关于在短视频发展趋势下乡村主题宣传内容调研

傅雪娟?黎宇婷?阮浩贤

1 调研背景

党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，并将其总要求明确为“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，引起人们对于乡村发展越来越多的关注。基于2017-2018年短视频行业流量基础快速增长的趋势，短视频在用户规模以及用户粘性上实现了流量的快速积累，并进入成熟发展时期，进入变现转化阶段，指导营销方向，具有市场意义和巨大发展潜力。

通过影视宣传来提升美丽乡村知名度、提升乡创企业品牌，推广乡村生态旅游，促进乡村经济发展，助力乡村振兴，具有现实意义。

为了制作更好的乡村宣传视频带动乡村发展，了解群众对乡村主题视频的认知和喜好，我们开展了本次乡村主题视频在短视频趋势下发展状况的调研，为乡村主题视频的内容和发展提供一定的方向性和指导性。

2 调研目的

1）为了收集足够真实且有效的信息，通过影视宣传来提升美丽乡村知名度，为促进乡村经济发展的其他活动和策略所服务，为实施乡村振兴战略项目提供依据。

2）为乡创文化传媒工作室后期助力发展乡村经济、传播乡村文化制定长远性的战略性规划提供基础。

3）了解用户观看乡村视频的方式，选择最适合的渠道分布视频内容进行宣传。

4）从问卷调查中挖掘观众对于乡村视频的爱好种类，并从其中调整发展方向。

3 调研对象

我们在微信上实行问卷调查的方式，主要面向的对象为二十至三十五岁的人群。这类人群是微信以及各类视频软件的主要使用者。通过对他们的调查，我们可以得到比较有代表性的數据。

4 调研方式

在本调研中，我们主要采用问卷调查的方式。我们围绕——人口统计学特征、观看渠道、观众对乡村视频内容反馈、观众对农产品推广的反应的四个方面设置了如下的问题：

5 调研过程

在朋友圈及群聊中发放问卷。最终回收129份样品。

6 调研结果

6.1 人口统计学特征（问卷1-4题）

收集的129份问卷的年龄多为20-35岁的人群，乡村视频逐渐从25以下青年向25-35岁中青年用户群体中渗透。

从图一看，观看乡村视频女观众为76.74%，占比高于男性用户。从图二看，乡村类视频观众为一线城市居多，有逐渐向三四线城市渗透趋势。

6.2 观看渠道（问卷第6题，多选题）

从图三可见：多以B站，微博，再以观看视频app  （抖音，快手）为多。

根据观看渠道的特点，观众偏好以轻松，享受的10-30分钟的中时长消遣。

6.3 观众对乡村视频内容反馈（问卷第5、7-10题）

据图四可见，视频应该多还原乡村生活中的真实点滴，突出乡村的区域特色，发挥创意，吸引观众。

据图五可见，团队应注重拍摄和剪辑的质量，带给观众美好的视频享受，展示乡村的美好。还要应针对不同村子，了解文化和特点，从特点化出发。

6.4 观众对农产品推广的反应（问卷第11-13题）

图六、图七可见，购买看重产品内容展示吸引人为最多，再到价格，因此对产品宣传的内容要把关好，也要考究产品的品质和价格（乡村农户产品多为价格便宜），产品在美食博主推荐下，观众对农产品推广反应较好。

7 小结

结合本次调研数据及其他参考材料得出以下结论：

1）乡村在未来发展的空间幅度很大，乡村视频在现状短视频浪潮中具有超大的发展潜力，在乡村带货中市场广泛，人们接受网购和养生观念等崇尚绿色，自然，无污染的观念日益增高，城市快节奏，乡村消失引起人们对于乡村事物的向往。

2）对于制作乡村主题视频的启发。

（1）根据当地乡村特色，实现特色地域营销推广，减少视频内容相似度。

（2）对于视频内容坚决抵制拍摄剪辑粗糙，重视观看感受和视觉享受。

（3）宣传内容化，好的内容激发感触，真实、质高视频增加信任，提高观众粘性。

（4）对于平台属性进行选择，选择乡村视频观众或者潜在观众多的平台，并根据不同平台微调整视频方式。

3）对于乡创文化传媒工作室的应对策略。

（1）鼓励成员在自己领域（剪辑，拍摄，策划等等）进行的更多学习。

（2）加大前期对不同乡村的特色调研，选择出最好的地方特色进行宣传。

（3）对视频的宣传营销和引流要重视，塑造品牌形象。

（4）对影视输出的质量把关要更加严格。

参考文献

[1]韩春秒.乡音 乡情 乡土气——管窥乡村原创短视频传播动向[J].新媒体·新业态，2019（3）：21-24.

[2]蔡竺言.媒介景观：作为“他者”的乡村 ——乡村美食类短视频的文化解读[J].新闻传播，2019，61：62.

通讯作者

张婷婷，广东工业大学艺术与设计学院，辅导员，研究方向：思想政治教育。