唐山市夜间文旅项目与经济提升研究

唐山学院 王立洁

2019年8月，国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》 （国办发（2019）41号），提出要大力发展夜间文旅经济，增强居民消费意愿，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的幸福感。2020年8月，由河北省文化和旅游厅、唐山市人民政府共同主办的“夜游河北”活动启动仪式在唐山举行。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽在致辞中指出，河北省委、省政府高度重视旅游业发展，旅游产业已成为河北经济发展的重要引擎。而夜间经济的发展，不仅能够扩大消费助力经济高质量发展，更是满足市民们的美好生活需要。

在今年疫情防控常态化新形势下，周边游成为人们的新选择，而夜间旅游更是消费者延长旅游时间，增加旅游项目，扩大旅游消费，提升旅游收入的重要手段。唐山市在夜间文旅项目的打造方面已经取得了良好的效果。“夜游唐山”已经成为唐山市的重要旅游名片。近年来，唐山市编创了南湖光影水舞秀、“那年芳华”等实景演艺游览项目，培育了评剧、皮影等具有浓郁唐山地域特色的常态化夜间演出，推出了一批夜间文旅消费打卡地，收到了很好的经济效益和社会效益。南湖旅游景区、唐山宴均入选“夜游河北十大人气目的地”。

一、唐山市夜间文旅经济发展的基础条件

（一）优越的地理条件

唐山地处京津腹地，北京、天津经济发达，均为重要的客源地。京津冀一体化战略更是为唐山旅游业市场带来重要发展条件。此外，唐山市地处河北东北部，是京津冀乃至华北地区通往东北的咽喉要道，交通的便利性为唐山旅游带来大批潜在旅游者。

（二）良好的政策支持

针对文旅企业因疫情影响面临的游客流失、资金短缺、经营困难等难题，唐山市出台了《唐山市“帮文旅促消费”行动实施方案》，通过发行文旅惠民卡、活跃文旅夜经济等若干条举措，帮助文旅企业在做好常态化疫情防控基础上，抢抓当前旅游市场复苏机遇，加快恢复正常运营，促进文旅市场升温向好，促进消费回补、潜能释放[1]。市政府的大力支持及有力措施为唐山市文旅项目的发展提供了保障。

（三）便利的区域内外交通条件

从外部交通条件来看，京哈、通坨、京秦、大秦四条铁路干线和京山、大秦、七滦、迁曹、滦港铁路纵横穿越全境。京沈、津唐、唐港、唐承、沿海高速公路与环城高速公路、国道相交连接，形成网络，四通八达。此外，据市区只有20公里的唐山三女河机场，已开通飞往全国主要城市的十几条航线，2019年完成旅客吞吐量近35万人次。从内部交通条件来看，市内公交线路发达，覆盖整个市区及主要旅游景点。

（四）夜间文旅项目发展迅速

近年来，唐山市编创了南湖光影水舞秀、“那年芳华”等实景演艺游览项目，培育了评剧、皮影等具有浓郁唐山地域特色的常态化夜间演出，推出了一批夜间文旅消费打卡地，收到了很好的经济效益和社会效益[2]。由此可见，唐山夜间文旅项目已有较好的发展基础。

二、唐山市夜间文旅经济发展存在问题

（一）城市夜间文旅服务配套设施不够完善

唐山市区夜间交通设施有待提升。唐山市区公交大多在21点停止运行，而目前我国主要城市的公交线路运营时间都在23点结束，在成都这类重要旅游城市，已针对旅游景区开通24小时的公交线路。夏季的21点对于大多数游客来说，还远未到结束游览时间。

（二）夜间文旅产品区域过于集中

唐山市的夜间文旅项目主要围绕南湖片区展开。夜游南湖、南湖音乐喷泉及一些文艺演出，均吸引了大量游客。然而除了南湖片区，唐山市其他景区夜间吸引力较低。

（三）产品类型单一、游客消费不高

目前唐山市夜间文旅项目主要为观光型项目，例如南湖光影水舞秀、南湖灯展；演艺游览项目，如“那年芳华”，评剧、皮影演出等。然而这类夜游项目本身消费不高，大部分游客均在晚8点后到场，对经济影响作用不强。

（四）知名餐饮品牌影响力不强

在南湖景区附近，餐饮场所是比较多的，在南湖景区内有唐山著名餐饮综合体“唐山宴”，距南湖景区3公里左右就有南湖美食广场。然而无论是唐山宴，还是南湖美食广场，都多是一些比较大型的餐饮机构，缺乏中型，知名连锁品牌。因此很多消费者都选择晚饭后前往南湖进行夜游。餐饮品牌影响力不强，缩短了游客的夜游时间，无法获得更高的夜游经济。

三、唐山夜间文旅经济提升对策

（一）积极响应政府号召，落实帮扶政策

《唐山市“帮文旅促消费”行动实施方案》，共包括十项具体措施，将政府帮扶政策落地，审慎监管，柔性执法，人性化管制，真正将政府的优惠政策执行好、利用好。

（二）科学规划、打造多个夜间经济商圈

在目前已经成熟的南湖商圈的基础上，补充和优化已有的夜间文旅项目类型。如在城市北部青龙湖公园地带，打造以健身运动为主的“夜间健身”圈，以夜跑、运动场馆为基础，增加城市北部夜游人气，平衡人流，增加项目活跃度。在城市东部以启新1889工业园区为基础，打造集夜游、餐饮、小型演艺为主的“网红文艺”圈。

（三）增加夜间配套设施，完善交通网络

夜间出游的安全及便利性对于游客来讲尤为重要。因此，进一步增加和完善夜间配套设施，使消费者能够安心出游。在目前的城市交通基础上，增加夜游景点的公交线路，并延长运营时间。增加游客的出行便利能够极大激发其出行欲望。因此，可将景点区域的公交线路延长到23点，在夏季还可适当延长。另一方面，要加强夜间的安全管理工作，打击违法犯罪活动，强化夜游安全，尤其是大型展会（如南湖灯会等）结束后的人群疏散工作，停车疏散工作等。

（四）丰富业态产品，拓展消费空间

既要发挥知名餐饮企业的引流作用，又要积极引入知名中小型餐饮品牌，满足消费者的多元化需求。很多夜游消费者均是家庭出游，一家三口不适宜前往大型餐厅用餐，而更愿意选择中小型、简餐为主的餐饮形式。此外，景区附近餐饮质量低、价格高，也使得很多消费者不愿选择外出用餐。因此积极引入知名连锁中小型餐厅是解决这一问题的有效途径。延长消费者的出游时间，提升夜游消费，进一步提升经济收入。

（五）积极开展营销，引导主动消费

在高速口，火车站，机场等游客数量多的场所，投放夜游系列品牌广告，如南湖灯影，那年芳华演出广告等。设立形象宣传片，宣传夜游整体形象，打响夜游唐山系列品牌。通过公众号、APP等互联网营销手段，利用大数据分析，向游客发放广告、优惠券，体验卡等，引导游客的主动消费。通过微博、抖音、点评网等平台，推送景区夜游的小视频，对游客进行引导。激发游客的消费热情与消费潜力。举办商家冠名活动，开展游客体验型夜间文化旅游项目，如读书会、亲子游戏、演出等。

（六）将文化与旅游相结合，加强本地特色

将唐山的本地文化与夜间旅游相结合，吸引中老年游客，弘扬本地特色。如将“冀东三支花”----皮影、评剧、乐亭大鼓的文化特色引入到夜间旅游之中，开展皮影节、戏曲节等，吸引中老年游客的参与。设计文化旅游产品，如小型影人纪念品，乐亭大鼓模型，评剧脸谱等，既能够增加旅游消费，也能宣传本地文化，传承非物质文化遗产。

四、结语

夜间经济已成为全国经济发展热点，夜间文化旅游也成为人们日益增长的消费需要，在疫情防控常态化的新形势下，夜间旅游成为促进本地居民及周边城市游客消费的新亮点，促进旅游产业经济发展的新支柱。目前，唐山市夜间文化旅游正处于高速发展的新阶段，存在着一些问题，本文从实地调查出发，通过对唐山市夜间文化旅游现状的分析，提出针对性解决对策。希望唐山夜间文化旅游打造地方特色，丰富业态产品，促进旅游消费，助力唐山旅游经济新发展。