浅析网络自制综艺节目的发展趋势

陈祯 俄罗斯人民友谊大学新闻系 袁野 莫斯科国立大学新闻系

进入新时代的网络自制综艺节目已经开始摆脱早期制作简单甚至略显粗糙的印象，不少节目的制作成本动辄上亿，节目类型也从早期单一的脱口秀节目向多元类型拓展，类型越来越多，质感也在提升。大片化、精品化和规模化的制作与运营成为网络自制综艺节目的发展趋势。

一、制作方更注重内容的创新突破

在所有视频网站的用户中，超过半数的用户会通过手机、平板电脑等移动设备观看网络综艺节目，其目的主要是拓宽视野、增加话题、休闲放送、打发时间，以及了解明星另一面。这就表明高质量、快节奏、接地气、观看灵活度高、有明星参与的综艺节目更容易在网络上获得成功。因此制作方会在越来越注重网络自制综艺节目的大片化与规模化的同时，更注重节目内容的创新与品质，多元化与精品化综艺将更容易取得成功。相比于自主性低、掌控较难、试错代价高的电视平台，网络自制综艺节目能够带给制作方更多的创作空间和资源，增加其原创力与创新性。

网络的优势是能够更进一步地听到每位用户的真实需求，更加尊重每位用户内心的真实感受。制作方会更加注重能够制作出戳中用户内心需求、引起用户价值与灵魂共鸣的综艺节目。制作方还会更加注重传递正确的价值观，不管是做文化、选秀、户外、脱口秀还是相亲类节目，门类和形式都只是吸引观众的手段，是外功，所有门类的内功是一样的，都是在讲故事、塑造人物、传递价值观。而综艺节目的价值观在于观众是否买单，任何节目做得好，都将有很好的经济价值和观众价值。

二、监管部门更强有力的监管力度

近年来网络综艺节目发展迅速，影响力和利润收入也越来越好，也吸引了大量的社会资本涌入，但网络综艺节目总体处于初始阶段，加之之前该行业的监管下放在相关媒体自身，一些网络综艺节目为博点击率和流量而出现了粗俗、甚至污秽的内容。

国家广电总局等监管部门会加强力度，完善审查机制，不断将网络综艺节目审查标准向传统电视综艺节目的标准看齐，及时整治价值扭曲、质量低劣、内容含金量低、语言不规范等问题，减少网络内容生产企业违规现象，保证社会大众对网络综艺节目持有积极的态度。网络自制综艺节目的包容性较强，一些在电视媒体不宜出现的观点或着装打扮，在网络综艺节目中都是可以出现的，因此在监管的过程中也许不会过于上纲上线，但仍会明确地指定节目边界。网络的主力军是年轻人，但不乏未成年人、中年人上网娱乐休闲，因此建议设置网络自制综艺节目的分级制度，其中哪些节目适合未成年人观看，哪些节目适合成年人观看，都需要标注清楚做出提醒。

三、观众逐步提高的审美水平

在网络综艺节目快速发展的初级阶段，一些为搏眼球的网综出现了低俗污秽的内容，在这些网络综艺节目制作方及其监管部门的监督都不算完善的时候，就需要观众提高自身的约束力。

观众会逐步提高自己的审美水平，坚守文明健康的审美底线，自觉远离低级趣味。对于那些廉价的笑声，一些无底线、无节操、粗糙低俗滥造的节目，观众会自觉摒弃与拒绝。因此那些价值扭曲、质量低劣、内容含金量低、语言不规范的网络自制综艺节目会被市场所淘汰，大片化、精品化、规模化的网络综艺会更容易受到大众的普遍喜爱。只有高质量的网络自制综艺节目才能以适应观众日益提高的审美水平与标准，为网络自制综艺节目有更好的发展起到积极作用。

四、时代提出更高的制作要求

习近平主席在党的十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在网络自制综艺节目中“美”体现在形式新颖、观看性高、艺术性强，“好”体现在内容充实、贴近人民、反映生活，思想上积极、乐观、向上。低档幼稚、庸俗滥造的网络自制综艺节目势必会被时代所淘汰。发扬中国优良传统文化，弘扬社会主义核心价值观，能够满足人民精神需求的网络自制综艺节目势必会被大众所接受。

当代社会对网络自制综艺节目的内容及形式的创作将会越来越严格，同质化严重、肤浅低俗、没有内涵的节目将会被时代的浪潮淘汰掉。而制作精良、积极承担社会责任、注重教化力量的网络自制综艺节目则会得到人民大众的接受与喜爱。那些娱乐至上的节目会逐步退出大众视野，而注重涵养、注重教育的节目则会受到大众青睐。粗鄙低俗的节目不仅会遭受大众唾弃，也满足不了人民日益增长的美好生活需要，更无法顺应时代的进步和要求。时代的发展对网络自制综艺节目提出了更高、更好、更优的制作准则与要求。