融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

敬楠

摘要：随着社会的发展，我国的电视广播领域的发展也日新月异，随之而出的“融媒体”更是代表新时代媒体发展的方向，融媒体是指将广播、电视、报纸等具有互补性的媒体通过一定的方式进行资源整合的新型媒体。这种新型媒体的出现使得人们对于信息的传播与接收方式发生了改变，且传统媒体中的电视播音主持相较于新媒体也受到了挑战，危机感也不断增强。为了应对这一挑战，新时代电视播音主持工作者应如何提升自身的专业能力与素养，电视新闻节目应如何创新，审核也应严格，确保在融媒体时代电视节目能够快速抢占舆论制高点，发挥主流媒体的价值导向，传递社会正能量保证节目的真实性、可靠性。

关键词：融媒体时代;电视新闻播音主持;创新与坚守

引言

互联网的迅速发展和普及让新兴媒体走进人们的生活，成为现代社会人们获取新闻信息的重要途径之一，传统的电视媒体不再是引领整个新闻传播的主流媒体巨头。在这种背景下，传统媒体受到新兴媒体的冲击和影响较大，部分省台和地区电视台出现收视率降低，受众流失严重等现象，为解决这一问题，传统媒体与新兴媒体相结合成为新闻媒体的发展趋势和常态，新闻媒体发展进入融媒体时代。融媒体是把传统媒体和新兴媒体的新闻传播功能、手段、结构组织和所有权等结合在一起。本文从受众、主持个性和媒体话语权三个角度分析融媒体时代下电视新闻播音主持所面临的挑战，探讨电视新闻播音主持创新的必要性，在保证电视新闻播音主持坚守的基础上提出对电视新闻播音主持的创新策略。

1电视新闻播音主持工作者面临的挑战

1.1电视新闻播音方式仍然较为传统

由于科学技术的不断发展，现今社会，新媒体的受众人数更是与日俱增。与新媒体相比，传统电视新闻播音主持的方式是属于比较正式的。由于官方的权威性，导致电视播音主持的内容严肃，风格单一且具有很强的复制性。而新媒体由于其多样的风格，使得其个性化较强，也就受到了大众更多的喜欢，从而导致越来越多的人开始减少对传统电视新闻播音的关注，长此以往，很可能会导致电视新闻播音在融媒体时代下黯然退场。

1.2受众选择多样，压力增强

融媒体时代下，电视新闻播音主持者在面临以下的压力：（1）融媒体时代虽推动了传统媒体的进步，但其使用的技术具有先进性，视角也具有广泛性;且科学技术的发展改善了人们的日常生活，大多数人抛弃了从电视等传统媒体中获取新闻的方式，手机、电脑等成为主流的信息获取的平台，这些都导致传统的播音主持压力增强。（2）融媒体时代的特点是范围广泛、内容多样，它使人们在网络、微博等新媒体平台上可根据兴趣爱好自主检索所需内容，新闻的效率性增强。

2融媒体时代下电视新闻播音的创新和坚守

2.1坚守语言的规范

中华民族的语言词汇浩如烟海，博大精深。其语意也有着多样性等特点。所以在电视新闻播音改革创新的过程中，一方面需要主持人拥有强大的语言功底，能够对自己的语言做到规范和完整;另一方面也要求电视新闻播音主持人在传播信息的过程中拒绝使用含混不清且带有双重语意的词汇进行报道，避免令群众产生误解，从而造成一些不良的社会影响。只有这样才能使得融媒体下的电视新闻播音得到更加规范和长远的发展。

2.2重视受众需求，改变说话方式

考虑受众的需求，电视媒体播音主持说话方式的改变是直接能观察到的电视新闻媒体革新。但是这并不代表着电视新闻播音主持应该对受众一味迎合，而应该是在互联网思维模式的引导下，对受众的独特需求进行管理和分析。电视新闻播音主持应该学会借助互联网媒体的发展优势，明确用户需求和喜好，以一种能与受众紧密贴合的交流方式进行节目主持工作。例如2014年第一期的《新闻联播》康辉的结束语中说道：“2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”这一段文字引发了很大的关注度，受众觉得电视新闻氛围变化很值得赞扬，从中看到了央视为数不多的“浪漫”情怀，很接地气。

2.3参与节目制作环节，改善播音风格

播音主持人是广播电视台播音主持的重要组成部分，播音主持人应该充分融入播音主持节目的制作过程中。播音主持人全程参与播音节目的录制工作，对播音节目的流程最熟悉。同时，也应该充分发挥自身的优势，积极加入广播电视节目的制作工作中，将自己独到的见解进行分享，共同推进广播电视台广播主持节目的进行。在参与实际的节目制作环节，应该加强与新闻制作人之间的沟通，合理地表达出自己的见解，将自己的播音风格进行经验分享，确保在广播录制环节的准确性。广播电视台播音主持工作具有很强的灵活性，要想提高广播电视台播音主持的语言表现力，就应该不断学习。在实际的锻炼过程中提升播音主持的主持能力，積极参与广播电视台播音制作工作，加强对广播电视台播音主持的专业知识的学习，逐步提升播音主持人的语言表达能力。

2.4树立全新的行业理念

针对媒体融合时代对于电视新闻行业所带来的竞争压力不断增加的这一重大挑战，电视新闻播音主持工作者应当在开展日常播音主持工作的过程中积极树立全新的行业理念，迎合新媒体时代发展背景下新闻行业的全新发展趋势以及行业要求。媒体融合时代的到来使得电视新闻工作不仅应当实现信息传播内容的深化，在有效地进行基本信息传播的过程中，同时也应当积极寻求新的互动方式。人们在通过网络获取个人信息的过程中不仅接收个人所需要的信息，同时还有海量的新闻资讯，这也是互联网逐渐取代电视新闻成为当前人们获取新闻资讯的主要渠道之一的重要原因。因此，电视新闻播音主持人应当在传递基本信息的过程中有效地满足观众的实际需求，向观众传递一些与权威新闻有着一定区别的时下新闻资讯。

结语

时代在发展和进步，唯有创新才不至于落后。融媒体时代下，新闻播音主持面临着新的挑战，挑战伴随着机遇，新闻播音主持人应该抓住机遇，在新闻播音主持风格上进行创新，因为，新闻播音主持风格决定了新闻节目是否受大众喜爱。新闻播音主持风格创新可以从各个方面考虑，本文从内在和外在两个方面提出了几点新闻播音主持风格创新的建议，同时，希望以上建议对新闻播音主持人有所启发，新闻播音主持人可以大胆地进行不同的新闻播音主持风格，从中摸索出受大众喜爱的独特的播音主持风格，提升节目的收视率、影响力和自身魅力、知名度。

参考文献：

[1]宋欣.电视新闻播音主持的全媒体生存[J].新闻传播，2016 （06）：76+78.

[2]曹晨芳.电视新闻播音主持的全媒体生存[J].新闻窗，2016 （02）：81.