襄阳市金寨村乡村旅游发展的问题及对策

何鹏程，王百玲

（甘肃农业大学，甘肃 兰州 730070）

一、引言

习近平总书记在党的十九大报告中提出要实施乡村振兴战略，“坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化”[1]。而发展乡村旅游服务业是推行乡村振兴战略，推进美丽乡村建设和农业农村现代化的有力举措。乡村旅游是以度假休闲为目的，以野外空间为活动场所，乡村的自然资源和民俗文化为吸引物，没有生态环境破坏，可以尽情游乐为特色的现代旅游中一种比较重要的旅游产业形式[2]。周杨等通过广东省清远、韶关、从化、河源四地区乡村旅游点的实地调查分析，提出发展乡村旅游，除了要重视旅游者的一种体验性、满意度以及精神追求，同时也要重视提升旅游服务的总体质量，综合发挥政府、社会和市场三方面的积极性效果[3]。在乡村振兴战略背景下，发展乡村旅游可以增加农民人均收入、提高农民的生活水平；可以解决农村剩余劳动力的问题和改善农村的生活环境；同时对提升农民素质和全面建成小康社会具有重要的促进作用。与现有的研究对象不同的是其他学者研究的角度是宏观方面，而本文是以一个村的乡村旅游发展状态为研究对象，并对这个村在发展乡村旅游过程中存在的问题提出适合发展的模式和路径。

二、研究背景与意义

（一）研究背景

党的十九大报告中提出乡村振兴战略，必须始终把解决好三农问题作为全党工作的重中之重。发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要手段。发展乡村旅游可以使农业资源得到最优化的配置，使农产品的有效供给得到扩大，有利于提升农产品的附加值，改善产业的结构，从而带动当地的经济发展；发展乡村旅游有利于农村三大产业的相互协调发展，促进乡风文明的进步，转移农村剩余劳动力，解决农民就业问题，增加农民的收入，缩小贫富的差距，推进贫困地区精准扶贫；发展乡村旅游有利于促进生态环境保护、基础设施的改善、公共服务的提升，整体乡村面貌的改善，使当地的资源配置更加合理有效。襄阳市金寨村自建国后，一直是峪山镇的一面旗帜。早在20 世纪50 年代土地改革，互助组合，农业现代化建设诸多方面就取得了明显的成效，至今一直走在全镇前面，引领前行。现在的金寨村作为襄阳市乡村振兴重点村之一，有了政府政策的支持，乡村建设前景更加美好，在当今大好的政策下，峪山镇政府明确提出要高标准推进金寨村的乡村振兴工作，把乡村旅游作为金寨村发展的重中之重，可以利用交通区位优势和地理环境优势实现乡村旅游绿色可持续发展，从而带动当地的经济发展，解决就业问题，增加村民的收入。实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效，最终走向生活富裕的新农村。

（二）研究意义

襄阳市在2018 年下发了《襄阳市乡村振兴战略实施纲要》，大力推行乡村振兴战略，针对实施纲要中存在的问题，襄阳市在农村基础设施建设、乡村旅游、农产品品牌推广以及农村电商方面进行大力的改革，逐步推动襄阳市由农业大市向农业强市的转变。而金寨村是一个依山傍水，土地肥美，文化资源十分丰富的美丽乡村。可以通过发展乡村旅游来推动经济增长，带动收入，目前的金寨村乡村旅游主要是以休闲为主的农家院，提供的服务有限，仅仅只是打麻将、玩棋牌，夹杂一些采摘活动，然后吃一餐“农家饭”。这种旅游品质粗糙、回头率低，极大的影响了乡村旅游对经济的拉动作用，无法真正的发挥乡村旅游在乡村振兴中的优势作用，更不能有效的带动当地的经济。所以其首要目标就是要对乡村的产业结构进行调整，对旅游发展进行精准的定位，充分利用好本村特色，设置合理的旅游规划，提升村落的历史文化与底蕴，提高村民的整体综合素质，从而提高整个乡村的风气面貌。要拓宽思路，在旅游体验经济的基础上，推进旅游经济的发展和宜居环境的建设，从而间接吸引消费投资，创造出隐藏的价值。

三、金寨村旅游发展现状

金寨村是襄阳市乡村振兴的重点村之一，位于襄阳市峪山镇南部。人口组成方面，全村由10 个村民小组组成，共计2 617 人；道路方面，S218 省道和S355 省道绕村而过；交通方面，金寨村距离襄阳市市区约20 分钟车程，距离襄阳市唯一一个高铁站约8 公里，距离襄阳市绕城高速公路出入口约6 分钟车程。因此该村对外交通便利，地理位置十分优越；农业方面，全村有农耕地面积12 000 亩，高标准农田7 000 亩，林果面积3 000 亩，堰塘46 口；地理环境方面，金寨村有玉河、淳河、潭家河三条河流汇聚于此，而且水质优良，河流面积宽大，具有较强观赏性，是市民假期休闲的理想去处。

（一）以采摘和垂钓为主的体验游

近几年体验型自驾游已成为一种旅游发展趋势，乡村旅游业吸引了一大批城市乃至周边城市居民前往。金寨村沿河的二组村庄利用河流已建成稻虾塘和藕塘230 余亩，可供游客垂钓体验；三组的湖北楚香隆生态农业有限公司种植的梨子和桃子采摘园一共750 亩，年产量达100 多万公斤，可供游客采摘体验，并且该村生产的晚秋黄梨、春雪2号早熟桃、加纳岩桃等水果也是深受消费者欢迎。

（二）以观赏乡村生活的体验游

金寨村在一组及二组入口处，打造了千亩向日葵基地。在五组、六组、七组、八组打造千亩四季花海花卉培育基地，为游客提供一年四季的花海摄影、采风观光等服务项目。2019 年金寨村举办了第一届大型桃花文化旅游节，为金寨村积累了一定的名气，在这里游客可穿越十里桃花长廊，观赏金寨的百亩桃花，与桃花合影留念，并可观看丰收大舞台的文艺演出。

（三）乡贤及在外人才优势

金寨村在外经商从业人员较多，据不完全统计，金寨村目前在外创业成功人士25 人。这为打造金寨村乡贤文化，助力金寨蓬勃发展奠定了深厚基础。目前，在返乡能人带动下，湖北楚香隆生态农业开发有限公司、湖北金旭爵士种畜有限公司、金成阳光生态农业有限公司、汇吉兴农机专业合作社和杭兴兵家庭农场等企业相继成立，将酵素产业、采摘产业、药材产业及小龙虾产业等项目落户金寨村。峪山镇还成立了峪山商会通过吸纳外出经商优秀人员入会，这样可以为本村提供乡村振兴过程中乡村发展所需要的快捷信息，并提供较多的优势资源。

四、金寨村乡村旅游存在的问题

（一）基础设施薄弱

基础设施薄弱是制约乡村旅游发展的重大因素之一，乡村旅游需求特征就是要让游客在游玩的过程中感受到新奇，又不会远离自己本身的生活状态。而金寨村的基础设施不完善使旅游者滞留时间较短，没有其他产品附加值，不能拉动消费群体的二次消费。

1.停车区域未有效建设起来。由于金寨村发展乡村旅游起步较晚，很多基础设施没有建设到位，例如停车场没有规划建设，也没有指定的停车区域，很多私家车因为没有停车场而随意停放在路边，造成金寨村的交通堵塞。

2.村内道路交通严重匮乏和道路规划不够合理。据了解，金寨村目前主干道只有一条省道S218道路①《襄阳市统计年鉴》，2018 年。，道路两侧的绿化不够完善，并且道路状况一般，没有划分行车道与人行道；村入口由于路面坑洼不平，长期没有修缮造成行车安全存在严重问题；各村组之间铺设了“村村通”硬化水泥道路，但由于还没有全覆盖硬化（3～5 组），同时已建成的“村村通”过窄，造成了一定的交通不便。

3.服务设施不完善。全村旅游公共厕所较少，环境卫生不能达标于城市标准；在村落道路上没有明确的交通指示牌和有效的旅游服务设施，导致很多游客不能顺利的到达目的地和享受旅游过程中的便利。

（二）旅游从业人员服务素质不高

金寨村的旅游从业人员服务素质不高是因为大部分村民没有进行相关专业的旅游培训。导致金寨村在发展乡村旅游过程中产生的一系列问题，如村民不爱惜公共服务设施，在陪同过程中不能主动与游客交流介绍，并且志愿服务意识不够强烈等。最终这些问题会对乡村旅游的发展产生消极的影响，从而制约了拥有丰富旅游资源的金寨村的经济发展。

（三）缺乏有效宣传，旅游产品单一

金寨村在市场宣传上只通过微信点赞、报纸期刊宣传了桃花文化旅游节，没有系统的运用媒体机构对金寨村进行全面的文化旅游宣传。没有在襄阳市区主要公共交通地段和人流量较多的地方设置广告设施。没有专业的对外官方宣传渠道，不能以最直观的营销宣传方式去向消费者介绍金寨村的旅游产品和增值服务。金寨村的文化产品太过单一，只通过桃花节活动去展示金寨村的田园风光，娱乐参观项目较少，而且桃花具有季节性，过了桃花的生长周期，金寨村就没有举办过其他吸引游客参观的活动，不能给游客带来第二次参观游玩的想法。

（四）发展模式同质化严重，功能布局不完善

在乡村旅游市场上，很多乡村的游玩项目基本类似：农家乐、观看当地演出、果蔬采摘和休闲垂钓等。乡村旅游对游客展示的旅游项目都大同小异，比如在桃花盛开的时候，很多乡村都宣传自己的第几届桃花节或者多少亩桃花，所展示的内容千篇一律，每年的主题也都相差不多。金寨村也是如此，没有结合本村的特色进行规划布局，在旅游文化项目方面缺乏创新，导致金寨村无法从众多乡村旅游地区中脱颖而出，从而使旅游产业发展缓慢。

五、金寨村发展乡村旅游的对策

（一）改善基础设施建设

乡村旅游的发展重要条件就是基础设施建设，因为基础设施建设是乡村旅游发展的前提条件。

1.停车场建设问题。首先需解决停车场的问题，为游客提供停车服务，解决因车辆乱停乱放导致交通拥堵的问题。

2.村内道路问题。金寨村想要改善当前的基础设施建设，可围绕以下几点落实：争取要有地方财政拨款为主的投资来改变金寨村的道路规划，解决S218 省道人车分流的问题，村落之间道路要以环形为主，点线连接；需解决3～5 组道路连接问题，争取把现有的“村村通”道路升级为乡道，按照三级道路标准修建改造。用环形道路把景点围绕起来，多视角全方位的展示金寨村也便于游客方便参观所有景点。

3.服务设施不完善问题。每隔一段距离可修建相应的公共厕所，并有专人负责打扫，保持公共厕所的卫生干净；针对村落特色，增加特色道路指示牌，为游客观赏提供便捷；设置两级旅游服务设施，在三组（金寨集市）设置一级旅游服务节点，二组（向日葵基地）、五组和六组（四季花海）、七组（党群中心）设置旅游服务点让游客在游玩疲惫中有一个休息的地方；建设垃圾回收转运站增加保洁人员以减少在旅游过程中对生态环境的破坏；投资村庄亮化工程，以免游客觉得乡村只有白天美丽，从而让其感受到乡村夜晚的魅力。

（二）改变开发模式，提升从业人员服务素质

在乡村旅游当中从业人员的素质对于游客体验乡村气息来说是最直观的表现，能直接给予游客第一印象。金寨村需成立运营管理公司，采用旅游公司+合作社+农户的开发运营模式，这样既可以减少建设成本，又可以降低开发风险，实现经营业态的多样性与灵活性。还可以保留村庄生活的气息，符合乡村特质，让项目更具有吸引力。在乡村旅游淡季的时候运营公司分批对从业人员进行专业化的职业培训，邀请老师根据从业人员的自身特点进行合适岗位培训，提升从业人员的整体素质。建立具有奖罚分明的工作规章制度，让从业人员能享受到职工一样的待遇。为农民返乡创业人员提供一定的优惠，吸引城市务工人员回乡投资建设。

（三）扩大市场宣传，塑造乡村文化

旅游产品是旅游活动的核心，旅游消费的重点就是旅游产品，离开了旅游产品旅游就会不复存在[4]。金寨村要以“鹿门山下的诗意田园”作为金寨村旅游品牌，并坚持推广，让游客形成统一的品牌认知。一方面在旅游集散中心设立金寨村旅游专柜，兼有宣传、咨询、售票等功能，同时在襄阳市的主干道旁边设立大型广告牌，宣传金寨村旅游品牌。抓住擅长操作短线旅游的旅行社，开展合作，通过旅行社渠道抓住短途团队游客，保证旅游旺季的游客量。利用专业旅游网站、旅游电子商务平台、旅游点评网站等网络渠道开展营销活动，建立金寨村自有旅游网站，便于金寨村旅游的网络营销推广。

发展乡村旅游业，就要深度挖掘乡村中存在的文化底蕴。没有文化底蕴的旅游是没有灵魂的。金寨村的建设要以中国“新型农业生活方式”为核心目标，将地域汉水文化、荆楚文化、三国文化、田园文化植入美丽乡村文化塑造，以“旅游在景区，生活在社区”的旅居功能一体化为理念，通过乡村文明有效引导，新农人文明素养带动，原住村民素质教育，构建现代美丽乡村文化体系。多展开专项节日活动比如：民俗庙会节、“六一”亲子嘉年华、田园音乐节、田园养生节等活动。

（四）特色发展，改善布局

现在的乡村旅游项目千篇一律，很多乡村的旅游项目同质化严重，造成游客审美疲劳。金寨村要结合自身进行特色发展，改善功能布局。比如2 组靠近村口可以运用墙绘的方式，展示千年襄阳历史中的人文故事，形成一条历史文化板块；结合3 组的特色居民文化、采摘体验、烧烤垂钓打造具有诗意田园气息的民俗文化体验板块；在4 组集合农耕文化展示、农事科普、农耕活动体验、农家乐、亲子农场、躬耕田、认领菜园等项目，打造文化创意农业休闲经济板块。同时结合各个主体活动节日，集聚人气提升金寨品牌影响，带来稳定收入；在5、6 组的四季花海打造包括花卉的种植培育展示和花海摄影的花卉观光板块；在7 组利用百姓大舞台建设乡村科普展览馆组成人文教育板块；利用2、3、5、7、8、9、10 组已有的果树种植、中草药种植组成观赏、采摘的生态旅游产业板块；在沿村的河道区域结合高端民俗、亲水娱乐、花径徒步打造碧溪亲水休闲板块。

（五）与周边景区形成规模效应

金寨村对外交通便利，周边景区资源比较丰富。其中有中国唐城影视基地、古隆中、欢乐谷、襄阳国际汽车特色小镇、鹿门山国家森林公园。中国唐城影视基地以盛唐文化吸引众多国内外游客前去参观；《三国演义》120 回的故事中，有32 回发生在襄阳。尤其三顾茅庐最为世人知道；正在建设的华侨城欢乐谷与金寨村之间仅有20 公里的路程；襄阳国际汽车特色小镇将打造以体育+文化+休闲度假为发展的体育特色小镇，其选址就在金寨村附近；鹿门山国家森林公园是三国文化的发祥地，躬耕于隆中的诸葛亮曾在此拜庞德公为师，唐代诗人孟浩然、皮日休皆栖隐于此，是国家3A 级景区。这些旅游资源在一定程度上可以带动金寨村的乡村旅游发展。金寨村要与周边景区建立合作长效机制，充分利用周边景区打造精品旅游圈，形成一定的规模效应。

六、结论

综上所述，在乡村振兴的背景下，金寨村要紧紧抓住机遇立足于乡村实际，因地制宜发展特色旅游、改变开发模式、注重市场宣传、塑造乡村文化，创新乡村旅游模式，走个性化、差异化、多元化道路，避免“千村一面”。这样乡村才会更有底蕴、更加美丽，乡村旅游才能走得更远，从而实现“农村增美、农业增值、农民增收”。