社交媒体环境下大众音乐传播研究

摘要：随着互联网时代的到来，社交媒体得到了快速发展，越来越多的社群、社区开始出现。在此背景下，大众音乐的传播得到了积极推进。本文就社交媒体环境下大众音乐快速发展的原因进行探讨，同时对社交媒体环境下大众音乐的全新传播方式进行阐述。

关键词：社交媒体 大众音乐 传播

一、引言

在传统传播媒介时代，受众更多的是一个被动的接受者，而在新传播媒介时代，受众已经成为传播媒介实现运转的核心所在。随着互联网的兴起，传统传播媒介所具有的垄断优势已经荡然无存，受众能够根据喜好对传播媒介进行选择。在此背景下，社交媒体快速发展，目前已经成为互联网时代的主要传播途径，而大众音乐通过社交媒体也得到了快速的发展，实现了全新的传播方式。

二、社交媒体环境下大众音乐快速发展的原因

（一）社交媒体为大众音乐提供了新的传播平台

在本质上，大众音乐属于一种文艺形式，不论是哪一种文艺形式，都是社會生活的一个折射，同时也服务于社会生活。大众音乐源于大众，又对大众服务，所以大众音乐与大众之间联系紧密，能够将大众所具有的喜怒哀乐充分地抒发出来，将大众所具有的褒贬抑扬充分传播出来，充分反映了社会生活。但是在传统传播媒介时代，由于传播途径影响力较小，使得大众音乐的传播具有一定的地域局限性，很多大众音乐只是在局部地区得到广泛传播。在社交媒体时代，互联网能够让大众音乐在全国各地流行，不再受到地域限制，为大众音乐提供了新的传播平台。

（二）社交媒体为大众音乐提供了多种传播形式

通过社交媒体，大众音乐的传播形式既可以是音频、文本，也可以是视频、图像。地区的不同，其大众音乐所具有的风格也有很大差别。对于音乐而言，其属于一种时间艺术，所对应的是一种非具象表现形式，社交媒体的传播，能够实现大众音乐的视觉化、具象化以及听觉化。社交媒体为大众音乐提供了多种传播形式，使大众音乐的传播速度更快。

三、社交媒体环境下大众音乐的全新传播方式

（一）大众音乐实现了分类化传播

对于大众音乐而言，在发展和形成的整个历程当中，一直具有开放性以及多元化的特点。可是在如今这个时代，大众音乐不但包括富含流行元素的流行音乐，也包括朗朗上口的通俗音乐，还包含少部分的颓废音乐。因此，现阶段大众音乐整体展现出的是一种良莠不齐的状态。自从社交媒体出现之后，各类社群以及社区开始出现，这些社群或者社区都是一些兴趣相投的人在一起建立的，使得大众音乐实现针对性的传播。比如朋友圈，一个微信用户的好友大多数都是自己的朋友、同事以及同学，在年龄上和喜好上相似度极高。一个用户在朋友圈分享音乐作品之后，朋友圈中的其他用户有很大的概率会喜欢上该作品。所以在社交媒体上传播大众音乐，能够使音乐作品的传播针对性更强。不同的社群分享不同种类的作品，这样就达到了分类化的效果，而类似作品的推荐，还能达到一种细致化传播的效果。

（二）大众音乐实现了专业化传播

想要传播大众音乐，就一定要针对大众音乐进行解释以及推介，解释和推介要具有专业性。对于社交媒体而言，其能够通过音乐、文本、视频以及图像这四种方式实现内容的传播，通过社交媒体，人们基本能够了解到各类重要信息。现阶段越来越多的人开始关注订阅号，这些订阅号就能够成为推介内容的一个专业平台，包括大众音乐的推介。在订阅号上进行专业的推介并点评大众音乐，可以让用户对作品的理解更加深刻，也非常有利于大众对音乐的传播。目前，比较优秀的订阅号有莫扎特音乐学园、中国古典音乐家网、视唱练耳大讲堂以及橄榄古典音乐等，它们基本每天都会以专业的角度将各类大众音乐信息提供给订阅用户，内容的核心包括大众音乐作品以及作品点评。用户在欣赏作品的同时，能够得到专业的讲解，同时和其他用户进行评论互动，使得用户对作品的理解更为深刻，让大众音乐的传播达到专业化的效果。

四、结语

综上所述，社交媒体对大众音乐的传播起到了很大的促进作用，不但给大众音乐提供了新的传播平台，还提供了多样化的传播途径；改变了传统的传播方式，使得大众音乐的传播更加分类化、专业化。大众音乐在社交媒体上的传播，促进了大众音乐的发展。

参考文献：

[1]谌涛，王予婷.互联网“音乐社交”的传播动态分析——基于“大众人际传播”模型[J].新闻传播，2019（05）.

[2]李兴娟.网络时代音乐文化的传播与创新研究[J].传播力研究，2019（27）.

（作者简介：郭亦杰，男，本科，中国石油大学胜利学院教育与艺术学院，研究方向：音乐表演）（责任编辑 刘月娇）