中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

王那拉

摘要：我国的传统文化在历经了长久的发展之后，如今已经成为一大历史发展特色。视觉传达设计是通过进行相关的渲染与处理后带给人以视觉上信息的传达以及美的冲击。将中国传统文化元素应用于视觉传达的设计中，能够使视觉传达设计效果达到一个具有中国色彩的高度，从而更好地体现需要传达的信息与美感。本文将通过对中国传统文化元素在视觉传达中的应用进行分析，从而发现中国传统文化在视觉传达设计应用中的优势。

关键词：传统文化元素;视觉传达;应用

引言：

近年来，视觉传达设计领域得到了飞速的发展，受信息化高速发展的影响，视觉传达在某一程度上已经与人们的生活密不可分。无论是商品的包装或者广告的宣传等，都能够体现出视觉传达的普及与发展。在视觉传达设计的普及下，中国传统文化元素的融入成为一大亮点，并且这一亮点能够推动视觉传达设计的发展。本文将通过中国传统文化元素在视觉传达中的应用进行具體说明，从而体现这一应用的优越性。

一、视觉传达设计与中国传统文化元素的内涵

（一）视觉传达设计

视觉传达设计是指在某一物体或近年来信息化快速发展下的某一电子领域可以直观看到的表面进行的信息表达与渲染^[1]。视觉传达在人们的日常生活中随处可见，如商品的外包装，为人们直观说明包装内的物品以及优点等，或者在电子屏幕上对某一物体进行的渲染表达等。因此，视觉传达的实质意义就是通过将信息的渲染设计表现在人们的肉眼可观位置，为人们产生视觉影像的过程则叫做视觉设计。

（二）中国传统文化元素

在中国上下五千年的发展历程中，产生了诸多的中国传统元素代表，其中包括水墨画、刺绣、吉祥物等，都是能够代表我国从古至今传统文化发展的元素标示。我国的传统文化表现形式与表现方法都独具特色，因此这也造就了我国传统文化宝库的出现。

二、中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用策略

（一）中国传统吉祥物的应用

在中国历史长河的发展中，吉祥物是代表人们美好的愿景所产生的虚幻事物或者是能够代表吉祥如意的事物。例如在从古至今的发展中，中国有龙凤呈祥的说法，以及福如东海长流水，寿比南山不老松等说辞，这两句谚语中，龙凤则是代表着我国古代人们美好愿景的吉祥象征，而后一句的东海与松树则是由于其发展环境中表现出来的意志而被人们赋予吉祥的说辞。在中国的历史传统文化中，还有例如端午节所戴的象征安康的饰品等，都能够反映出吉祥的意义。

将吉祥的元素应用于视觉传达的案例非常多，例如在2008年北京奥运火炬上所运用的祥云的印记等，能够看到这一视觉传达出人们对于赛事顺利开展的愿景。

（二）水墨元素的应用

我国的水墨画是智慧与美的象征，在古代中国水墨画通常是文人雅士的标准配置，而水墨元素则包括水墨所做的字画。在传统中，水墨画是文人雅士的象征，同时也是一种生活态度的体现。在当下的社会快速发展中，人们依旧对于水墨情有独钟，在许多书法大家的手上，水与墨能够形成山河，能够形成梅兰竹菊等植物，仅仅是简单的水与墨便足以将内心情感与脑海中的思想得以表现。

在现代的视觉传达设计中，水墨元素的运用屡见不鲜，例如在许多服装设计中，服装的主体图案则以一幅水墨画组成，对人的视觉产生美感与冲击，从而使人印象深刻。还有例如企业的LOGO设计中，水墨元素的利用能够使整体图案呈现高雅的美感。水墨元素还是提高视觉传达效果的基础，因此通过在视觉传达中对中国传统文化元素的应用，能够使视觉传达设计的效果更加惊艳。

（三）传统剪纸的应用

在我国的传统历史发展中，剪纸是代表人们美好愿景以及象征着民间艺术生活气息的优质传统文化元素^[2]。在剪纸中，人们能够看到当地居民的生活民俗，人们的美好愿景与期望等。在我国北方，剪纸多被用于窗花的粘贴，通过将剪纸贴与窗户，再使阳光照射在剪纸上，从而对人们的视觉产生冲击。同时，剪纸还是我国北方春节的必备元素之一，虽然只是小小的窗花，但是代表了人们对生活积极的态度以及对未来的美好期望。通过剪纸中丰收、劳作等内容都能够清晰的看出这一特点。窗花应用于视觉传达设计中的例子也屡见不鲜，例如在某国产鞋服品牌中使用喜上眉梢的剪纸表达，从而对人们的视觉产生冲击，引起人们对于商品的兴趣，从而促进商品的销售。

三、结束语

近年来，视觉传达设计领域通过将我国的传统文化元素进行融入，使人们在日常生活中感受到传统元素存在的同时对人们进行信息的传达，从而完成对人们的信息传达作用。我国拥有上下五千年的发展历史，而传统文化元素也是我国劳动人民智慧的结晶，在当下的社会快速发展的背景下，将传统文化元素与视觉传达设计进行紧密融合，能够使优质传统文化得到传承和发扬，使视觉传达设计的效果经过我国传统文化元素的渲染而充满美的意境，从而使这一领域不断得到发展和创新。

参考文献

[1]金婕， 任凌. 中国传统文化元素在视觉传达设计造型中的应用探究——评《视觉传达设计中的造型要素研究——图文之美》[J]. 中国教育学刊， 2019， 000（003）：119-119.

[2]姜晓慧. 中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用[J]. 艺术大观， 2019， 000（004）：P.24-25.