短视频提升传统媒体传播力路径建构

李瑜 中共建水县委宣传部

随着信息技术的发展，互联网技术的普及，智能手机的使用，人们对于信息的获取需求也在逐渐增加，传统媒体的传播方式，也已经满足不了人们的需求了，而短视频的出现为新媒体的时代带来了一阵新的潮流，短视频的短小精悍，获得了人们的喜欢，短视频也被快速运用到新闻报道中，起到了重要的作用，在传播的速度和关注度上也战胜了文字类型的传统文稿。

一、短视频的定义

短视频就是指短片的视频，播放时间在几秒钟到几分钟之间，可以在各种新媒体平台上进行观看播放，短视频的内容也是丰富多彩的，有时尚的、搞笑的、技术分享类的、新闻热点、公益广告、商业广告等。由于短视频的时长短，传播速度快，所以深受人们喜欢。

二、短视频提升传统媒体力的建议和策略

（一）短视频在传统媒体中的优势

和传统的媒体对比，短视频的传播速度会更快，阅读门槛也是较低的，传统的文字稿件，可以被压缩成仅有十几秒的短视频进行播放，但是传播的效果确是更快的，对比人们观看纸质文件来说，短视频的观看会更节省时间，人们可以更直接的进行观看和感受。大数据也会根据个人的观看喜好进行数据的筛查和推送，相对于传统媒体会更加的人性化。

大数据的时代，短视频的迅速走红，让传统的媒体感受到危机的同时也感受到了短视频的发展前景，现在传统媒体也开始加入了短视频的阵营，在各种类型的APP 上，我们可以搜索出或者观看到很多传统媒体的账号，比如，央视新闻、中央电视台、人民日报、外交部发言人等。还有许多地方类的，专业类的媒体账号也在不断的加入短视频这个阵营。

（二）短视频传播的真实性、可靠性

传统媒体的官方属性，决定了它们是传播正能量，传递社会主义核心价值观的主力。短视频的兴起为正能量的传播提供了一个便捷的平台，也为青少年的成长提供了一个多彩的网络环境，现在越来越多的小朋友在进行着短视频的刷新观看，所以我们更要在短视频的传播内容上进行严格把控。抵制低俗、跟风、“毁三观”的短视频内容，传播正能量，引导青少年树立正确的价值观，给青少年提供一个清朗的网络环境。

在进行内容的筛选时，我们首先要保证新闻热点的真实性，对于新闻热点的发布，人们会更信任官方的发布信息。这也就表示了人们对传统媒体的信任，所以在进行信息发布时，一定要确保新闻的真实性。

例如，2018 年网上传播着一段外卖小哥在雨中大哭的视频，受到人们的关注，视频的标题是“外卖小哥送外卖，因为雨天造成延时，被差评，外卖小哥痛哭20 分钟”这一消息被新闻媒体和网上报道传播后，成为舆论的焦点，受到了人们的广泛关注，当事人也受到了舆论的攻击，被认为没有同情心，一时间碰到恶劣天气点外卖，能不能给差评，成了人们议论的话题，但是后来有关部门对此事进行了调查，也进行了辟谣，外卖小哥痛哭的原因是因为失恋，也不存在差评的情况。

网上还会有很多类似的事件，人们只凭借着一张照片，一段视频，一段文字就开始无尽的想象。所以我们要高度重视新闻热点的真实性，在进行短视频发布时，也要像对传统的新闻一样，进行多次的审核和查实，对于网友的原创新闻的发布，更要进行严格审查，审查过关后，再进行发布。

（三）对短视频的内容和形式进行创新

传统媒体在短视频的制作和剪辑上还存在着一些不足，传统媒体的工作者在写作、排版上是比较优秀的，但是在拍摄视频，制作视频上相对来说是欠缺经验和技能的，现在还有很多的传统媒体工作者在拍摄时用的装备是自己的手机，画质也会比较模糊、虚晃，在视频剪辑上风格比较老旧。所以传统媒体所发布的短视频，不能给观众带来很好的视觉上的体验。这提醒我们传统媒体应当对短视频的内容和发布的形式进行创新了。这首先需要传统媒体工作者在摄影、剪辑技能方面多学习，在进行视频创作时把正确的价值观，主流意识融入到新颖的视频里进行表达。传统媒体也可以进行专业团队的组建，构建自身的短视频品牌，对社会形成较好的传播力和影响力。

现在短视频的种类是多种多样的，在这些视频里就会有一大部分的视频类型是一模一样的，现在如果出现了一个爆款的视频，就会有各种各样的模仿接踵而至，导致短视频的同质化现象增多，这也就造成了人们的视觉疲劳。所以不管是传统媒体还是新媒体都应该鼓励记者进行视频的原创，对于反响较好的短视频可以给予短视频制作者、团队现金的奖励，也要鼓励人民群众提供有价值的新闻素材。

三、结束语

短视频已经成为新媒体形式发展的重要一部分，所以传统媒体更应该把握住这次机会，开发创建优质的新闻内容，在找准定位的同时，保证短视频内容的真实性，借助着短视频这一发展渠道，把传统媒体和新媒体进行融合，增强传统媒体的传播力度和吸引力。