融媒体趋势下对广播电台节目主持人职业素养的挑战

李凯 北京市顺义区融媒体中心

依托互联网技术的快速发展，各类新媒体平台爆炸式的产生发展并迅速吸引了大量忠实用户，这些新媒体平台的崛起也带动了整个信息传播渠道的深刻变革。曾经需要买报纸，守候在电视机前获取的消息，现在轻轻动动手指就可以得到。在这样的冲击下，传统媒体行业想要稳住自身地位继续生存发展，就必须要改革创新与新媒体融合借鉴。作为媒体新闻内容和观点输出的主要载体，主持人的个人口碑和专业能力也就代表了整个广播电台的形象。因此，要实现传统广播电台媒体的转型发展，首先要完成电台主持人的定位转型，明确电台主持人今后的发展道路和发展方向，从而更好地适应行业及时代发展的客观需求[1]。

一、广播电台主持人在融媒体趋势下所面临的挑战

（一）主持风格从单一到多变

随着新媒体的快速发展，我们可获取的热点信息越来越多，可供选择的节目类型也越来越多，大众的审美水平和娱乐诉求也在不断提升。曾经只需要按部就班完成的同质化广播节目现在已经被慢慢取代，核心观众大量流失，人们更期待具有创新点的节目形式，而主持人也一样，千篇一律的主持风格终将会被市场淘汰。

（二）节目形式由幕后到台前

在过去，广播电台主持人只需要通过声音完成节目内容，无需做其它准备，压力和要求相对较低。而在今天，人们所接受的各种视觉听觉刺激越来越精彩，人与人之间的距离也不断被缩短，单一的声音出镜并不能完全满足听众的要求。媒体融合背景下，传统的广播电台也在寻求与新媒体结合的转型方式，在节目录制之余，也会选择通过各种平台与听众进一步交流，这时就需要主持人能够与观众面对面交流[2]。

（三）节目输出从单向到交互

在过去广播电台主要是主持人单方面向听众输出内容，而现在伴随着科技的进步，已经有足够的技术力量能够支撑双方进行及时性互动。无论是通过热线连接还是各种平台留言，都可以做到听众即时向节目组反馈意见和建议等信息，提高了听众的参与度。在这一发展趋势下，对主持人专业能力的要求也就越来越高了。主持人不但要能够对听众的留言随机应变，及时做出最得体的回答。还需要熟练掌握各种新媒体平台操作的方式，随时关注舆情和信息的搜集，做好与听众沟通交流的技术保障。

二、融媒体趋势下广播电台主持人所需要做出的改变

（一）主持风格需要新颖独特

作为一个节目的灵魂，主持人的主持风格代表了一个节目的特点和水平。例如，央广节目《笑傲江湖》里的高莉和中国之声少儿节目《小喇叭》里的春天，她们都凭借自己独特的个人风格在行业中崭露头角。尽管对他们的风格大家评价不一，但不可否认的是他们凭借自己的特点赢得了更多人的关注，培养和壮大了自己核心的听众群体，也为自己未来的职业生涯奠定了基础。所以说，在融媒体时代，广播电台的主持人应该根据自身和节目的特点去寻求自己的主持风格，避免千篇一律的传统主持形式，从而满足和吸引更多的听众，带动整个节目的发展。

（二）打造良好的个人形象

出镜主持人除了要有过硬的专业素质外，还要有良好的个人形象，要能够得体从容的面对镜头。例如，央广经济之声主持人王冠就不定期参与中央电视台经济频道节目的电视直播主持工作。既用自己优秀的个人形象，又利用自己的声音优势以及广博的经济学知识向广大受众传递和分析当前的财经动态。不可否认，姣好的外形在很多时候都会更有先天优势，尤其作为公众人物，在大量的曝光下，更要有一个良好的公众形象，才会容易更多观众的喜爱，从而不断提升热度和知名度。

（三）提高自己的专业能力

在媒体融合背景下，节目筹备组寻求创新和突破，电台主持人也就需要做好各类节目相关知识的前提工作。[3]在融媒体概念提出后，中央广播电视台率先表态，整合原央视和央广的主持人资源，给《新闻联播》配音队伍扩充“新声”。所以说，主持人必须要加强自己的知识储备，以便于无论是什么类型的嘉宾和话题，都能够有的放矢的与之对话交谈，掌控整个节目的节奏流程。这些技能不是一朝一夕就可以形成的，都需要慢慢沉淀积累，树立终身学习的意识，不断扩充和更新自己的知识储备库，提高自己的个人修养，获得听众的赞叹和认可。

三、结语

在融媒体发展趋势下，整个广播电台行业都正在遭受巨大的挑战，但有挑战就有机遇，作为广播电台的主持人要努力化危机为机遇，通过不断学习增强自己的专业能力，形成自己的主持风格，争取带领自己的节目和整个行业创造全新的发展成果，也给自己的职业生涯带来更多的可能与辉煌。