山西省文化旅游业供给侧改革路径研究

王芙蓉

摘 要：近年来，中国经济飞速发展，居民生活水平、消费水平均不断提升，消费需求也越来越个性化、多样化，然而产业供给侧却不能及时满足人们需求的变化，从而出现了供需不平衡的问题。现阶段，山西省政府大力发展文化旅游业，但在其发展过程中出现了供需不平衡问题，文化旅游业供给侧改革势在必行。研究针对山西省的特有优势，提出适合山西省文化旅游业供给侧改革的实现路径。

关键词：文化旅游业;供给侧改革;路径研究

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）06-0143-03

现阶段，山西省文化旅游业快速发展。但随着人们消费需求的个性化、多样化，该产业在发展过程中出现了有效供给不足和现实需求不匹配的问题，旅游产业的供给不能有效满足人们日益增长的特色需求。因此，在大众旅游时代，要有效解决文化旅游产业的供需错位问题，就要对山西文化旅游业进行供给侧改革，优化供给结构，提高有效供给，满足特色消费需求，实现供需平衡，促使山西成功转型。

一、山西省文化旅游业供给侧改革的必要性

虽然山西旅游业在近几年的发展中已获得了很大的进展，但还是与文化旅游旅游大省的地位不相匹配，其发展仍面临需求侧不断优化升级而供给侧有效供给不足的矛盾，主要表现为对现有文化资源的挖掘深度不够，产品类型单一，同质化严重等。因此，山西省文化旅游业迫切需要进行供给侧改革。

当前，山西文化旅游业供给侧存在的主要问题有以下几个方面。

第一，供给资源挖掘深度不够。在处理山西历史文化的外在包装和内在挖掘方面，山西有了不错的进展。“走西口”“乔家大院”等电视剧可以说是让山西晋商文化旅游快速发展，但在其他文化旅游方面，山西挖掘深度却不够。像“嫘祖养蚕”“神农尝百草”“女娲补天”“大禹治水”等故事都可以在山西都能得到充分得取证，然而却并没有转换成山西现实的优势，并不为外人得知。尧天舜日禹王辉，乃天降大任于河东也。五千年中华文明的源头——山西，并没有因此而闻名天下。还有众多的历史文化名人，也没有得到很好的挖掘与整合。

第二，对市场定位及市场形象把握不够，供给特色不突出。目前的山西缺乏整体品牌意识，一直以来发展的十大旅游带，大概是按照地区划分的，提起运城就想到关公故里、中国死海;提起大同就想到云冈石窟;提起晋中就想到平遥古城、介休绵山、乔家大院等，没有整体宣传意识和统一规划原则。后来，山西汲取往日教训及旅游业较为发达地区的经验，结合自身特色及文化底蕴，对本省文化旅游资源重新进行整理规划，形成了山西三大旅游区：晋北佛教文化旅游区、晋中晋商文化旅游区和晋南根祖文化旅游区。三大概念的提出，促使山西旅游业迅速发展，展现了良好的经济前景。无品牌便无吸引力，无特色便无客源，旅游者对山西整体旅游还是没有明确的概念，而且一直以来，山西给外省游客的观念是煤炭资源大省、重工业大省，这对山西文化旅游品牌的建立提出了难题。

第三，意识、理念供给不足。发展意识、环保意识也是山西文化旅游业供给结构不合理的重要原因。当前，山西文化旅游业发展规模壮大，但发展理念却相对落后，盲目开发、粗放式发展仍是当前文化产业发展的重要矛盾。经济新常态要求创新、协调、绿色、开发、共享的发展理念以及智慧旅游理念，还没有完全融入山西文化旅游产业。与此同时，山西文化旅游業还存在极大的价值观意识问题，即游客环保意识不足，对景区环境破坏严重;对历史文物保护力度不大，民俗民风被庸俗化。

第四，供给产业结构不完善、不合理。与旅游较发达的省市进行比较，山西的文化旅游产业链还不合理、不够完善。虽然山西同其他省市一样也建立一条龙产业框架，但该框架仍处于初级阶段，“吃、住、行、游、购、娱”等方面的开发力度还不够，管理制度还不完善。主要表现为：景区酒店、餐馆存在分布不均，卫生安全条件不达标，服务水平低，坐地起价等问题，这些问题严重影响了顾客满意度;一些小景区基础设施建设还不完备，满足不了消费者的消费需求;文化旅游产品供给单一，品种同质化严重，对山西特色产品文化内涵的开发程度低，不能体现本土文化理念，缺乏竞争力;缺乏参与性和互动性，对山西特色节日活动——晋商社火节、尧庙正月庙会、闻喜花馍展等活动挖掘深度不够;旅游企业规模较小，运营机制稍落后，竞争力不强，无法与全国进行竞争等。

二、山西省文化旅游业供给侧改革的可行性分析

（一）内在文化底蕴深厚

李镇西在《魂系山西》一书中描绘了一幅舞动的山西历史文化长卷：亘古高原，表里山河，天下大势，必有取于山西。在这片热土上，180万年前人类燃起第一堆篝火，步履蹒跚地用石器完成自身的伟大进化，迎来了炎黄开国尧天舜日禹王辉的文明曙光;陶与玉，铜与戈，盐跟铁，成就了晋国称霸、三晋雄起;王朝更迭，真龙辈出于斯，大唐帝国，横空出世，君临万邦，泱泱大风，“唐人”气概;宋辽金元，雁门关上黑云催，几度干戈化玉帛;大明以降，晋商帝国，汇通天下。

灿烂悠久的历史文化是山西发展文化旅游业的内在基石，为其发展提供了丰厚的文化价值与文化底蕴。现阶段，山西还不能充分挖掘自身丰厚的文化资源，还尚未展现其文化自信。所以说，辉煌灿烂的文化使得山西省文化旅游业供给侧改革变得切实可行。

（二）外在宏观环境驱动

1.政府对供给侧改革的大力支持以及消费者需求的变化。中央提出供给侧改革后，山西省委省政府积极响应，把供给侧改革这一指导思想作为山西经济转型升级的重要途径。2017年山西旅发委表示，要深化供给侧改革，攻坚克难，开创山西文化旅游业发展新局面。例如，目前人们寻根觅祖意识越来越强，对历史文化的需求越来越大，而山西文化旅游业供给侧无法满足当前消费者的文化需求，有效供给不足，而供给侧改革思想为山西文化旅游业改革提供了新的角度。