文化创意产业与乡村旅游产业融合发展研究

杨帆

摘 要：在旅游业发展中乡村旅游是常见形态和主要内容，当前，传统的乡村旅游难以适应现代旅游消费，发展受限。文化创意产业由于融入了多领域发展优势，在激烈的市场竞争中要注重实现产业转型升级。在社会发展新阶段，实现文化创意产业与乡村旅游产业融合发展是重要路径，当前要探究融合发展措施。

关键词：文化创意产业;乡村旅游;产业融合;发展

在社会经济新常态背景下，将文化创意产业与乡村旅游产业融合发展有助于实现乡村振兴，实现旅游产业结构改革以及转型。旅游业是目前社会经济发展中重要的增长点，实现乡村旅游发展不能单方面通过产业规模扩张、配套设施完善等，还要注重乡村旅游产业创新，实现二者融合发展是今后趋势。

一、文化创意产业与乡村旅游产业融合发展主要问题

文化创意就是在文化基础上进行全面创新，乡村旅游与文化创意产业融合发展要注重深入挖掘乡村文化，在此基础上进行全面创新，通过极具当地文化特征的创意性物质集中展示乡村文化内涵。当前要注重强化乡村旅游产业，促使乡村旅游产业与文化创意生活有效结合，促使原始乡村状况展示新面貌。当前有多数区域乡村旅游产业发展模式较为单一，仅仅面对当地群众，区域活动联动性不足。实现乡村旅游与文化创意产业融合发展，要采用乡村生活创意、生产创意、功能创意、景观创意多种模式，促使乡村旅游发展能朝着生活方向转变。现阶段较多区域在乡村旅游与文化创意产业融合发展中尚处于初期阶段，和多数产业结合不足，不能突出二者共同进步作用^[1]。加上诸多产业链发展较短，尚未开发更多新型旅游产品，导致乡村创意文化旅游产品研发体系不完善。所以，今后要对上述各项问题集中探究，推动乡村旅游与文化创意产业协调发展，借助文化创意对乡土多样化文化深入发掘。

二、文化创意产业与乡村旅游产业融合发展措施探析

（一）全面构建乡村旅游文化产业园区

在乡村旅游发展中，要基于旅游文化生态资源、人文遗产进行建设。在乡村旅游文化产业园区建设阶段，管理部门要及时予以政策、资金、技术、人才支持，对地域文化资源深入挖掘，优化艺术创作，催生更多文化创意，对各个类型创作素材全面融合，集中展示旅游文化产业发展集聚效应，能全面构建更有区域特色的文化村落。其次，管理部门还要扩大乡村文化产业融合发展关注度，建立有发展特色的文化品牌。当前要想全面推动乡村文化旅游长远发展，管理部门要注重融入当地乡村旅游进行多方位体验，对乡村文化内涵强化了解。在文化创意产业与乡村旅游产业融合发展背景下，各区域管理部门要注重对民俗文化资源深入开发，建立乡村旅游文化品牌形象。

（二）完善产业链条，丰富产业发展形态

在我国旅游产业中乡村旅游是重要组成部分，具有特殊性，主要是通过生态观以及民风吸引更多游客。近些年区域交通条件日益完善，多数群众对自驾游推崇度较高，多数乡村旅游以短途一日游为主，乡村旅游尚处于初期发展阶段，融入其他产业的能力不足，产业链有待完善。在传统乡村旅游中融入文化创意产业，要注重突出产业融合发展优势，丰富产品结构，优化产业链，促使各类产品盈利空间得到有效拓展。最大程度丰富产业发展形态，实现乡村旅游与文化创意产业融合发展。此外，还要不断优化乡村旅游产品形态，从过去单向旅游转为休闲度假旅游。整合地区极具特色的自然资源以及文化遗产，推动各类硬件设施建设，为游客提供更多体验型、休闲类、游览类活动，丰富乡村旅游产业链条。比如在特色型创意民宿建设中，传统乡村旅游住宿环节优化是重点。多数乡村旅游从业人员分散经营，多数资源整合度较低。在文化创意引导下，特色创意民宿审美力较强，大多数游客针对文化创意追捧能产生较多住宿消费需求，在乡村驻留时间较长，能进一步带动购物、餐饮消费发展^[2]。

（三）拓宽新媒体营销路径，全面打造产业品牌

乡村旅游在发展中要注重突出人文资源与自然资源应用价值，将休闲旅游、农业生产、传统农业、现代化商业有效融合，促使乡村产业融合发展。有的地方通过简单复制方式发展旅游业，导致重复现象较为严重。在社会发展新阶段，要注重应用新媒体营销模式建立特征鲜明的乡村旅游业。在文化创意产业发展中，影视产业、新媒体、旅游产业快速发展，多数产业协作性较强^[3]。比如通过各类短视频、电视媒体平台等对乡村旅游进行宣传，在激烈的市场竞争中能有效扩大知名度。在乡村旅游与文化创意产业融合发展中，要注重通过新媒体发展造势。突出新媒体、影视产业营销优势，提升旅游知名度等。政府部门要建立与时俱进发展理念，借助信息技术解决产业融合多向发展问题。基于各类新媒体平台拍摄更多视频作品，与多個栏目、平台进行协作，扩大乡村旅游影响力。

综合上述，在经济发展新常态背景下，乡村旅游全面发展能有效满足广大群众精神文化发展需求，是推动乡村振兴以及产业转型发展重点。乡村旅游可持续发展中要对区域经济结构进行优化，促使文化创意产业融合发展。在乡村旅游与文化创意产业融合中，要突出各项优势，优化各项文化资源、建立完善产业链条、塑造产业发展品牌等，深入挖掘各项文化资源，推动乡村文化旅游产业发展。

参考文献

[1] 王冰.乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].辽宁行政学院学报，2019（6）：79-82.

[2] 李琳，梁骁，徐晹.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展思考[J].湖北农机化，2019（21）：21-22.

[3] 郭绯绯.文化创意产业与乡村旅游产业融合发展研究[J].福建茶叶，2019，41（7）：96.