社交时代的移动短视频传播研究

彭怡

摘要：随着网络技术的高速发展，人们已经进入数字化时代，网络覆盖人们的生活，新的信息传播模式在不断的展现。碎片化的信息传播模式方便了人们的工作与生活，随着社交时代的来临，短视频作为一种新颖的传播模式受到人民群众的喜爱。

关键词：社交时代;移动短视频;传播特点

移动短视频的出现是在信息技术发展的基础上产生，随着我国智能终端设备的不断研发，简单的文字信息和语音信息无法满足人们之间的信息传递需求。因此，新的信息传递模式产生，移动短视频的出现满足了信息传递的多元化需求。本文以优酷为例，分析移动短视频传播的方式和应用。

一、社交时代的移动短视频传播优势

（一）互联网视频共享

在线视频早在优酷出现之前就已经存在。但是，由于缺乏易于使用的集成平台，因此上传、管理、共享和观看视频非常麻烦。传统媒体服务器分发的视频和BitTorrent之类的对等文件下载是独立的内容单元，每个单个视频都未连接到其他相关视频剪辑。此外，内容评论或评分的方式很少。新一代的视频共享网站优酷及其竞争对手克服了这些问题，使内容提供商可以毫不费力地上传视频，自动转换为多种格式，并使用关键字标记上传的视频。用户可以通过邮寄链接或将其嵌入网页或博客轻松地共享视频，用户还可以对视频进行评分和评论，从而在观看视频时带来新的社交体验。优酷中现有的社交网络进一步推动了社区和团体的发展。视频不再彼此独立，用户也不再相互独立，这极大地促进了优酷和类似网站的成功。

（二）克服了传统媒体服务器的工作负载测量

在了解传统媒体服务器的工作量方面，已经进行了大量的研究工作，例如，查看视频的受欢迎程度和访问位置。这些传统媒体服务器的许多视频统计信息与优酷完全不同;例如，视频长度分布和寿命。传统研究缺乏视频之间的社交网络，社交时代的移动短视频采用了对等辅助VoD设计，以降低服务器的带宽成本。MSN Video是一种更为传统的视频服务，其视频要少得多，其中大多数视频都比所有优酷视频更长。

二、社交时代的移动短视频传播研究

（一）视频格式和元数据

优酷的视频播放技术基于Macromedia的Flash Player，并使用Sorenson Spark H.263视频编解码器，像素尺寸为320x240和每秒25帧。这项技术使优酷能够以与更成熟的视频播放技术（例如Windows Media Player，Realplayer或Apple的Quicktime Player）相当的质量显示视频。优酷接受WMV，AVI，MOV和MPEG格式的上传视频，上传后将转换为.FLV（Adobe Flash视频）格式，使用统一的易于播放的格式一直是优酷成功的关键。优酷的服务与传统的媒体服务器有很多不同的方式，优酷的FLV视频不会流式传输给用户，而是通过普通的HTTP连接下载。它们也不受视频播放速率的速率控制，而是以服务器和用户可以达到的最大速率发送，并且从服务器的角度来看，没有用户交互。为了快进，用户必须等待视频的该部分下载，并且暂停播放不会暂停下载。优酷会为每个视频随机分配一个不同的64位数字，该数字以64为基数，由11位ID表示，该ID由0-9，a-z，A-Z组成。每个视频都包含以下直观的元数据：上传视频的用户、上传视频的日期、类别、时长、观看次数、收视率数量、评论数量以及“相关视频”列表。相关视频是指向其他具有相似标题，描述或标签的视频链接，所有这些视频均由上传者选择。

（二）移动视频抓取工具的应用

所有优酷视频都组成一个有向图，其中每个视频都是图中的一个节点。如果视频b在视频a的相关视频列表中，则存在从a到b的有向边。搜寻器使用广度优先搜索来在图中查找视频，定义了0深度視频ID的初始集合，爬网程序在爬网开始时将其读入队列。在处理每个视频时，它会检查相关视频的列表，并将所有新视频添加到队列中。搜寻器是单线程的，以避免被怀疑受到网络攻击。有了视频ID，抓取工具首先会从优酷API中提取信息，其中包含除添加日期，类别和相关视频以外的所有元数据。然后，抓取工具抓取视频的网页以获取剩余信息。第一次抓取是在2020年2月22日，从“最近精选”，“观看次数最多”，“最高评分”和“今日”，“本周”，“本月”和“所有时间”的“讨论最多”，当天共有189个独特视频。抓取到了四个以上的深度，在大约五天内找到了约75万个视频。在接下来的几周中，每两到三天运行一次抓取工具，每次从“观看次数最多”，“收视率最高”和“讨论最多”列表中定义“今天”和“此处周”，大约200至300个视频。为了研究视频受欢迎程度的增长趋势，还使用搜寻器来更新一些以前发现的视频的统计信息。对于此抓取，检索相对较新的视频的观看次数。从2020年3月5日到4月16日，每周执行一次爬网，从而产生七个数据集，还分别抓取了文件大小和比特率信息。为了获取文件大小，搜寻器在请求下载视频文件时从服务器检索相应信息，并提取有关下载大小的信息。某些视频还具有嵌入FLV视频元数据中的比特率，爬虫在下载视频文件的开头后会提取这些比特率。最后，还收集了一些有关优酷用户的信息。抓取工具从优酷API检索有关每个用户的上载视频和朋友数量的信息，总共有超过100万用户。

（三）移动短视频长度的合理规划

优酷视频的长度是与传统媒体内容服务器最大的不同，大部分传统服务器都包含少量到中等长度的长视频，通常是0.5-2小时的电影（例如HPLabs Media Server），而优酷主要由短片视频组成。在整个数据集中，视频长度的97.8%在600秒以内，而99.1%的视频在700秒以内。这主要是由于优酷对普通用户的上传视频设置了10分钟的限制，优酷还允许一小部分授权用户上传超过10分钟的视频。设计短视频观看峰值，第一个高峰在一分钟之内，包含超过20%的视频，这表明优酷主要是一个非常短的视频的网站。第二个高峰在3-4分钟之间，其中包含约16.7%的视频。出现此峰值的主要原因是“音乐”类别中的大量视频。音乐是优酷上最受欢迎的类别，音乐视频的典型时长通常在此范围内，第三个峰值接近最大10分钟，这是由于视频时长的限制所致上传的视频，每部分接近10分钟的限制。

结语：

如今，移动短视频的传播效率在不断地改善，受众群体非常的广泛，成为一种新的信息传播模式。因此，在不久的将来，短视频可以呈现出更加新颖的方面，为人们提供更好的信息传播渠道。

参考文献：

[1]于风.自媒体时代移动短视频传播策略研究——以大连老湿王博文为例[J].中国报业，2020（16）：80-81.

[2]赵滢.移动短视频盛行的传播机理与规范引导[J].人民论坛，2020（24）：136-137.