大学生网购消费行为分析

李雨瑶　周彤　于彤欣

【摘要】当代大学生是未来经济发展的重要支撑也成为了现在在经济増长中不可或缺的一份子，当今社会网购日趋发展，而大学生接受新鲜事物能力较强，而且未来的经济发展是要依靠他们的，所以在这样的时代背景下，本文从大学生网购的消费现状、消费问题及原因分析出对策及建议进而得出结论，掌握大学生的网购消费习惯就显得尤为重要。

【关键词】大学生网购  消费

一、引言

当今时代，互联网飞速发展，网购的出现也使我们的生活日益便捷。而今年刚过去不久的的双十一全球购物狂欢节又一次使我们对于国民的消费力感到震惊，2019天猫双十一全球购物狂欢节一分三十秒破一百亿，全天成交额为2684亿元人民币，再次创下新纪录。从2010年的9.36亿元足足翻了200多倍、而在这些惊人的消费数据后面藏着的消费主力军正是当代大学生。那么，大学生真的那么有钱吗？他们的消费习惯到底是怎样的呢

二、大学生网购的消费现状

（一）大学生网购的消费原因

当今大学生还未步入社会的较多，遇见折扣是总是会觉得省钱而选择蜂拥而上，而商家正是利用了这个心理，将双十一从可怜的光棍节打造成了如今的全球购物狂欢节并逐年增加种类繁多的满减和折扣活动，看起来标价的确较之前很便宜但是实际上却很少能以极低的价格买到心仪的商品，这也极大的冲击了大学生对于双十一购物的狂热力;

（二）大学生网购的消费总额

中国青年网调查显示在1008名大学生的调查中，近八成消费不足700 元，超八成学生选择在双十一期间网购的原因是因为商品有折扣。但大部分学生都讲消费金额掌握在了可控范围内。

（三）大学生网购类别分析

大学生花费多数都在衣物服饰上占71.94%，而生活用品以55.21%屈居第二，化妆用品44.79位列第三，可以看出，在购买时当代大学生对于衣物服饰和化妆用品体现了当代大学还是对于外表和时尚潮流的看重以及追逐，对于化妆用品的突出比例则可以推断出女性的消费能力正在提高;而大学生也逐渐开始转战消费市场，开始走求实路线，购买许多生活用品，看出来当代大学生对于自己在宿舍集体生活的生活质量还是蛮为看重;但仍有2.45%的大学生在双十一购买珠宝首饰，可能存在攀比心理和跟风消费。

三、大学生网购消费的问题及原因

（一）大学生网购中出现的问题

中国网购的方便性已经家喻户晓，网购的普及型也非常好，但是我国的网购还不是很成熟，还是会出现很多问题。对于当代大学生来说，56.24%的人最担心的问题是产品质量，居于首位，当代大学生还是对于网购的态度有着较为辩证的看法，最为重视的就是产品质量。这也能看出当代大学生的消费已经逐渐理性。

而第二位的是24.97%的商品折扣，双十一最大的优势就是在于他的定位是全球购物狂欢节，每年一次，拥有最大的折扣力度和最多的活动参与商家，才会如此吸引现在消费能力并不强的大学生，但是几年的双十一消费折扣种类之多，运算之复杂堪称历年双十一之最，它并不能给大学生想要的商品价格，并且商品折扣的复杂会使人产生厌烦心理从而减少消费者的购买冲动和购买欲望。

第三是11.33%的物流速度，由于双十一订单多，发货量较多，所以各个参加双十一或订单店铺都很忙碌，快递打包人员和快递公司的压力很大，所以每次双十一快递都会在正常时间买的快递更慢的发货和运输，所以快递速度也会更慢，这也相应的推动力快递业的发展和变革以及快递行业的发展。

（二）学生产生消费的原因

中国青年网官方微博上的一个双十一后的大学生问卷调查显示，在1523人中有613人选择了“剁手一时爽，尾款火葬场”;还有519人选择了“等快递、取快递、拆快递”;剩下的391人中有335人选择了“开启吃土喝西北风的生活”。而以上数据说明，在双十一这个商家有大额折扣的时间，大学生还是会由于折扣而产生消费冲动。

四、对策建议

（一）开源

大学生的消费额和生活费总额成正比关系，父母给的生活费越多的大学生可能花费的越多，但双十一还刺激了生活费较少还有花销较多的大学生在校园勤工助学和校内外兼职;做起了微商，网拍模特，网络主播等这类灵活性强、不分时间地點而且可能获得较大收益的兼职，但更多学生会选择学校提供的勤工助学，选择图书馆管理员之类的工作渠道。他们认为这样对比于那些工作来说，工作会更稳定，而且大部分在校内，比较安全，这从侧面也反映了当代大学生的防骗意识的提高和强烈想要获取自力更生的能力的心理。

（二）节流

其实，调查显示，27.16%的大学生双十一消费仅在100-200元内，其次是300-500元，占比22.65%。这类数据说明，当前近半数的大学生对待双十一已经没有前几年那种对双十购物狂热的状态了，消费金额还在大学生生活费的可控范围内。数据显示，消费在100元内的大学生占比14.41%，消费500-700元范围内的占13.38%。而那些大部分没有选择去挣钱的大学生每个月父母给的生活费大概在1500-2000左右。大多大学生在双十一的疯狂消费之后还是可以根据自身情况进行适度调整，不会有太大影响。

五、结论

由于当代大学和说呢过自己拥有收入的只是一部分较少人群，并且收入依然不是很高，所以大部分大学生的消费金额有限，所以在消费对象方面更喜欢寻求物美价廉，性价比较高的商品进行消费，所以消费结构渐趋理性。当代大学生由于年龄小、接受新鲜事物较快，所以在消费时喜欢买技术含量高的新鲜事物，具有猎奇心理。从今年的数据来看大学生对于自己的外貌时尚要求较高，同时也喜欢实用性强，质量较好的商品。所以也会被力度较大的折扣吸引。

从消费金额上来说，仍有部分大学生对于消费比较盲目，认为该买就买而不考虑自身实际情况，没有正确的消费习惯。从消费类别上来说，当代大学生更注重物质消费而忽视了精神消费，很少购买学习资料和文教用品。没有认识到自己真正需要的是什么。更注重衣帽服饰，生活用品化妆用品零食饮料等来提升生活质量。当代大学生只注重商品利益而没有考虑售后问题。如，商品出现问题该如何处理等问题。

参考文献：

[1]周惠昨.大学生消费行为研究[J].大众投资指南，2018，（06）.