新媒体广告设计研究

颜心文

【摘要】随着信息技术的不断发展，新媒体广告以一种全新的方式融入我们的生活。文章分析了新媒体广告设计的内容，以新媒体广告设计的特征为切入点，通过新媒体广告设计的现状与存在问题进一步阐述新媒体广告设计的发展，目的是为了了解新媒体广告设计的定位，总结新媒体广告设计的未来发展趋势。

【关键字】新媒体广告;设计研究

1. 新媒体广告设计概述

1.1 新媒体广告设计概念

报纸、杂志、电视、广播是传统的四大媒体，目前，新媒体已经被定义为“第五媒体”，这在很大程度上奠定了新媒体广告在传播领域中的重要地位。科技的飞速发展，这些静态的媒体逐渐被动态的媒体所取代，新媒体以一种全新的形态服务于我们的生活，向我们传达更加具体、细致的信息。新媒体作为信息社会的产物区别于传统媒体，它传播方式广、覆盖力强、还具有一定的创新性。所以新媒体广告是依据新媒体概念为基础，利用网络数字技术发展的一个全新的具有交互性的广告形式。

1.2 新媒体广告设计特点

1.2.1 新媒体广告数字化

传统的媒体例如报纸、杂志只能根据纸质的印刷向受众传播信息，广播依据声音向受众传播讯息，电视运用文字、声音、图像、动画，新媒体甚至运用到虚拟环境实现多种方式传播信息。新媒体的飞速发展，使人们越来越熟悉使用手机、电脑等电子产品接受讯息，发展至今，新媒体已经将我们层层围绕，我们耳濡目染的都是新媒体数字化所带来的变革。新媒体的出现打破了传统媒体固有的传播模式，突破常规的单方面的传播，并在感官上给受众带来了不一样体验。

1.2.2 新媒体广告单向传播到多向互动的转变

传统的报纸、杂志、广播不仅受到时间、地点的影响，还有繁琐复杂的工序，这就使信息不能在第一时间内传播给受众。电视的出现缓解了相对尴尬的局面，受众能在家中通过电视接收到信息。多频道、色彩化、声道技术的出现进一步缓解了单调的传播局面。

新媒体时代，人们对于性别、年龄、种族、职业等外在的身份制约是可以忽略不计的，只要在法律允许的范围内便可以在平台上随心所欲的发表自己言论，表达自己的想法。受众能根据自己的意愿选择想要接受的内容，然后与想法一致的人进行交流互动，甚至用自己的想法和观点去影响其他人。

1.2.3 新媒体广告个性化模式

传统的媒体时代，由于技术的限制，人们不能完全的根据自己的想法去选择想要了解的消息，他们的选择仅限于想看哪种类型的报纸、杂志或者電视频道。而新媒体时代的搜索引擎，完全利用了人们想看什么就看什么的心理，他们可以选择自己喜欢的音乐、文章、视频，有些类型的APP甚至会向你推荐你喜欢的内容，他们会根据你在搜索引擎里搜索的内容猜测你可能会感兴趣的东西，可谓是非常的人性化了。

2. 新媒体广告设计发展

2.1 国外新媒体广告设计状况

由于数字、信息技术的发展，新媒体广告的样式也是极为丰富，为美国广告规制的创新带来了一定的突破。在新媒体广告设计的发展中，消费者的力量与日俱增，使美国新媒体广告的法律法规逐渐偏向消费者，最终导致美国广告运行机制发生了变化。

日本电通的新媒体广告设计理念曾在全球的广告类国际大奖中取得优异的成绩，这与他们优秀的设计策略是分不开的。在新媒体环境下，日本电通的新媒体广告设计逐渐发展成熟。他们在新媒体的运用上打破常规，把受众的参与度与重视娱乐化放在首位，展现出新媒体与传统媒体之间存在的差异。

在越南，新媒体也是人民沟通与娱乐的一种重要方式，越来越多的企业利用新媒体广告宣传自己本公司的服务与产品。有调查数据显示，在2003年，越南的网络用户仅仅只有3%，2007年，已经达到27%，到2011年已经上升到35%。越南广告业发展越来越快，在2011年成立的广告协会给广告经营带来的利润也是可观的，广告协会在经历种种挑战后发展愈加成熟，在一定程度上推动了越南广告业的发展。

2.2 新媒体广告设计存在的问题

2.2.1 批量推送，内容质量不高，可信度较差

新媒体时代，通过网络将广告传播给受众已经是非常常见的现象了。然而，也正是因为网络化，新媒体广告业主为了能够使大众更多的关注自家的产品，他们发布的广告经常是采用批量发送的形式。例如浏览网页时弹跳出来了广告链接、电子邮箱广告、手机广告推送等，通过各种渠道接收的广告类型会出现重复，同一条类型的广告会通过不同类型的APP向你推送，当受众看到重复的消息时，会出现厌烦的情绪。

某些品牌广告制作时会比较精细，虽然也会批量性的发送，但是会使人有想看的欲望。而某些小广告，会通过一些非正常渠道向你推送，可能无意中点到的链接进去之后无法退出，强行的将画面定格在这个页面，受众的抵触心理自然而然的也就产生了。各种类型的广告五花八门，为了吸引受众的眼球，他们还会利用虚假标题，在一定程度上把内容夸张化，造成广告的可信度较差。

2.2.2 缺乏创意性

广告的投放已经开始系统化，为了广告发送的数量，广告商对广告质量的要求便会降低。有些小广告制作粗糙，内容千篇一律，在题材上都不能吸引大众的眼球，更不用说给大众留下深刻的印象。新媒体广告发送的一种方式是平台推送广告，受众只会根据自己的需要去看一些自己感兴趣的内容，平台的广告推送如果并不具备吸引力，受众只会觉得频繁的广告推送让人厌烦，产生逆反心理。广告的创意性是目前新媒体广告设计发展存在的一个比较大问题，如何使广告的投送更有创意性，给受众留下深刻印象仍然是今天新媒体广告设计发展的一个重要问题。

2.2.3 受技术限制

新媒体时代，我们生活的方方面面都不能离开网络，新媒体本身也是依靠在网络生存的。新媒体广告的发布必须利用网络，网络是基础。一些地区的发展可能稍微落后一些，网络的覆盖力较差，信号接收不好，新媒体广告的发送就受到了制约，传播便受到了阻碍。新媒体作为新事物，它的发展不够完善是必然的，但是在这个方向上它有很大的进步，技术在不断完善，3G代替2G，4G代替3G，甚至还有即将出现的5G网络时代。

3. 新媒体广告设计定位

3.1 新媒体广告设计目标

新媒体时代下，广告的投放形式更加多样化，广告投放的费用也相对的多样化。广告设计的费用开始科学化的管理，使得新媒体广告的出现成了历史必然的選择。新媒体广告性价比高、数据化、个性化的方式也愈来愈受广告商的喜爱，广告商还可以通过数据收集和优质的客户资源来对市场进行策略定位。因此，新媒体广告设计的一个目标便是以广告投放的最小成本获取广告更广泛的传播效果，使广告的投入比最大化。

3.2 新媒体广告设计服务对象

新媒体广告设计应针对不同消费群体制定适合他们自身的产品信息。比如婴儿车的广告，广告商把婴儿车的年龄限定在0-3岁，根据产品的信息，销售人员在推销这辆车时的目标人群应该是0-3岁的孩子，超过3岁的应该推荐其他适用的产品。再比如，老人机的广告，老人由于年龄原因，可能在视力或听力上有所阻碍，销售人员在推荐手机时就要推荐手机字体较大、喇叭较响的手机，这样有助于他们看或听。利用网络技术，分类规划客户信息，做出前瞻于市场的战略定位。

4. 新媒体广告设计实践

4.1 找准新媒体广告设计的定位

新媒体广告在发展的过程中，首先要适应网络，了解互联网时代广告发展的规律，把握互联网时代带来的机遇和挑战;其次，针对互联网所带来的大数据，应根据不同的客户需求制定不同的市场规划，做好目标市场的精分与战略部署;最后，为不同的消费群体提供适合他们自身的产品信息，加强受众对产品的认同度和忠诚度，增加品牌的知名度。

4.2 提高新媒体广告设计的创新意识

创新是一个民族一个国家的灵魂，只有源源不断的创新才能使这个民族或者国家更加繁荣富强。为了突出新媒体与传统媒体的区别，新媒体广告在发展时应该抓住广告设计的核心，找准广告的主题，针对不同的目标人群，传达清晰、明确、使人印象深刻的广告内容。

广告的诉求点是为了让受众更清晰的了解广告所要传达信息，进而对商品进行关注，从而产生消费欲望。因此新媒体广告设计的创新应该做到：①广告主题新颖，具有特色;②广告形式创新，使人耳目一新;③广告内容丰富，趣味感增强。

4.3 新媒体广告设计应重视信誉度

商家会利用具有影响力的公众人物带动消费，公众人物对商品使用后的良好口碑会引发消费者和粉丝的消费欲望。这种传播范围广、效率高、影响力大与传统口碑相比，优势还是比较大的。消费者根据公众人物的推荐购买商品，使用后对商品的评价也是非常重要的。他们的评价会影响其周围的消费者，如此循环，越来越多的消费者会通过评价去了解此类商品，这样一来，新媒体广告的信誉就显得尤其重要了。

5. 新媒体广告设计发展趋势

新媒体广告已经把最初的单向传播变成了多向互动，这是新媒体广告设计的一个飞跃性的突破，广告内容在形式上也多了几分生动和趣味。前几年，新媒体广告在电视连续剧中添加广告，受众观看时趣意正浓，却被插播进来的广告打断，不仅破坏了剧情的连贯性，还引起受众很大的不满。近几年，广告都被植入剧中，在不影响剧情的情况下，大大降低了观众的抵触情绪，还收获了一定的效益。在很多游戏中界面中，会看见一些用品牌吉祥物设计的人物，玩家在玩的过程中受到品牌吉祥物潜移默化的影响，对品牌更加关注，这就达到了宣传的目的。新媒体广告发展已经越来越人性化，突破了传统的广告形式的束缚，但是在创意与技术上还需要更加完善。受众能够自主接受新媒体广告，了解广告传达的信息，对广告产生兴趣，也是新媒体广告发展过程中要必须经历的过程。

自媒体也成为了一种流行趋势。广告商可以将产品的标志或吉祥物设计组合成为漂亮的背景图或插图，给受众加深印象，达到宣传单目的。广告商还可以赞助一些大型比赛，同时把可以互动交流的博客网放在自己的网站上，不仅可以增加人气，带动受众的参与感，与志同道合的人进行交流互动，还能给产品带来一定的宣传效果。企业可以根据最近的热点话题与新闻整合企业资源，满足目标群体渴望交流、参与传播的趋势，这种能推动企业与目标群体建立更深层次联系的方式叫做“事件营销”，事件营销也是新媒体发挥作用的重要平台。

6. 结论

综上所述，新媒体广告对广告设计产生了重大影响，并在未来的广告设计中，新媒体广告将一直推动广告设计的发展。随着技术的不断进步，广告在一定程度上影响着人们的生活，新媒体广告丰富多样的形式、生动灵活的内容、自由有趣的沟通促进了广告信息的传递，对广告设计的发展有着重要意义。

参考文献：

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