浅谈校园微信公众号图文制作中的逻辑应用

赵婧怡 张慧娜

摘要：逻辑学是一门工具性学科，在人们的生活和工作学习的方方面面有所应用。在自媒体时代，新式媒体越来越多，校园中微信平台也越来越多，要想在众多校园微信平台中站稳脚步，图文质量就要不断提高。逻辑应用也是微信公众号的图文制作中必不可少的内容，对图文质量的提高起着重要的作用。本文以微信公众号“河北大学青年”往期图文为例，就主题策划、文案写作与排版审美中的逻辑应用进行思考分析，希望对微信公众号图文的制作研究有所帮助。

关键词：逻辑学;微信公众号图文;逻辑应用;河北大学青年

逻辑学是研究思维形式及其规律的一门学科，逻辑规律、逻辑方法等是对各种具体思维领域共性规律、关系、法则等的抽象与概括。逻辑学与写作的关系一直受到众多学者的关注。文章逻辑严密合理，就会显得浑然天成，圆融丰满。[1]在微信公众号图文制作中，除了需要文章内容，最重要的为图文前期策划，图文排版也起着重要的辅助作用。没有逻辑，图文整体就会变得散乱，难以吸引读者。逻辑在图文制作每一步中都起着重要的作用。本文通过对“河北大学青年”往期图文的例举分，从而探究逻辑在微信图文制作中的具体应用。

一、主题策划中的逻辑应用

图文的主题策划时图文制作的基础，也对一个高阅读量、高点赞量图文的产生有着重要的作用。图文主题策划的制定需要先寻找新颖的主题，然后明确目标计划，最后制定图文制作策划。每一次主题的选定就如同做一次决策。美国企业家S·M·沃尔森曾说：“一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉。”对来自多个方面方信息进行汇总和分析，进行辨证思考，利于做出一个优秀的图文策划。以下内容以“河北大学青年”往期图文——河大版《咖喱咖喱》陪你今夏嗨翻天为例，分析主题策划中的逻辑应用。

（一）寻找主题时运用联言推理，保证文章有内容

在寻找主题时既要结合市场逻辑，也要结合道德要求和校园媒体需担当的责任。按照市场逻辑，媒介产品是一种特殊的商品，媒介产品必须适应受众市场。[2]在这个过程中就需要运用联言命题，进行联言推理。在河大版《咖喱咖喱》图文制作时为电视剧《欢乐颂2》热播时期，其插曲《咖喱咖喱》传遍大街小巷，抓住了市场热点;作为学校媒体需要“接地气”，制作内容要与学校有关等。这时就要进行联言推理，只有经过严格的逻辑论证，才得出一条优质的主题线。

（二）明确目标时运用同一律，做好策划与主题的联接

得出主题后，要明确制作图文的目标，这样才能做好策划与主体间的衔接，避免策划制作中避免出现“偷换概念”的现象。在这个过程中，就需要明确概念，遵循逻辑主次，遵循同一律的逻辑规律。如河大版《咖喱咖喱》中，最重要的为担当起校园媒体的责任，增强校园文化活力，如果违背了同一律，可能会使策划方向与主题偏离。

（三）制定策划时运用选言推理，确保文章质量

要想做出优质图文，就要在制定策划时要列举出多个方案进行最后的抉择。这是需要运用选言命题，进行选言推理。如在河大版《咖喱咖喱》制作前期列举了三种表达形式：以图片为主、以动图为主、以视频为主。经过严谨的选言推理，得到最为合适的策划，选择以图片为主的文案方式为图文的成功奠定一大基础。

二、文案写作中的逻辑应用

微信图文中文案写作部分占比有时候多，有时候不是最多，但是也起着很重要的作用。其实，逻辑学的应用也必不可少。文字作为整篇文章的逻辑主线，引导着人们阅读和思考，如果没有明确的逻辑性，会使读者阅读费力，从而影响阅读量。文案写作的每个过程都用到逻辑思维，以下以《深思|转专业，你真的想好了吗》为例进行分析文案中逻辑应用。

（一）文案结构中运用归纳推理，使文案有核心

文章的中心要通过多次论证二推出，此时需要运用归纳推理。归纳推理是由个别的前提推出一般性结论的一种推理方法。[3]当然，特殊案例要尽量涉及多种类型，多个方面，从而使归纳出的论点准确性较高，容易使人信服，给人们带来生活中的便利。《转专业》一文中，通过对转入不同专业的同学的分析，最后总结出转专业的三大心态。有特殊到一般，通过归纳推理提炼出文章的核心思想，为学生的学习生活提供帮助，实现校媒的价值。

（二）文案寫作中运用逻辑联结词，使文案条理清晰

文案写作中要想增强逻辑性，使文案条理清晰，就要使用逻辑联结词。要结合句意和情景合理利用逻辑联结词，因此，要求要有较强的逻辑思维，理清文章的逻辑。如《转专业》图文中有合理运用“或”、“如果...就...”、“并且”、“只要...就...”，是图文有逻辑可循，看起来脉络清晰，给人的观感较优。

（三）文案修改时运用逻辑思维，增强文案中的逻辑性和准确性

修改时要以“文章语言高度精炼，力求文简易丰”为目的。对于颠三到四、语句冗长的文章要运用逻辑思维将其删减，保证它的逻辑性和准确性。如在《转专业》图文文案前期整理时，每位同学的感受都会有相同的地方，较为冗杂。在修改时，将冗杂的部分进行了删减，保证文章不多一字，不少一字。

三、排版审美中的逻辑应用

微信图文中，可以使表达内容变得丰富有趣的一个环节为图文排版。将编辑好的素材进行润色，最后呈现出一篇完整的图文。文案的排版看似与逻辑思维关系不大，但是其中也隐含着与逻辑的关系。排版与美有着不可分割的关系。一个完整的审美判断过程是一次复杂的抽象思维过程。[4]每一次排版也是一次抽象思维过程。操作者只有具有一定的审美意识，而且具有逻辑思维，才能使排版效果让人赏心悦目。

（一）排版风格与内容运用同一律，保证风格一致

图文排版使用的模板风格以及颜色，要与图文内容保持统一，运用逻辑学中的同一律。如果为喜庆的主题内容则颜色多选用红色，表达热烈和欢腾;如果为严肃的主题内容则排版多用简约模板和冷色调颜色，表达正式感。如《柒个我》中运用主体蓝色，突出青春和男生的气息，与主题较为和谐。

（二）排版中使用假言推理，形成流行效应，提高影响度

微信排版中有时会出现黑科技，引起大家的好奇，从而引起大家的关注和转发。一个公众号初次展示一个黑科技，就会让引起大家的关注，比如照片拼图模板在各大高校微信公众号中形成流行趋势，此中就要运用假言推理进行解释。

推理如下：

如果使用黑科技，就会引起大家的关注，会拥有高阅读量和点赞量。

某图文运用了黑科技。

所以，该图文拥有高阅读量和点赞量。

以上就是排版中的逻辑基础。以这种逻辑思维研究图文的排版，有利于图文排版有创新，把握每一次黑科技模板，打造亮点图文。

四、总结

微信图文的创作与传统文本的创作有着很多的不同点，但都需要严谨的逻辑思维。微信图文制作的主题策划、文案写作、排版审美这三个步骤中，无论哪一步遇到了困难和瓶颈，都需要借助逻辑学和逻辑思维进行发展。逻辑学的应用，不仅使图文富有严谨的思想，也使图文的表达方式更为恰当，其对优质图文的产生有着深远的影响。希望通过对“河北大学青年”往期图文中逻辑应用的举例分析，对微信图文的制作的研究有所帮助。

参考文献：

[1] 马赛.写好作文须懂逻辑学[J].语文建设，2013（10）：35-36.

[2] 郭子辉. 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择[D].长沙：湖南师范大学，2001.

[3] 覃可霖. 论写作思维学与逻辑学的关系——写作思维理论研究系列之二[J]. 西南民族大学学报（人文社科版），2004，25（3）：305-308.

[4] 朱鹏飞. 审美判断过程：表现为直感的逻辑推理[J]. 江西教育学院学报（社会科学），2000，21（3）：7-10.