间的沟通和融合。

当然，在短视频的传播中，流量占据主导地位，而衡量一支短视频是否能够成为“爆款”，根本上来讲还是在于视频本身的质量。目前在各种媒体平台上，各种短视频质量参差不齐，真正“走心”的短视频依然十分短缺。基于此，从媒体融合的角度出发，短视频的创作者应从传媒的角度出发，利用现代技术手段，探索“走心”短视频的创作。

二、媒体融合背景下“走心”短视频的创作思路

（一）把握主题，内容为王

衡量一支短视频是否“走心”，最终还是需要落在内容上，即内容是否能够切中时代主题，是否能够引起用户的关注，内容信息是否能够引发受众的思考与讨论等等，总而言之，虽然短视频作为一种新的信息传播方式走入大众视野，它依然要遵循“内容为王”的基本原则。在短视频创作过程中，创作者应用心捕捉时代的焦点，从民众关心的社会问题出发，表达观点，传递时代精神。

例如在新冠肺炎疫情暴发的过程中，衢州广电传媒集团推出视频《衢州战疫情十二时辰》，视频主题切中时代热点，将衢州各条防疫战线的工作人员的工作划分为十二个时辰，每一个时辰都展现出一个核心主题，如最美逆行者、开足马力忙生产、“大喇叭”传声音、大劝返 大排查 大隔离 大管控、尽心尽责护健康等等。这些主题共同传递出衢州抗击疫情中的各项工作，同时也传递出了衢州各条防疫战线的工作人员，以直面危险的勇气和众志成城的决心，守卫人民生命的大爱。正是这样一支“走心”短视频在媒体上的广泛传播，让人们看到了防疫工作者的辛苦，看到了中国抗击疫情的缩影，也感受到了民族精神，传递众志成城的时代声音。

（二）掌握技巧，精心设计

“走心”短视频的创作不仅需要绝佳的内容，更需要丰富的技巧。短视频切中的是人们在碎片化时间内的信息需求、情感需求，因此，在短时间内抓住用户的眼球是确保视频获得关注，获得流量的关键。

在短视频创作中，创作者首先要在标题上做文章。在当前信息泛滥的时代，“标题党”横行，让人们在刷短视频的时候不厌其烦，而真正“走心”的短视频应该在标题中展现出内容的关键词，并找准用户的心理需求。如《给我100秒的时间，让你了解霍金传奇一生》这样的长标题已经成为短视频的标配，这能够让用户快速了解视频内容，并产生点击浏览的欲望。其次，创作者应该在前30s的画面中做到精益求精。通常具有视觉冲击力的，节奏准确，且能够直奔主题的视频内容可以更好地获抓住用户，留住用户，提高用户浏览完整视频的动力。

（三）强调互动，吸引关注

在媒体融合背景下，评论、跟帖、点赞、发弹幕等已经成为人们日常观看短视频的基本行为。而正是这种互动性，使得短视频的创作更加开放，甚至由此衍生出的二次创作会为短视频吸引更多的流量。

在“走心”短视频创作中，创作者与用户的互动沟通是必不可少的，而在哪些环节切中互动，让用户参与其中则是视频制作的重要内容。例如目前许多创作者在制作短视频前会在不同媒体平台上收集用户的意见，通过评论、回复等，把握用户需求，并进行策划;在视频播放中，创作者可以利用公屏与用户进行交流，引导用户表达观点，保持用户对视频的关注度，降低“中途退场”的概率;利用终端应用增加互动环节，媒体平台自身的互动功能，让创作者与用户之间的沟通更加便捷;此外，在视频播出后，媒体之间的互动运营也能够提升受众关注、传播短视频的积极性，提升视频的阅读数、播放量、点赞数，以保持短视频的热度，提升传播效率。

（四）注重营销，发展品牌

一支“走心”的短视频虽然能够在短时间内吸引用户的关注，并获得流量，但是，如果后续营销乏力，其在媒体品牌传播、口碑塑造方面的效果就会受到极大限制。用户在各种媒体平台上，通常是通过搜索引擎直接查找内容关键词，或通过新闻聚合网站不停地刷新闻，这时，视频的关键信息就成为用户筛选的第一要素，同时视频的阅读量、点击量、评论数也会影响用户的观看兴趣。基于此，在走心视频创作中，相关平台应注重视频的运营，关注视频的品牌发展，通过高品质的持续供给提高用户的忠诚度，进而促进短视频在媒体融合环境下的有效传播。

结束语

总之，短视频的发展为媒体融合注入了新的动力。一支“走心”的短视频能够带来极大的关注度，推动媒体之间的合作与融合，反过来，媒体融合也能够促进短视频在各个平台上的宣传推广。基于此，短视频的创作者应把握现代媒体发展方向，根据受众需求精心创作短视频，提升视频质量，利用不同媒体平台加强宣传，推动媒体融合。

參考文献：

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[2]石国栋，王春俊.内容走心  形式吸睛  全媒联动——谈《衢州战疫情十二时辰》短视频创作[J].视听纵横，2020（02）：23-24.

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