新自由主义思潮影响下当代青年消费观念之思

刘梦茹

摘要：随着经济全球化和改革开放的推进，新自由主义思潮在我国得以广泛传播。新自由主义思潮主张私有制、市场化、个人主义观念，在经济、政治、国际战略、价值体系等方面系统化，逐步演变成一种西方霸权主义理论，极易使当代青年形成消费至上、享乐至上、消费即社会地位等不合理的消费观念。分析新自由主义思潮的主要观点及其对当代中国青年消费观念的消极作用，用社会主义消费观念引导消费行为，发挥学校、社会和家庭教育的作用，促进当代青年的消费观念沿着良性轨道向前发展。

关键词：新自由主义 当代青年 消费观念 困局 引导

中图分类号：G641  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）01-0203-03

随着中国与世界各国的联系日益紧密，新自由主义思潮日益深入，在社会、经济、政治、文化等各方面当代青年都深受其影响。由于当代青年对社会的进步发展具有重要推动作用，因此，亟需重视新自由主义思潮对当代青年消费观念的影响。

一、新自由主义思潮的主要内容

新自由主义思潮是当今社会影响较大的社会思潮，自20世纪初期产生时起，就经历了开端、沉寂、繁荣的跌宕起伏过程，20世纪末传入中国以后，它还对中国的经济、政治和价值体系产生巨大影响[1]。新自由主义思潮萌芽于古典自由主义，是披着经济理论的意识形态的政治思潮，在中国广泛传播，主要观点有：

1.新自由主义主张私有制，反对公有制

20世纪70年代末，“凯恩斯主义”政策失灵，新自由主义沉寂后勃兴。根据拉美国家减少政府干预，促进贸易和金融自由化的经验，美国政府提出“华盛顿共识”，并主张国有企业的全盘私有化，打造以私有制为主体的广泛的有产者和企业家阶层。认为在交易过程中私有制成本比公有制低，而且交易效率更高，更能切实反映人的需求和自由，动员人的主动性，促进公平竞争。虽然公民之间的贫富差距可能会加大，但前提是每个人追求财富的权利都是一样的。

因此，新自由主义鼓励自由放任的私营经济，反对公有制经济，认为市场经济更能促进经济发展。与此同时，他们拒绝社会主义，认为社会主义市场经济与私有经济二者是背道而驰的。

2.新自由主义主张市场化，鼓励市场竞争

21世纪初期，俄罗斯为跻身西方发达国家之列，进行了一场激进的经济改革，引进西方的“休克疗法”。俄罗斯政府放开物价，取消对收入增长的限制，导致家庭补助、失业救济金等水涨船高。这些措施在短期内效果明显，但物价过高，消费市场低迷，市场供求陷入死循环。同时政府主张利率市场化、自由化，放松政府管制，消除市场准入和退出的障碍，推行自由贸易，市场自发调节，鼓励市场竞争机制。但企业主在无序的市场中生产经营，管理成本过高，导致物质财富的极大浪费，企业效益每况愈下，国民经济一片混乱。俄罗斯政府不顾国情盲目实施经济改革，为此付出惨重的代价。

新自由主义者认为市场扮演着“看不见的手”的角色，是迄今为止人类发现的最有效、最理想的资源配置体系。市场交换过程中涉及的经济利益将对经济实体的经济行为起到调节作用，使经济能够正常运作。同时认为资本主义自由经济制度是最合理有效的制度，鼓励市场竞争原则。竞争能够使资本实现优胜劣汰，减少不必要的流通環节，节省时间和成本，为市场的正常运行提供条件。

3.新自由主义主张个人主义，维护个人利益

德·托克维尔指出：“民主在本质上是一种个人主义的制度，民主扩展个人自由的范围”[2]。社会主义追求的是“新自由”，实现从必然王国向自由王国的飞跃。新自由主义者认为自由是每个人的基本权利，政治上追求无限制的政治自由、绝对自由，维护自身利益，倡导极端个人主义，个人自由是自由主义的起点。

当代青年接受新鲜事物能力较强，首当其冲受新自由主义思潮的影响，其思潮观念恰好符合当代青年的心理需求，能够在青年群体中广泛传播，使得当代青年将这种思维模式带入日常的学习生活中，认为个人是独立于社会的存在，忽略集体主义的重要意义。同时，个人主义的思想观念容易在社会生活中形成利己和享乐的思维习惯，忽略努力奋斗的重要意义。习近平总书记指出：“要加强思想道德建设，加强集体主义教育”[3]。新自由主义思潮当中强调的个人主义观念与中国特色社会主义核心价值观严重不符，应当提高警惕。

新自由主义思潮从资产阶级视角出发，首先考虑资产阶级利益诉求。自由是其永恒的追求，以个人主义作为出发点，维护人的自由自主权利。坚持私有制，反对公有制，促进市场竞争，反对垄断，促进经济自由，反对社会主义，反对计划经济。新自由主义思潮自传入中国以后，对活跃当代青年思维，增强竞争意识，扩宽视野，引导关注社会现实等方面有积极促进作用，但其激进自由的主张会对当代青年的世界观、人生观和价值观产生消极影响，助长个人利己主义、享乐主义等思想，尤其是对当代青年的消费观念产生重大影响，使非理性消费现象日益凸显。

二、新自由主义思潮影响下当代青年消费观念

随着人们生活水平逐步提高，消费群体不断扩大，消费能力不断上升，当代青年已成为社会中主要的消费群体。新自由主义思潮作为一种意识形态概念，通过各种形式的载体对当代青年的消费观念产生微妙的影响。主要表现为消费至上的消费观、享乐至上的人生观、以消费能力衡量社会地位的消费观。

1.消费即快乐

社会再生产经历了生产、分配、交换和消费四个基本环节，《资本论》中揭示资本主义社会经济危机的内在原因，即生产过剩的危机。资产阶级经济学家却提出了不同的看法，认为是消费不足造成的经济危机，并制定“为消费而生产”的政策，青年群体深受此观念的影响。

新自由主义思潮主张自由化，维护自身利益。当代青年的消费心理已发生显著变化，消费的目的不再是为获取和占有物品，消费本身已成为主体，是一种虚假需求。以满足物欲作为追求，“我消费，故我在”冲动消费心理驱使消费至上观念甚嚣尘上，并未考虑商品价格、质量，是否真正需要，缺失求实心理消费理念，“消费即快乐”的消费至上观念在“千禧一代”中表现尤为突出。国家统计局统计表明，2003—2009年，仅网络游戏行业消费额年均增速均超过50%，预计到2015年，网络游戏行业消费额将超过3000亿元[4]。近年来，当代青年在游戏中的消费比重呈逐年递增趋势，出现诸多为购买游戏装备、道具，透支生活费用，为一时欢愉打赏网络主播等盲目冲动消费的情况，用“消费即快乐”的自由理念弥补内心的不安全、不自信，深陷“欲购”情结之中。近年来，青年人在“双十一”的消费比重与消费金额逐年递增，在“双十一”购物热潮的推动下，“消费即快乐”的消费理念驱动着当代青年人在当天会花费大量时间与金钱购买商品，容易产生缺乏思考盲目消费的行为，这种消费行为完全偏离了商品选择的实际需求，对当代青年今后健康成长产生不利影响。

2.我消费我享受

根据2017年国务院发布的中长期青年发展计划（2016—2025），“青年是国家的未来，民族的希望，青年兴则民族兴，青年强则国家强”[5]，青年人是擎起国家建设大旗的中坚力量。人生的最终目标是实现自我价值，诸多青年人在消费时多考虑自身享受，有时并未考虑商品的实用性，易受群体消费的影响，产生羊群从众效应，形成享乐至上的人生观。随着网络的普及，当代青年在日常生活消费中深受网络的影响。支付方式的多样化，网络购物的简单化，物流服务的快捷化，为当代青年购物消费提供便利，也助长了青年群体的享乐消费观念。

我国已进入全面建设小康社会的决胜阶段，在满足基本的低水平物質需求后，人们将追求更高水平的精神享乐需求。现代社会的生产较多是为生产满足人们“欲求”的肤浅需求产品，而不是生产满足人们深层次精神需求的产品。同时，通过对2013—2017年全国瞩目的电商品类搜索热度分析，看出由“宅文化”催生出新的消费潮流，“3c类”和“家电类”所占比重同样逐年递增，譬如，“家庭小三件”由取暖器、电暖手器、加湿器逐渐演变为扫地机器人、空气净化器和吸尘器。当代青年人可能变得越来越“会生活”，在社会生活中努力工作挣钱的同时又为一时的享受，可能会每天吃泡面，吃外卖，但却愿意为“省时、省事、省力”的基本生活服务买单，完成自我实现的满足。在消费时更多跨越基本的需求，形成自我“绝对独立”的情绪性心理障碍，沉湎于物质享乐，从而促进高层次需求的发生，最终极易形成负债消费的一时享乐主义。

3.消费即地位

当今社会青年群体中存在着许多不合理的消费现象。多崇尚金钱，遵从物质享受的高消费，以此来衡量社会地位的消费观，为消费而消费，扭曲购买商品的目的。消费不再是为满足自身的需求，而是将消费看作自身地位的象征，畸形看待消费，这在潜移默化中对个人成长和社会发展产生了消极作用。

新自由主义思潮主张市场化、个人主义，倡导个人的绝对自由。随着生活水平的不断提高，在校青年的消费能力越来越高，却逐渐衍生出一些无法预知的情况。比如，每当大学开学季，“开学四件套”成为学生的基本标配，认为是自我地位的象征，越来越多的在校青年趋之若鹜，甚至不惜借贷或者裸贷，形成不良校园风气。同样在每年的“双十一”大战中，诸多年轻人以剁手为荣，以购买奢侈品为荣，形成“风里雨里，快递永远等你”等时下流行的消费风气。青年人盲目参与到各种电商活动当中，使“你买我也买”的购物风气甚嚣尘上。此外，青年群体中还存在不恰当的偶像崇拜现象，正能量偶像确实能够弘扬社会风气，推动社会进步发展，但一些盲目追星族有时会为偶像的演唱会透支自己的消费。大肆鼓吹为自己的偶像消费是自我地位与能力的体现，这种观点是不值得提倡的，应理性追星，从榜样中汲取正能量，合理消费。

以消费能力衡量地位的消费观是自我实现需求的歪曲反映，青年群体有自身特点，较早受新自由主义思潮影响，独立自由，坚持个人观点，维护自身利益，通过消费满足自己的虚荣心，形成炫耀攀比的不理性消费现象。这既不利于当代青年的健康成长，也会对家庭造成一定的经济压力，助长社会不良风气，严重的可能会引发社会问题。

三、正确引导当代青年的消费观念

当代青年是民族的希望、国家的未来，针对当代青年中存在的不合理消费现象，亟需正确引导形成积极健康的消费观念。可以从理念引导、学校教育、家庭教育几方面开展“系统性工程”引导，帮助当代青年树立正确的需求层次观念，发挥在社会主义建设中的中流砥柱作用。

1.用社会主义消费观引导当代青年消费观念

受新自由主义思潮的影响，西方的“消费主义”思想也在当代青年中暗流涌动，忽视了消费本身的内在价值。消费不再仅仅是满足生活基本需求的经济活动，而是一种符号消费，为彰显自己的地位或价值，忽略商品的使用价值的一种变形的消费观。针对青年群体中存在的不合理消费现象，应该用社会主义消费观加以引导，使青年人逐步形成健康有益的消费理念和行为。

首先，社会主义消费观以马克思主义作为理论指导。消费是生产的最终结果，在物质财富极大丰富的前提下，自由王国的最终目标是实现人的自由全面发展，社会按需分配，消费以消除异己的性质，真正实现人的消费。其次，消费中树立勤俭节约的消费理念。中华民族历来崇尚节俭，反对浪费，勤俭是永不过时的主张。贯彻落实党中央“厉行勤俭节俭，反对铺张浪费”重要批示[6]，让“光盘行动”、杜绝“中国式剩宴”等思想蔚然成风。最后，消费时坚持科学的可持续发展的理念。消费要与自身的收入水平相符合，切不可为讲排场盲目、攀比消费，一时的享乐造成日后的平庸;可持续性消费要注意与国家的生产力、资源储备相适应，消费的同时注意生态环境保护，为后代人考虑。

2.强化学校教育、社会实践消费观教育

随着新自由主义思潮的不断扩散，当代青年的消费观念正经受着潜移默化的影响，加强学校教育是抵御新自由主义影响，避免当代青年消费观念遭受侵蚀的重要途径。

学校是系统和规范教育的主要场所。首先，弘扬社会主旋律，学校可以根据当代青年消费时存在的问题，如消费享乐至上观念、超前消费等不合理消费现象，安排具体的课程内容。通过课堂教育，师生间互相探讨，逐步认识到日常消费中存在的错误，引导在校青年形成健康合理的消费观念。此外，消费属于日常经济部分，学校可以开设相关经济选修课程，帮助在校青年正确理解消费的意义。实施学校教育时，应结合在校青年的身心特点，灵活运用多种方式，对在校青年进行合理的消费观教育。为避免理论灌输式教育的枯燥无味，可采用理论与实践相结合的方式，如高校开展“市场营销大赛”，模拟经营者与消费者，通过丰富的课外活动真实体会理性消费的重要性，切实体验到非理性不合理消费的弊端，避免新自由主义思潮对当代青年消费观念的不利影响，从而推动当代青年逐步形成健康理性的消费观念。

3.重视家庭消费榜样教育

大多当代青年经济并未独立，多依赖父母，消费行为的选择与习惯多受父母影响，家庭消费榜样教育的重要作用不容忽视。

在《马克思恩格斯选集》中这样说道：“人创造环境，同样环境也创造人”[7]，环境对人的影响重大。家庭中父母的消费习惯会潜移默化地对孩子产生影响，因此，父母在消费时应时刻注意自己日常的消費习惯，为孩子创造积极健康的家庭消费环境。在家庭教育方面，首先，父母应养成节俭、勤奋和自立的习惯。父母在教育孩子时不能对其要求百依百顺，毫无节制，而是应该适度供给，引导青年人逐步走向经济独立。其次，帮助青年人认识到金钱的来之不易与重要性。古语云：“授之以鱼不如授之以渔”。父母应该发展孩子的财务管理技能，帮助其建立正确的金钱和财富观。随着经济的快速发展，生态环境也遭到了破坏。当代青年应该注意保护环境，学会绿色消费、合理消费。如日常出行时，选择公共交通工具，或者可以使用公共自行车等，共同营造良好的氛围，关爱生态环境。

四、结语

新自由主义思潮是自西方传播而来的社会思潮，当代青年深受这种思潮的侵蚀。当代青年思维活跃，接受新鲜事物能力较强，消费结构多元化，极易形成不合理、不理性的消费观念。如消费、享乐至上的消费观，以消费能力衡量社会地位的消费观等不健康的消费理念，这些对当代青年的健康成长甚至社会发展都产生了不利影响。要化被动为主动，寻求积极有效的方法应对这一情况，构建健康和谐的消费文化氛围，促进当代青年的消费观念与生活沿着良性轨迹向前发展。

参考文献：

[1]何秉孟.新自由主义评析[M].北京：社会科学文献出版社，2012.

[2]弗里德里希·奥古斯特·冯·哈耶克.通往奴役之路[M].冯兴元，译.北京：中国社会科学出版社，1997.

[3]习近平.决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报，2017-10-18.

[4]国家统计局科研所.对当前我国居民消费和消费品市场走势的基本判断[EB/OL].（2011-12-08）.http：//www.stats.gov.cn/tjzs/tjsj/tjcb/dysj/201112/t20111208_38057.html.

[5]中共中央国务院.中长期青年发展规划（2016—2025年）[EB/OL].（2017-04-14）.https：//baike.so.com/doc/25690497-26775517.html.

[6]习近平要求厉行节约反对浪费[EB/OL].（2013-01-28）.http：//www.12371.cn/special/lxqjjy/.

[7]马克思，恩格斯.马克思恩格斯选集：第1卷[M].中共中央编译局.北京：人民出版社，1972.

责任编辑：赵慧敏