发展体育产业 打造城市品牌

◎曾剖媛

随着国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，全民健身上升为国家战略，体育产业正在成为经济社会发展的新引擎。瑞昌市在推动工业发展的同时，结合实情，围绕“运动之城、休闲之都”的目标定位，以体育为抓手，积极举办体育赛事。在满足人们多元化的生活需求的同时，提升了城市的品牌形象与竞争力，增强了市民的体育参与热情，为城市带来更高的关注度，为打造城市品牌提供保障。

一、城市品牌的概念与要素

1.城市品牌的基本概念。城市品牌是指一个城市通过对自身形象的推广，将其传递给社会大众的核心概念。在城市发展过程中，打造城市品牌极为重要，不仅能够体现城市特点，增强城市魅力；同时可以增强城市居民的凝聚力，提升精神文明建设水平，从而吸引更多的投资与人才，进而推动城市的繁荣和发展。

2.城市品牌建设的要素。在打造城市品牌的过程中，需要满足以下基本要素。第一，政治要素。城市品牌的构建离不开政治要素的支持，尤其是一些大城市，其具有的政治职能有助于打造城市特色品牌。第二，经济要素。在城市的发展过程中，城市产业结构的优势和经济实力等因素，也是打造城市品牌的基础。以北上广深为例，四大城市的经济发展水平比较高，因而成为一线城市。第三，文化要素。城市品牌的构建除了政治要素、经济要素外，也离不开文化要素的支持。一个城市的精神文明建设，不仅对市民的精神风貌、行为方式有着巨大影响，同时对社会经济发展也有着独特的意义。以法国巴黎为例，其因深厚的文化底蕴被称作“时尚之都”。

二、体育产业与城市品牌之间的关系

体育产业和城市品牌之间的关系日渐密切，这种关系具体表现在与社会、经济和文化三个方面：

1.与社会之间的关系。城市是人类聚居逐渐发展形成的，表现出明显的社会性，任何运动都不可能脱离这种社会性而存在。以马拉松赛为例，它是一项全民运动，具有很好的群众基础，对提高城市居民的体育热情有着重要影响。任何人都能够很自然的参与其中，不需要很高的门槛，这是马拉松运动相较于一些复杂体育运动最大的区别，也是瑞昌以举办国际乡村马拉松赛作为全年开场赛事的原因。这场马拉松赛掀起了市民健身运动的热潮。

2.与经济之间的关系。经济是城市发展的命脉，发展体育产业，举办大型体育赛事可以提升城市品牌，带动城市的招商引资，促进城市经济更加快速的发展。作为长江沿线的城市，瑞昌的工业发展长期保持在九江市第一方阵中。但是，第三产业比重远低于全省及同类沿江城市的平均水平，数据表明2016 年瑞昌第三产业比重比全省平均值相差20 个百分点。2018 年瑞昌市明确提出把体育当作发展第三产业的支点，以打造羽毛球“一县一品”项目为抓手，加快引进社会资本进入体育领域的步伐，加大体育与旅游、教育、健康等事业的融合度。一批大集团、大企业纷纷投资瑞昌。中国西部最大的演艺集团成都演艺集团在瑞昌投资建设新型田园综合体音乐村落；中国奥园集团投资24 亿元建设大型城市综合体；荣誉集团投资4.5 亿元建设6 万平米五星级酒店，全为永久自持，顶层旋转餐厅可容纳2000 余人就餐；翠林集团投资2.5 亿元建设3 万平米的安定湖五星级酒店；计划投资2 亿元建设3万平米的城市客厅；香港叁保力公司在长江边建设“长江明珠”地标性建筑，向外界展示长江入赣最美门户城市形象。项目的发展推动了产业繁荣。据统计，2018 年，瑞昌举办了21 场体育赛事，参赛者3 万余人次。酒店、宾馆平均入住率同比增长16%以上，客运车辆出租率增长200%；2019 年，瑞昌举办了38 场体育赛事。

3.与文化之间的关系。若要打造城市品牌，就必须要使人感受到从城市由内而外所散发出的一种文化魅力。瑞昌有烟波浩渺的赤湖，庐山姊妹山秦山，省级红豆衫保护区，江南第一大溶洞群，“中国青铜冶炼文化”发祥地和瑞昌剪纸、竹编国家级非物质文化遗产。在城市文化发展过程中可以将体育与城市文化有机的结合在一起，提升城市的文化层次，以体育文化为驱动促进城市综合文化水平的提升。

三、发展体育产业对城市品牌的有利影响

瑞昌发展体育产业，是城市发展所需，尽管会对城市环境等一些因素形成压力，但其中的有利影响是比较突出的。

1. 发展体育产业是城市对外宣传的最佳窗口。发展体育产业首先要举办各种各样的体育赛事，2019 年瑞昌坚持“体育+”理念，先后承办、举办了“汉仁杯”2019 中国·瑞昌国际乡村马拉松比赛、“威克多杯”2019 年全国羽毛球单项锦标赛、全国二青会羽毛球预选赛、全国U13－14 羽毛球总决赛、中乙足球联赛、全国木球大奖赛、江西省青少年羽毛球锦标赛、江西省跆拳道冠军赛等国家级、省级重大赛事38 场。参与人数多，有广泛的受众人群，将会吸引全国的目光，由此所收获的效果是一些城市片面打造城市形象所无法比拟的，能够促进各地人们认识瑞昌，从而将城市自身的魅力呈现出来。

2.发展体育产业是城市建设发展的绚丽舞台。对于城市发展建设所取得的成果，决不能闭门造车，而应该将这种建设的成果表现出来，发展体育产业，能够反映出一个城市建设发展的速度。众所周知，能够承办大型体育赛事的城市，无一不是城市建设的佼佼者，这些城市基础设施建设完善，城市人口素质较高，也有些城市具有非常深厚的文化底蕴，而利用体育赛事这个舞台，能够更好的将城市品牌进行诠释，使人们对城市的友好度得到显著的提升。

3.发展体育产业是城市活力展现的良好途径。任何城市的发展都是努力向上的，充满活力的，而这种活力是一种后驱动力，尤其是一些城市中的“后起之秀”，通过发展体育产业可以将这种城市活力散发和辐射出来，在更大的范围内形成一种积极的影响，而凭借这种影响则能够更好的树立城市形象，打造更为优秀的城市品牌。

四、发展体育产业打造城市品牌的对策

发展体育产业对城市品牌打造与形象塑造都具有积极的影响，同时对于城市发展来讲，也会有针对性的采取一系列措施，促进城市品牌的提升。

1.加强城市基础设施建设。若要发展体育产业，那么城市软硬件设施建设必须到位，为了能够申办成功，必须加强对自身城市基础设施建设，这不仅是为了能够更好的发展体育产业，而更重要的是能够表现出政府“为人民服务”的核心宗旨。通过承办各种赛事，对于城市中存在的问题，尤其是一些政府工作的难点问题，能够更加有效的得到解决，而这种城市硬实力的提升对打造城市品牌的作用更为显著。

2.驱动城市经济发展。若要通过举办体育赛事来提升城市的影响力，必须要保证拥有强大的经济支撑，同时在这种互补效应的作用下，人们也能够看到之所以能够承办各种各样的体育赛事，表明这座城市拥有较为强大的实力，同时需要城市继续保持这种强劲的经济增长势头，进而更好的利用各种大型体育赛事扩大自身的影响力，使城市能够在国际舞台上迸发光芒。

3.提升城市的文化层次。城市经济发展固然重要，同时大多数城市都有其独有的文化，而这种文化底蕴更能够提升城市品牌的“含金量”。因此，发展体育产业，应该通过文化形成有效的切入，使城市文化能够以此为平台向外扩散，充分运用媒体和舆论，促进城市品牌的提升。

体育是一项全民运动，发展体育产业，举办各项体育赛事，对推动城市经济和文化建设发展有着重要的作用。瑞昌市应该以此为契机，使之成为一个对外宣传的窗口，让更多的人能够认识瑞昌、了解瑞昌、投资瑞昌。