广播电视转型升级与融合媒体平台的建设技术分析

高棣

摘要：随着新媒体时代的到来，人们获得信息的渠道更加多样化，给传统广播电视行业的发展造成严重的影响。在新时期，必须要积极推动广播电视转型升级，促进融合媒体平台的建設，使广播电视能够真正成为人们与世界沟通的桥梁。

关键词：广播电视：融合媒体：转型升级：建设技术

广播电视作为主流传媒渠道，能够对国家的政策方针进行快速的宣传，是人们休闲娱乐的重要方式。在互联网时代下，各种门户网站和新兴媒体不断的增多，信息的传递效率也更高，导致传统广播电视行业的发展受到了严重冲击。在新时期，广播电视行业必须不断寻求恰当的改革策略，增强自身的竞争实力，实现可持续发展。

一、当前传统广播电视技术存在的主要不足

新媒体能够直接利用互联网信息传播的优势对社会热点事件进行快速、及时的报道，帮助广大受众对新闻事件有着更加深入的了解。在新闻追踪的过程中，通过媒体交互的方式与受众进行线上互动，确保受众的参与热情不断提升。由于互联网络的海量信息能够对受众的数据信息进行快速的整合，面向不同的受众提供不同的新闻内容，从而有效提高信息传播的整体水平。

相比较来看，传统的广播电视媒体在新闻传播的过程中忽略了对受众需求的合理分析，也没有能够对相关的数据信息进行快速收集，这样就导致在信息传递的过程中无法吸引受众的兴趣。新媒体环境下，大量新闻行业从业人员纷纷投入其中，通过运营自媒体的方式来增进与受众之间沟通和交流，这样就造成传统广播电视媒体从业人员的素质水平堪忧，人才外流现象非常明显。

二、广播电视转型升级与融合媒体平台建设的主要策略

1.建设要求

要想推动广播电视媒体的转型升级，最主要的就是实现新闻内容的创新。从目前来看，在广播电视新闻传播的过程中，最主要的就是面向广大受众提供民生相关的新闻，从而增强信息的吸引力。在新闻传播的同时还要保证其真实性和权威性，充分利用广播电视的媒体宣传优势，赢得广大受众的信赖。

在新闻信息宣传的同时，还应该积极利用微博、微信等社交软件进行宣传，帮助广大受众能够在第一时间对相关的数据信息进行深入了解。在实际宣传的同时还应该运用生动幽默的方法吸引广大受众的兴趣。通过合理运用新媒体渠道来保证信息传播的效率得到全面提升在广播电视信息传输的同时还应该充分运用互联网信息技术，保证信息传播的数字化水平得到全面提升。

结合卫星电视、智能电视技术的发展趋势，对新闻内容进行合理编排.优化制作流程，提高新闻信息宣传的实效性。在互联网时代，用户的选择更加的多样，所以广播电视必须要做到“以用户为中心”，转变思想观念，围绕着用户的实际需求进行宣传，确保信息传播的水平不断提高。

由于手机、平板等智能设备的快速普及，这类移动设备具有灵活方便、容易携带的优点，已经成为人们获取信息的重要工具。在新时期，广播电视必须要加强终端建设，通过客户端、公众号增进与用户之间的沟通和交流，帮助人们随时随地的获取新闻信息。

2.技术架构

在融合媒体平台搭建的过程中，最主要的就是确定传播渠道，明确新闻宣传的重点。要积极对用户的数据信息进行充分整合，通过问卷调查或者市场调研的形式对用户的实际需求进行分析，保证新闻内容的推送满足用户的需求。积极运用云计算、大数据、互联网+等先进的技术，将海量的数据信息进行快速归类，促进传统媒体技术与新媒体技术的有机融合，最终实现整个数字化集成化的信息传播方式。

在互联网快速发展的过程中，为了能够保证广播电视和融合媒体平台的有效接轨，必然要加强安全性管理，由于网络信息良莠不齐，如果不加以辨别很容易对用户造成不良影响，所以必须要严把质量关，对虚假新闻要及时处理，避免谣言快速扩散，在新闻信息传播的过程中还应该保证效率和时效性。因为新闻传播过程中经常会因外力因素而发生变化，所以要对新闻传播的流程进行动态化的调整，确保数据共享机制能够更好的推动广播电视和媒体平台的融合发展。

在融合媒体信息发布的过程中，最主要的就是根据用户的需求选择有价值的新闻信息，适当引入国外的先进技术，增强新闻的观看价值，提高新闻信息传播的整体效率，让用户能够在短时间内对新闻信息进行快速准确的判断。例如，运用云技术能够对海量的数据信息进行分类存储，方便人们的查阅，同时可以保证新闻数据实现共享，帮助用户做好信息筛分[4]。云技术可以保证信息的存储和查阅更加便捷，确保新闻传播更加的公平公正，避免对受众造成错误的引导。

三、结论

综上所述，广播电视转型升级与媒体融合平台的建设是时代发展的必然趋势，通过广播电视新闻的升级能够确保新闻信息更加的真实准确，也可以加强新闻信息传播的整体效率。

参考文献：

[1]郭天文，广电转型升级与融合媒体平台建设[J].中国报业，2019 （14）：28-29.

[2]尹奉知，广播电视转型升级与融合媒体平台的建设技术[J].科技传播，2018，10 （09）：86-87.

[3]胡馨月，广播电视转型升级与融合媒体平台的建设技术[J].传播力研究，2019，3 （12）：268.

[4]李睿，广播电视转型升级与融合媒体平台的建设技术[J].电视指南，2018 （14）：284.