探讨网络传播下科技期刊管理策略

任旺芳 肖登伟

摘 要：网络时代期刊管理的模式也发生了改变。在科技期刊管理中，不仅要调整管理模式，还要注重科技期刊的品牌形象。但是，在品牌形象管理中也会暴露一些管理问题，对科技期刊管理质量具有重要的影响。这就需要在期刊管理中从时代的角度出发，优化网络环境下的期刊管理模式，发挥信息技术的载体作用，对科技期刊品牌形象实施动态化管理，以提高期刊管理效率。本文针对网络传播下科技期刊品牌形象管理策略展开研究。

关键词：网络传播;科技期刊;品牌形象;管理策略

中图分类号：G237.5文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）01-0131-02

在科学领域，科技期刊是重要的信息来源，在科技期刊管理中，对期刊内容的充分了解，如果依然采用传统的方法，就难以跟上时代的步伐。在期刊管理中，注重期刊的品牌形象是非常重要的[1]。在网络传统环境中，对科技期刊管理中所暴露的各种弊端要详细分析，并做出管理策略，以提高期刊管理的质量和效率。将网络技术应用于科技期刊管理中，落实科技期刊的品牌形象管理，创新信息模式，使科技期刊管理适应网络传播环境，为读者提供高质量的服务[2，3]。

一、网络传播下科技期刊管理所具备的特点

（一）科技期刊管理中采用了网络智能管理系统

在科技期刊管理工作中，采用网络技术实施管理，使得期刊管理从手动管理转向自动化管理模式，整个管理过程都是系统化展开的，并且是智能化运行。期刊管理人员按照规定的期限编写期刊，如果按照传统的方式展开科技期刊的管理工作，不仅会大量消耗人、财、物力，而且图书馆的运行成本也会提高。采用网络技术，期刊管理人员可以在网络上编写科技期刊的内容，管理科技期刊的人员还能够在网络系统购进期刊之后，启动自动化系统，对科技期刊做好分类工作，放在图书馆的指定位置。当读者需要借阅科技期刊时，就可以使用计算机或者智能手机进入图书馆平台进行检索，当执行自己所需要的科技期刊之后，就可以打开借阅界面，按照指令打开阅读[4]。

图书馆在科技期刊的管理上打破了传统管理模式的束缚，从时代角度出发，从满足读者的需求出发对期刊管理模式进行转型，实现科技期刊的有效传递。在网络传播下，期刊管理得到优化，科技期刊的品牌形象被树立起来，有助于提高读者的关注度，也有助于科技期刊切实地发挥其价值。

（二）科技期刊管理重点实现了跨库资源共享

在科技期刊管理中，应用网络技术已经打破了阅读科技期刊的途径，可以根据读者所具备的条件和阅读环境寻求更新的阅读路径。读者还可以根据自己对科技知识的需求，来进行期刊品牌形象的树立，将科技期刊的管理落实到期刊品牌形象管理工作中，有助于增加科技期刊阅读的需求量。由于图书馆的基础条件存在着局限性，为了能够最大限度地满足读者的个性化服务，提高科技期刊对读者的吸引力，就需要将网络传播技术充分利用起来，对传统管理模式中所存在的问题及时解决[5]。

实施跨库查阅的优势在于，读者不需要重新登陆阅览平台就可以查阅其他书库的图书，由此節省了时间，阅读效率也有所提高。从科技期刊的运行角度而言，读者以跨越不同的图书馆查阅科技期刊，可以获得令自己满意的科技期刊资料。

二、网络传播下科技期刊品牌形象管理的有效策略

互联网技术的发展，移动社交媒体在网络技术的支撑下扩大了社会影响力，在科技期刊管理中，品牌形象的塑造过程存在危机管理问题。科技期刊管理从传统媒体逐渐向移动社交平台转向，就需要从创新角度对科技期刊实施管理，将品牌形象树立起来。

（一）对科技期刊形象的塑造要高度重视

目前科技期刊的竞争就是对形象品牌的竞争。网络技术环境下，随着网络信息的大量传播，需要科技期刊管理者重视期刊的质量内容、采编工作，以及期刊内容的生产，将统一的视觉识别系统构建起来并运行。此外，还要构建“互联网 +”的技术模式和思维模式，将网络技术融入管理工作，互联网技术和移动社交软件构建起来，组建媒体平台，就可以使科技期刊的信息传播量有所增加，激发受众的兴趣爱好，增加读者对科技期刊内容的研究需求，让科技期刊获得读者、专家的认可，从而提升期刊的品牌高度。这样，就可以将大量的专家吸引过来，还可以参与到科技期刊内容的撰写中。

在科技期刊品牌战略的运行中，要构建良好的品牌发展环境，让更多的读者对科技期刊产生认知。对于品牌形象的识别，除了运行传统的视觉识别之外，还要对期刊的学术地位准确定位，提高数字出版效率，让期刊进入到图书馆之后，可以发挥其应有的价值[6]。

（二）在科技期刊形象的塑造中要引入互联网的经营思维

在科技期刊的管理中要积极应用网络技术，而且要将网络思维构建起来，对科技期刊予以准确定位，还要重视相关资料的采编工作、期刊的经营、期刊的发行与图书馆之间的沟通等等，对与科技期刊相关的各种渠道和各种信息都要进行交流，启动互联网经营策略，促进科技期刊的流通[7]。

其一，将网络互动危机运行机制构建起来，在危机管理中，要按照相关的规范展开。科技期刊在第一时间发出科技信息时，读者可以主动回帖，期刊单位以及图书馆可以发挥主导作用，对读者的问题予以解释，还可以对读者的注意力进行转移，从而减少不良信息。

其二，在科技期刊管理中，应用网络技术和社交媒体进行科技期刊内容传播，就可以应用搜索引擎对多个平台进行优化，如微博、百度百科、微信、百度知道、论坛等等都要得以优化，使得科技期刊的良好形象树立起来，科技期刊的经营、发行以及与读者之间的沟通得到有效控制。

其三，塑造科技期刊形象要注重形象维权。应用网络技术构建科技期刊管理平台，对科技期刊的名单、网络期刊服务得到都可以规范管理，还可以及时处理侵权信息，避免影响科技期刊的品牌形象。

三、结 语

综上所述，网络传播环境下对科技期刊的管理工作，要从传统的管理模式转向创新管理模式，就要适应时代的要求将科技期刊的品牌形象树立起来，发挥网络技术的信息传播作用，使得原有的纸质期刊电子化。读者阅读科技期刊时，不受时间和空间的限制就可以阅读自己所需要的科技期刊。对于期刊管理而言，可以突出这一优势发挥品牌形象的作用。网络传播下，读者登陆到指定的网站就可以在网络平台进行查阅科技期刊，为读者提供阅读的便利是期刊品牌形象的重要内容。

参考文献：

[1] 周丹，周华清.科技期刊微信公众号文章版式设计研究[J].中国科技期刊研究，2017（12）：1154-1159.

[2] 张莉，沈艳军，周文凯.全媒体出版时代科技期刊提高传播力的途径探讨[J].湖北师范学院学报（自然科学版），2017，37（3）：66-70.

[3] 俞敏，刘德生.全媒体时代提升科技期刊品牌影响力策略研究[J].中国科技期刊研究，2016，27（12）：1328-1333.

[4] 石婧，段春波，周白瑜.科技期刊应用微博微信平台影响力评价初探[J].中国科技期刊研究，2014，25（5）：655-660.

[5] 樊雅梦，王虹，杨璐瑜.科技期刊的碎片化信息服务——微信公众号运营策略探究[J].新闻知识，2017（3）：46-48.

[6] 覃爱媚.高校官方微信公众号运营策略研究——以浙江大学等5所高校为例[J].今传媒，2017（12）：74-75.

[7] 郗向丽，于水，董小翠.科技期刊微信公众号的开发及在提升刊物影响力中的应用[J].科技与出版，2017（8）：71-74.

[责任编辑：杨楚珺]