论炒鞋经济的利益链及发展

王志新　肖介

【摘要】在监管缺失情况下，很多通过控制货源，以饥饿营销的方式制造稀缺假象，吸引许多人以高价买入再卖出，获得高额利润。由于炒鞋证券化后无需实物交割，让原本基于时尚需求的鞋市场，进入了一场资本狂欢——炒鞋经济。笼罩在这场盛宴之上的是随时可被戳破的价格泡沫，当大资本、庄家收割韭菜时，结局必是一地鸡毛。这需要的不仅仅是广大消费者保持理性，也需要供应商、监管方共同努力。

【关键词】炒鞋经济  饑饿营销 金融化  投机

引言：炒鞋是伴随着球鞋市场的发展而产生的投资行为，球鞋投资者通过低价收购，高价卖出而获得收益。近年来，中国“炒鞋经济”进入白热化阶段。炒鞋是当下最新的财富神话，但也蕴含着财务风险。目前，炒鞋经济出现异常活跃的二级市场，显现出日趋明显的证券金融化迹象。炒鞋是一种投机行为。大家如何 “穿鞋不炒”、不被价格虚高吸引;这些原属于少数人的消费品是如何成为财富金融化盛宴的呢？

一、发展态势

（一）金融化

很多人对鞋并没有那么疯狂，其实就是为了赚钱。他们不是无知“瓜民”，而是有一定金融知识或者经济能力的人。在他们看来，鞋有长期价值，可以不断炒作增值。这样多次交易，买鞋买的是鞋的交易权益，而不是实体鞋。这就是一个金融市场，鞋并不重要，参与者通过鞋价格不断上涨而获利。

有部分第三方支付机构为炒鞋平台提供分期付款等服务，若炒鞋市场风向转变，这些财务杠杆就会放大了风险。不但借贷人面临巨额负债，放贷平台资金链也会出现问题，形成一系列连锁反应，更加助长金融风险。球鞋可能是“郁金香”， 高价购入的“郁金香”，可能会血本无归。

（二）互联网化

松散的球鞋交易市场被交易平台这个第三方集中化和规范化，球鞋的收藏、炫耀、交易价值被挖掘出来，使得球鞋成为一种“社交货币”。

nice等炒鞋平台不正规的市场行为，曾被央视财经点名批评。这类平台缺少监管，通过内部暗箱操作拉高交易价格，使得炒鞋市场泡沫不断增多。一方面，炒鞋人的投机行为使得鞋价剧烈波动。另一方面，出现了买家付钱后，卖家却无法发货也无法退款的问题。炒鞋从个人扩大到平台的负面效应：如果平台出现问题，炒鞋者可能面临鞋财两空的惨状。

二、剖析炒鞋经济

（一）饥饿营销下的陷阱

炒鞋经济下，球鞋使用价值逐渐被忽略，成为一种符号性的商品。它甚至变成一种彰显物，被用作显露身份、消费力的工具。追溯源头，稀缺性是基础。饥饿营销的方式能制造心理稀缺效应：用联名、限量明星这些作为稀缺营销方式，迅速提升鞋的知名度。物以稀为贵，稀缺就会产生高于本身的价值。鞋限量后，虽然只能服务于少数消费者，却能达到拥有整个市场关注的效果。目前，会员制、摇号和排队这些在股市、楼盘中广泛采用的资源竞争机制和分配政策，被应用在球鞋市场，加大了强化商品的稀缺性的力度。在“买到即是赚到”的诱惑下，不少人忘却风险大胆尝试，却未曾想这里面会有早已设好各种套路等待着他们。

（二）投机的逻辑

最大化原则是经济学的一个基本假设西方经济学中最基本的前提假设，即人总是理性的，力图以自己最小经济代价去获得最大的经济利益。然而现实生活中我们的经济行为常常会是非理性行为。投资者选择投资组合时，会有一种“熟悉偏好”，倾向于选择熟悉的方案投资。炒鞋的逻辑：“一夜暴富”式的投机。炒作者倾向于选择鞋子，因为它是每个人的生活必需品，是他们高度“熟悉”的。他们认为自己在这方面有投资眼光，能够掌握每款“鞋子”的价值和价格趋势。一方面，欲望、侥幸心理的人性弱点使人们纷纷加入“炒鞋”大军。另一方面，“熟悉偏好”助推了了“炒鞋”发展。使用价值是能满足人们某种需要的商品的效用，是一切商品都具有的共同属性之一。按巴菲特的说法，炒作的鞋子就是只“不会下蛋的母鸡”，不具备投资价值。然而，现在买入鞋子的目的已经脱离了它的使用价值，而成了一种卖出为了获得暴利的投机行为。炒鞋经济，就是鞋子“倒买倒卖”的投机活动。

三、结论与启示

上述研究具有重要的启示意义。风险评估后，进行风险应对。把“炒鞋”的风险预防在初期，显然比中期、后期风险爆发后，接受承受风险要好。让社会上真正形成一种“鞋穿不炒”的良好氛围。消费者：应理性消费，注重商品的使用价值，少一些投机获利的想法。消费者应通过正规渠道购买球鞋，避免因为贪利，落入他人的陷阱。聪明反被聪明误。坚持“鞋穿不炒”，让鞋显现它的真正价值。供应商：鞋企应该以身作则、积极引导，而不是不顾社会责任的追求最高利润作为出发点。监管方面：期货市场、证券市场是有监管的，那么毒之类的APP也应纳入金融监管范围之内，避免黄牛或鞋贩子囤货赚取高额暴利，造成鞋类价格虚高。各机构要加强对涉及“炒鞋”平台的资金交易监测，强化对“炒鞋”平台风险特征的识别，发现或有合理理由怀疑平台参与洗钱等犯罪活动的，应及时提交可疑交易报告。金融证券行业准入门栏应有所提高，防止恶意操纵。

一个东西到底是否能用来炒股一样炒、不断的吹捧，需要看它本身的基础价值。目前炒鞋在中国市场的发展如日中天，很有可能继续向上。如果进行交易的人，大多数不去穿自己购买的鞋子，那么这个泡沫很可能会面临支离破碎的时候。前有股市，后有币圈，历史是最好的见证。翻涌的浪潮会慢慢退去，这些繁盛的背后如果没有坚实的奠基，非理性的市场必然会瞬间崩塌。

参考文献：

[1]何明钦.解谜“炒鞋”：从大众化到证券化[N].经济观察报，2019.

[2]林燕. “炒鞋”背后的投资心理和认识误区[N]. 证券时报，2019.

作者简介：王志新，女，汉族，四川宜宾，西华大学，工商管理专业;肖介，男，汉族，四川宜宾，四川乐山师范学院，环境设计专业，研究方向：炒鞋经济发展。