基于百度指数的广场舞关注度的影响因素分析

戚世妍 钟华

摘  要：为研究广场舞网络关注度及其影响因素，本文利用百度指数获得广场舞的各类搜索指数，以广场舞为关键词，搜索2011—2018年的数据，研究广场舞与网络关注度的相关性及广场舞的影响因素。研究结果表明：广场舞关注度逐渐下降;经济发达地区的网民对广场舞的关注度较高;男性低于女性对广场舞的关注度;参与广场舞的大都为中老年人。研究形成的结论可预测广场舞的发展趋势，对今后广场舞发展方向和路径调整将起到一定的积极作用。

关键词：百度指数  广场舞  网络关注度  影响因素

中图分类号：G812                                  文献标识码：A                        文章編号：2095-2813（2020）02（a）-0177-03

Abstract： In order to study the attention of square dance on the Internet and its influencing factors， this paper USES baidu index to obtain various search indexes of square dance. Taking square dance as the key word， it searches the data from 2011 to 2018 to study the correlation between square dance and Internet attention and the influencing factors of square dance. The research results show that： Square dance attention gradually declined. In economically developed

areas， netizens pay more attention to square dancing. Men pay less attention to square dancing than women. Most people who participate in square dancing are middle-aged and elderly. The conclusions of this study can predict the development trend of square dance and play a positive role in adjusting the development direction and pathof square dance in the future.

Key Words： Baidu index; Square dancing; Network attention; Factors affecting

2017年10月，习近平总书记在党的十九大报告中提出，要“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”，全民健身已经成为中国富强、民主、文明、和谐的新标签。广场舞作为民间流行的一种健身形式，其规模不断壮大，活动开展的有声有色，是全民健身最具代表性的运动之一。

近年来，国内的众多学者都利用百度指数这一大数据平台对多个领域进行研究。管陈雷、胡志毅以重庆马拉松为例，分析了网络关注度数据对马拉松营销效应的时空特征及影响因素[1];曾可盈、周丽君对东东北三省4A级及以上景区网络关注度进行研究分析[2];涂志芳、刘兹恒通过百度指数研究“图书馆”的社会关注度和趋势[3]。查阅相关文献发现对旅游、马拉松、图书馆等研究较多，本文以百度指数对广场舞的关注度为切入点进行研究，预测评估广场舞关注度的发展趋势，并进行讨论与建议。

1  数据来源

在互联网不断发展的背景下，用户更喜爱通过网络搜索引擎获得相关信息。与传统的政府部门分析预测的数据相比，网络搜索数据更具时效性和及时性，且具有对行业发展和开拓等预测功能。

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，具有趋势研究、需求图谱和人群画像3个特色功能。通过对广大网民以广场舞为关键词进行搜索的数据进行分析，观察其发展的趋势。

2  数据调查与分析

2.1 趋势研究分析

图1为2011年1月1日至2019年5月26日搜索“广场舞”的搜索指数变化曲线图。由图可知，2011—2016年保持增长趋势，整体日均值稳定在60000次左右;在2012—2013年处于搜索峰值状态，最高可达123470次;2016—2019年处于缓慢减少趋势，基本维持在20000左右。由此可见，近4年来广大网民对广场舞的关注度明显下降。

2.2 需求图谱分析

图2是2019年5月13～19日广场舞需求图谱图。分析发现：与广场舞相关的相关词分别为广场舞视频大全、云裳广场舞等;“斗鱼”（一款APP）一词的搜索趋势明显上升，是当前最为流行的视频播放和实时直播的软件，搜索量的上升表明软件为大众推送广场舞等热搜视频颇受欢迎，能够促进广场舞的推进。

2.3 人群画像分析

2.3.1 地域分布分析

由图3和图4可见，近半年搜索量区域排名图。排名前10的省份分别是山东、河南、广东、江苏、河北、浙江、湖南、湖北、四川、安徽;按区域排名分别是华东、华中、华北、华南、西南、西北和东北地区;排名前10的城市分别是北京、郑州、成都、重庆、济南、杭州、广州、上海、武汉、深圳。分析可知，广场舞网民关注度较高地区的经济都较为发达，均为直辖市或者省会，表明GDP水平越高，网民就越关注消遣娱乐、身体锻炼的活动。

2.3.2 人群属性分析

如图5所示，近半年网民搜索“广场舞”一词的年龄分布人群最多的40～49岁，约占45%;其次是30～39岁，约占32%;50岁以上的人群约占20%;20～29岁约占3%;小于等于19岁的人群为0%。男性网民关注广场舞约占38%，女性网民占62%。因此，中青年女性网民关注广场舞的程度远远大于其他年龄阶段的女性，男性网民关注度低于女性。

3  广场舞网络关注度下降影响因素分析

3.1 认知观念错误

跳舞没有性别之分、年龄之分，尤其是广场舞，实则是一项男女皆宜的运动。很多男性的潜意识里都认为广场舞是专属于女性的运动项目，广场舞柔美的动作不适合他们，他们可以寻求其他途径进行身体锻炼。对广场舞错误的认知，致使男性对广场舞的热情度不高，甚至排斥参与广场舞运动。

3.2 缺乏物质保障

广场舞是在公共场合自发形成的团体组织，大都没有经费来源，扰民现象和占用场地问题等恶劣矛盾事件的发生，实则是缺乏物质保障的体现。此外，缺乏专业的领舞员和指导员人员，无法把控运动时长和运动强度，运动损伤和突发意外的情况时有发生，导致部分大众畏惧参与广场舞，从而降低了对广场舞运动的关注。

3.3 形式单调

目前，延续下来的依旧是是形式单调的广场舞，街舞、拉丁、民族舞等特色舞种元素并没有融合于广场舞，这不能满足大众的需求。问题在于创编老套，缺乏互动，没有与当地特色文化完美结合，未能融合时代的发展潮流，无法吸引年轻人群参与其中，也就丧失了年轻人对广场舞的关注热情。

4  影响广场舞网络关注度下降因素的对策

4.1 改变传统认知，形成正确观念

参与广场舞的健身人群失衡，其最重要的原因就是男性对广场舞运动的认知偏颇。其实，男性参与广场舞更能调动团体的氛围，满足心理需求和身体需求。因此，男性需要摒弃传统认知，正确认识广场舞的健身性，深入了解广场舞的独特文化和魅力，积极参与到广场舞运动中去。

4.2 加大政府投入，健全管理机制

政府的支持是保障全民健身顺利进行的重要环节，政府应加大财政投入用于场地租赁、设施购买和健身指导员人员的培训，确保广场舞运动应具备的最基本的物质基础和人身安全。此外还应健全相关管理规定，规范健身场地的使用细则，规避矛盾冲突的发生，以此提高民众对广场舞的网络关注度[4]。

4.3 丰富组织形式，吸引年轻群体

要使广场舞更具大众性，参与人群就不能局限于老年群体。舞种单一，动作随意性较大是广场舞丧失年轻群体的重要因素之一。年轻人是时尚的主流，他们更偏爱新颖、多元化的事物，因此广场舞的动作风格多样化、舞蹈的编排富有活力和激情、音乐的选取轻快活泼，才更能吸引年轻人的注意，从而产生学习的欲望，进而被广场舞的魅力所感染。

5  结语

大数据的应用已经渗透到各行各业，对数据的整理和分析，能及时把控实时的发展态势。本文以百度指数平台对“广场舞”的搜素量进行分析，以客观的数据为依据，发现广场舞的发展进入瓶颈期。列举出广场舞网络关注度下降的可能性因素和相应对策，以便引起政府及相关部门的重视，实际解决广场舞暴露出来的问题，有利于广场舞可持续发展。

参考文献

[1] 管陈雷，胡志毅.基于百度指数的重庆马拉松网络关注度时空特征研究[J].重庆师范大学学报：自然科学版， 2018，35（5）：136-142.

[2] 曾可盈，周丽君.基于百度指数的东北三省4A级及以上景区网络关注度分析[J].东北师大学报：自然科学版，2019，51（1）：133-138.

[3] 涂志芳，刘兹恒.从网络搜索看我国“图书馆”的社会关注及趋势——以百度指数为例[J].图书馆，2016（4）：51-56.

[4] 胡学荣.湛江市老年人广场体育休閑特征分析与发展策略[J].广州体育学院学报，2016，36（1）：43-47.