上海影视旅游提升对策探析

任媛媛 上海电力大学外国语学院

上海影视基地众多，影视旅游资源丰富，兼具品牌效益，有着巨大的发展潜力。但上海影视旅游资源利用率低，景区宣传不到位，文化内涵不足，专业理论研究尚欠缺。

鉴于此，从上海影视旅游发展现状分析入手，从以下五个方面给出上海影视旅游提升的具体对策。

一、海影视旅游发展现状分析

（一）上海影视基地众多，影视旅游资源丰富

上海的影视旅游资源非常丰富，在自然资源类有可拍摄海岛自然风光的崇明岛长兴岛等；历史人文景观有上海外滩、孙中山故居、宋庆龄故居、广富林遗址、龙华寺、豫园、城隍庙、醉白池、陈云故居、一大会址等。还有城市标志性建筑东方明珠电视塔等旅游景点。在人造景区方面，据不完全统计，上海目前有60 多个影视基地，并形成了以不同时代背景为主线的四大著名影视基地。

（二）上海都市旅游的品牌效益，为上海影视旅游的发展奠定了良好的基础

1997 年从上海确立都市旅游定位开始，充分利用近现代人文资源和经济中心城市的优势和独特的海派文化魅力，树立了鲜明的都市旅游旅游形象。在国内外享有广泛的知名度和美誉度，成为世界旅游者竞相参观游览的圣地，也为上海影视旅游的发展奠定了坚实的基础。

（三）上海影视旅游资源利用率低，景区宣传不到位

上海六十多个影视基地里，拍摄的影视剧数以万计，但是上海的影视旅游发展缓慢的一个重要原因就是宣传不到位。游客去影视基地参观基本是自发性的行为，对于某部看过的影视剧给其留下了深深的印象之后，才会自主的想要去拍摄地看看。然而影视剧热度过去之后，拍摄地就会无人问津。景区宣传力度不够，很多潜在游客并没有看到相关宣传并被触发影视旅游的动机。

（四）周边城市影视旅游的崛起分散了对游客的吸引力

随着杭州经济的快速发展，加上优越的自然景观吸引，已经分散了上海对游客的吸引力。且杭州横店影视基地发展影视旅游的巨大成功较难把游客的注意力吸引到上海的影视旅游来。

（五）上海影视旅游专业理论研究欠缺

目前为止针对上海影视旅游方面的学术研究成果很少，要发展上海影视旅游需要定向的理论研究作为支撑和指导。

二、上海影视旅游提升对策

（一）浸入式体验影视剧拍摄，感受时空穿梭新奇感

将同一类型的影视剧划定为一条旅游线路，开发“穿越一日游”项目。吸引对此类题材感兴趣的游客来此参观旅游。如“民国上海风情穿越一日游”，将上海影视乐园、上海外滩、弄堂、和平饭店等景点规划为一条旅游路线，根据不同的影视剧如《情深深雨濛濛》《上海滩》《伪装者》等，更换角色衣服，深入剧中生活体验惊心动魄的剧情故事，增强角色代入感，使游客浸入式体验。可在相应时间租用影视基地，设立明星影视基地，游客可按照预约时间进入参观游览并代入角色体会。

（二）设置配音角，满足游客表现欲

发展上海影视旅游，可设置配音角，游客可自行选择经典的影视片段进行配音，达到深度体验效果，增强角色代入感。此项目在操作上难度小，且所需成本低，可面向所有年龄阶段开放，满足游客的表演欲以及对该影视剧的情怀。但需考虑到用于配音的视频是否有可用于商用的权利。

（三）根据不同类型影视剧设置不同影视基地体验区

不同的影视基地所代表的风格不一样，如以明清时期江南水乡风貌为主要特色的胜强影视基地、以20 世纪三四十年代老上海风情为主要特色的上海影视乐园、以内景拍摄为主要特色的盐仓影视基地和以水下拍摄为主要特色的图工水下摄影基地。根据不同类型划分不同区域，对同一类型的影视基地设置风情体验区。如上海影视乐园就是典型的老上海风情体验区。十里洋场的老南京路可以看到叮叮当当的有轨电车从眼前开过；老爷轿车和黄包车停在街边。20 世纪初期开业的先施、永安、新新三大公司犄角相望；百乐门舞厅与华泰戏院占驻繁华路口两边，形成鼎立之势；亨得利钟表店、盛锡福鞋帽店、沈大成点心店、一乐天茶楼、张小泉剪刀等上海老字号店铺均芸集于此。穿过弄堂，走进石库门里弄内，可以看到五十年前的老上海模样。上海风情扑面而来，可以吸引一大批想要了解上海的中外游客来此参观。

（四）利用小视频方式宣传上海影视旅游，增加曝光率，全方位加大宣传力度

当前时代是一个快餐消费时代，传统的影视剧播放方式也在经历着更新换代，由一开始的守在电视机前面等待电视剧开始变成在手机应用软件里面随时都可以观看影视剧的模式。而现在新型视频方式的出现更是在冲击着传统的影视剧模式。例如快手、抖音、哔哩哔哩等应用软件。此类视频软件节奏快，内容紧凑，传播范围广的特点，吸引了大批用户观看。可利用短视频的方式宣传影视拍摄基地，例如制作VLOG 展示影视基地，增加影视基地曝光率，使得更多潜在用户了解景区，并且挖掘潜在用户来沪旅游。

目前上海发展影视旅游的一个短处在于宣传不够，使得很多游客并不知道上海的影视资源情况和可参观游览的影视旅游基地有哪些。该项目可利用官方与知名博主up 主等进行合作，利用大V 粉丝量多的特点，增加影视基地的景点曝光率，让该类景点更多的出现在观众视线中，吸引更多游客来上海体验影视旅游。

（五）实行长三角影视旅游联动机制，吸引更多的游客

江浙沪地区旅游联动，多数游客规划旅游路线时都会来上海参观游览。这种方式既不会分散周边城市的游客量，反而会因此吸引来更多的游客。如，依托横店影视旅游的品牌优势，制定“横店-上海影视两日游”，将游客感兴趣的各类优质影视剧资源整合起来，使游客尽情领略影视文化的魅力。

（六）加大引导控制，提升文化内涵，打造影视旅游地品牌形象

上海的影视旅游大多以拍摄地为卖点，使得景区缺少文化底蕴，难以维持长久的热度。针对这一劣势，景区可重点塑造独属于上海影视旅游特点的文化形象。可为景区注入影视剧背景的历史底蕴，或是将上海独特的海派文化与影视旅游相融合，打造出独属于上海的海派文化影视旅游。例如迪士尼乐园，整个场地都是迪士尼电影元素，有独属于自己的文化旅游品牌，影响力广，在宣传迪士尼电影内涵的同时，吸引了大量的游客参观游玩。上海也有很多的本土影视剧具备丰富的海派文化特点，发展并弘扬上海的文化优势，可将上海丰富的红色文化、海派文化、江南文化运用到影视创作中，让海派文化为普通大众所认识并接受。

（七）旅游专业设立影视旅游方向，培养专业理论和实操人才

在职业教育和高等教育院校设置影视旅游方向，分别定向培养影视旅游实际操作和专业理论人才，为上海影视旅游发展注入坚实的新鲜力量。

三、结语

上海影视旅游起步较晚，目前还未得到足够重视，尚无成熟的上海影视旅游产品，本文对上海影视旅游的发展现状进行分析后，针对其现状提出具体的发展对策，设置穿越一日游、影视长廊、拍摄打卡区域、配音角、风情体验区等项目全方位加大宣传力度，增强上海影视旅游对游客的吸引力，并提升文化内涵以树立独具特色的上海影视旅游品牌形象。希冀能为上海旅游业发展添砖加瓦，创造更多的社会价值和文化价值。