色彩在珠宝品牌形象设计中的作用与应用探析

摘 要：随着技术的普及和竞争的加剧，各竞争对手间产品同质化的情况日趋严重。珠宝品牌之间的竞争也由产品质量的竞争变为品牌影响力的之间的竞争，而在珠宝包装设计中色彩显得尤为重要。结合色彩的特性和珠宝包装设计的需求来解答珠宝品牌形象设计中色彩的重要性，是本文探析的重点。

关键词：包装设计;珠宝包装;色彩运用;品牌形象设计

一、 色彩具有的特性及其作用

被美术界视为色彩圣经的《色彩艺术》一书中曾提到：不论造型艺术如何发展，色彩永远是首当其冲的造型要素的一句名言。这是歐洲的瑞士艺术家、理论家、和教育家约翰内斯-伊顿所讲。色彩，简而言之，是一种视觉信息与情感表达。色，是感受色和直觉色的总称。彩，是多色的意思。色彩与色一般情况来看是同义词。对于刚刚出生的婴儿来说，先映入眼脸的就是色彩而非形态。色彩不仅运用到生活的方方面面，从图案设计、字体设计、网页设计、包装设计中，色彩的运用都占据了很重要的地位。对于一副设计作品，色彩的搭配是首先夺人眼球的因素。人们会以自己所喜欢的色彩搭配而决定是否继续探究设计作品所要传达的其他信息。

色彩的物理属性中理解色彩是人的视觉元素之一，是人根据物体遇到、分解光所产生的一种视觉反应。不同的色彩会给人们不同的感受，正如红色使人感到兴奋、激动、紧张，黄色则代表冷漠、高傲、敏感，蓝色则是忧郁、沉稳的代名词。而在这些颜色中添加其他颜色则带给人的感受又会有所不同。以红色为例，在红色中加入黄，会加重不安分的因素，加入蓝则会感觉红色的热情减弱，趋于柔和、冷静，而加入白色会变成粉色，使其感觉更温柔，带有羞涩、粉嫩的感觉。从色彩的这一特性来看，我们可以发现色彩是变化万千的，因此我们要好好掌握色彩的应用，以便让色彩的魅力更好的发挥在包装设计中。

血液循环和肌肉机能在不同色光的照射下会产生变化。刺激程度因颜色深浅不同而不同。色彩会使人的视觉产生胀缩感。暖色系就会比冷色系更能感到膨胀，而冷色系使人感到收缩的状态。色彩的进退感中则显示亮色、纯色、暖色有前进感，暗色、灰色、冷色有后。色彩可以通过颜色的深浅渐变可以产生空间感，是一种以二维形式展现三维画面的视觉感受。 退感

二、 色彩与珠宝品牌的包装设计需求之间的关系

说到包装，其应用十分广泛，但凡是产品都离不开包装，包装设计应用在生活的方方面面，而不同产品对包装设计和色彩应用提出不同需求，以下我们就珠宝品牌为例来研究符合它需求的色彩应用和包装设计。

珠宝品牌的外包装材质品种较多，有纸质、植绒质、木质、玻璃质等等。不同的材质有不同的特性，同样也有与相适应的色彩类别。纸质首饰盒一般是用卡板纸制作而成，外面包裹一层充皮纸，这种盒子价格相对便宜，在银饰品店里用的较多。也是平日里最为常见的首饰盒样式，有着简洁大方、成本较低的特性，商家也非常乐意选择这类首饰盒，对于纸质包装，由于材质的特性，在运用色彩方面包容性很强，纸质首饰盒可以采用各种各样的颜色来进行包装，给消费者耳目一新的视觉感受。植绒盒是以塑料为主要架构的一种首饰盒，它的表面是植绒材质，看上去比较美观，重量也比较轻。植绒盒对比纸质盒子相对高档一些。用此类首饰盒进行包装的大多是金银饰，像周大福、六福珠宝，这类商家会选择用这种首饰盒，因为他们适合金银饰这类有质感有光泽的首饰，植绒质的首饰盒在色彩选用上大多采用藏蓝色和酒红色，因为这两种颜色会给人带来优雅、高端的感觉，从而营造高级感，与精致名贵的首饰相匹配。而木质首饰盒则应用于比较高端化的首饰包装，它的主要材料为实木，采用喷漆处理，很多企业将这种实木的首饰盒出口到海外。批量不大，但生产周期长，价格偏贵。这类首饰盒小众商家使用的偏多，多用于玉饰、石饰等，这类包装在色彩需求上不另加颜色，而是大多保持原木色，以自然颜色来呈现，与首饰的类型相辉映。玻璃首饰盒采用有机玻璃来进行制作，不易碎，耐磨，而且防腐，玻璃质首饰盒能和时尚元素很好的结合起来，赋予浓郁的时代感，以及现代的气氛。玻璃材质虽然大多使用透明玻璃来做包装设计，但也有用彩色玻璃来包装的例子，彩色玻璃对于色彩的使用也没有限制，所以也会给消费者带来很多新颖的视觉感受。

在不同首饰，不同材质首饰盒的情况下，对于色彩的应用，我们要顾及到许多影响因素，并且要了解该品牌的宣传理念和品牌故事。根据不同的理念和故事运用不同的色彩。包装是一门综合的学科，我们不能只故其本身，还要联系外界的多种因素，结合这些因素，才能得到我们设计师、商家和消费者喜闻乐见的有用的设计、好用的设计。

珠宝算是奢侈品行列里的领头羊，奢侈品的消费是一种高端消费，同样也是展现个人品味和生活水平、社会地位提升的体现。奢侈品与普通产品不同，由于其本身就追求高端精致，因此他的包装设计也要突出它的精致奢华。而色彩与包装设计需求之间的关系也显得尤为重要。珠宝品牌外包装设计需要满足人的内心需求，所以设计定位为高端、时尚、大气、华丽，在色彩的应用上也要符合这一定位。使它可以在众多商品中脱颖而出，吸引人们的目光。珠宝品牌包装设计不仅可以设计的花哨华丽，也可以设计的稳重大方。这也需要色彩的配合。现今，越来越多的商家把他们品牌的包装设计上的繁复花纹、图案去掉，采用极简色块，追求高雅简洁，使他们形成经典设计，永不过时，经久不衰。

色彩与珠宝品牌的包装设计需求之间的关系是一种微妙的关系，它们相辅相成、互相成就，对于设计师来说，要把握好俩者之间的关系，选择适合彼此的设计方案，在包装的材质、造型等方面都能有很好的结合，才能将两者的作用发挥到最大、最好。

三、色彩在珠宝品牌外包装中的应用

珠宝品牌的外包装主要遵循实用性、商业性、艺术性、内涵性原则。这些原则也对色彩在珠宝品牌外包装中的应用起到重要作用，商品包装最重要的就是要实用，实用性原则是产品外包装设计的核心原则。它主要体现在包装的材料，重量，造型等等。在珠宝这一类奢侈品中，实用性高的包装设计对商品本身起了重大作用，例如考虑包装的耐久性，容量体积，造型舒适。只有设计好了这些，才能再考虑它的图案创意等等后续工作。包装设计的商业性原则在所有商品中均有所体现，珠宝品牌在包装更甚。商业性原则体现的是商品实现商品价值的手段，从营销学的角度出发，商品销售出去才是实现了它的真正目的。因为有外包装的覆盖，除了珠宝首饰本身的造型吸引消费者之外，品牌的外包装设计也是为珠宝品牌加分的一项因素，好的外包装设计使人们对这一品牌增加好感，刺激消费者的视觉，甚至更优秀的外包装设计有时会让消费者为了该品牌的外包装而购买。可以看出以营利为最终目的的商业性原则对于珠宝品牌外包装设计的意义重大。艺术性原则也是随着社会的不断发展进步而产生，早些年代，这种原则是几乎不存在的。不过现今，人们生活水平的提高促使人们不仅对商品质量有所关注，同样也爱好商品的美观程度，这就体现出了包装设计的艺术性原则。在艺术性原则之后，我们就要往更深的一层发掘，那么内涵性原则就是艺术性原则的深入。除了要注意包装设计的实用，商业，美观之外，为了使消费者对于品牌有更深入研究了解，我们应该发掘品牌背后的故事。在珠宝品牌中，我们可以通过挖掘它的品牌故事，创始人，生

产地区来设计一些赋予自家产品独有的特点，加深消费者的印象，引起共鸣，而不是一定要使用昂贵的材料和复杂的工艺，这些只能体现外表却传达不出珠宝品牌的精神象征。

色彩变化多端，在包装设计中有多种多样的应用。我们可以根据不同商品的需求运用不同的色彩。色彩在产品外包装中一般会有两种颜色搭配方式，一种是用单色的形式表示，一种是用多色的形式来表达。单色形式的包装一般凸显商品的特性，可以使得商品显得淡雅，亲和，而多色的形式则使人感觉到活泼，富有感染力。珠宝作为奢侈品的一类，其外包装用色考究，富有内涵，值得我们探究。白色在商品外包装中一般会选用两种用色形式，一种是单色作用形式，一种是多色作用形式。下面我们以I DO和老凤祥这两个对比鲜明的珠宝品牌来阐述色彩在珠宝品牌外包装的应用。

1、 I DO新兴概念钻戒，纯白体现忠贞

I DO是2006年创立的年轻珠宝品牌，译为我愿意。这是求婚时我们常常听到的回答，意味着一对男女的爱情到达了顶峰阶段。由于它独特的营销理念，赢得了许多消费者特别是年轻消费者的欢迎。它的经营理念表示男士凭借身份证一生只能定制一枚戒指，象征着对爱情、婚姻的忠贞不二。I DO钻戒的产生见证了无数对男男女女的爱情故事，这种营销方式独特新颖，所以会在众多珠宝品牌中脱颖而出，占据高位。那么，针对这种营销方式，它的商品外包装为了契合这个主题，采用了钢琴白，白色象征纯洁、高雅，由于婚纱也是白色，因此白色还会让人感到浪漫。LOGO采用I DO字样，覆在首饰盒上，用香槟色烫金字样。尽显浪漫高贵。香槟色属于灰色调，灰色调给人的感觉是柔和、平静、不张扬，映射细水长流的爱情生活，烫金字样提升档次。首饰盒外包装材质为硬质烤漆，首饰盒边线内凹，在视觉上给人精致严谨的感受。内里采用黑色植绒，黑色属于无色系，无色系对于其他颜色的衬托起到了关键作用。黑色的植绒质质感可以和闪烁的钻戒形成鲜明对比，使得钻戒更加闪耀。I DO品牌的外包装设计遵循了包装设计的实用性、商业性、艺术性原则。除了首饰盒的实用感之外，钢琴白的硬塑工艺衬托了珠宝首饰的高贵、雅致，增加消费者的购买欲，也提高了该品牌的审美水平，做到了实用性、商业性与艺术性的完美结合。这也归功于该品牌在包装设计中对于色彩的良好作用。硬塑钢琴白优雅，时尚的气质深深吸引大众目光，这对于我们日后研究色彩在包装设计上的应用来说有很大帮助。

2.老凤祥百年经典传承，红黄凤鸟华贵

老凤祥始于1848年，是延续了三个世纪的老字号品牌，它的首饰制品涉及很广，有戒指，项链，耳环，手镯，手表等等。以金银饰为主，作为老品牌，它的知名度和信誉度都很高，老凤祥坚持款式不断创新，满足客户需求的经营理念。它的消费者人群主要以中青年

为主，因为老品牌值得信赖的原因，同样也收到大众青睐。它的商品外包装有很多种款式，最经典的要属红黄成凤了，以正红色为底，配上正黄色花纹的吉祥图案，呈现给大众一种古典自信的气质。正红色在中国是一种喜庆的颜色，是中国传统运用的颜色。在中国人的传统观念中，红色象征着节日、吉祥，同样可以刺激视觉，在外包装上使用正红色，可以是消费者产生购物的冲动，也可以带动人们内心潜在的传统文化情怀。在正红色底上搭配正黄色纹样，使得包装颜色更加鲜明，提升明度。鲜明的颜色使得人们在视觉上会首先获得关注。老凤祥的商标以烫金字样呈现，商标为繁体老凤祥，商标设计成一个飞舞的凤凰图案，意喻这吉祥富贵。通过颜色搭配和繁体商标纹样的结合，使整体的包装设计呈现出大气、富贵、喜庆的视觉效果。老凤祥对于包装设计的原则也运用的游刃有余。该品牌在外包装上主要体现了商业性、实用性和内涵性这三个原则。仔细观察，我们可以发现在它经典红黄成凤的外包装上，实用性就不用多说，它在商业性和内涵性上有很多体现。由凤凰图案和红黄搭配可以体现中华传统图案的精髓，引起消费者对于传统文化的情怀，增加购买力。由此可以看出，良好的色彩运用对与包装设计是多么的重要。

四、结语

在现代包装设计中，色彩是不可或缺的构成因素。色彩具有性格塑造和开拓市场的功能。使企业在市场运营时起到巨大的促销作用，因而一切造型都离不开色彩。色彩不仅有强大的塑造造型的能力，本身也具有很高的审美价值。所以，在竞争激烈的商品市场上，要使我们的珠宝品牌有别于其他品牌而跳出庸俗，就要把握好色彩与包装设计的关系，每个人都有自己钟爱的色彩，每一种颜色都有一种寓意。运用色彩是一门学问，学习好它与包装设计的关系也是一個挑战，在这条充满未知与兴趣的路上，我们不断探索，不断充实、丰富自己，最终可以把大众所喜欢的设计展现在世人的面前。

作者简介：

王云霏（1997.12—），女，汉族，籍贯：山东省淄博市，山东艺术学院设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：品牌与广告设计。