全媒体环境下的广播电视发展路径选择

白云鹏

摘要：随着信息技术的发展，新媒体呈现出快速发展的态势，与传统广播电视形成了全媒体、融媒体新业态。新媒体有其自身的优势，广播电视如何充分利用信息技术全面、全方位地在融合媒体环境下高质量地发展是值得思考的问题。本文对全媒体环境下的广播电视发展路径进行分析，在此基础上提出工作建议。

关键词：全媒体时代;融合媒体;广播电视事业

一、新媒体

新媒体主要是在现代互联网与信息通信技术的基础上发展的，融合了多种传播方式，能够以手机、平板电脑以及数字电视等智能化设备为消费者提供一个多元融合的信息化服务。作为一种新兴的技术，新媒体技术可以说是整合了网络媒体、移动媒体以及数字电视等各种形式的优点，在一定程度上也被称为数字化媒体。

它的主要特點分为三个方面：首先是信息传播快速，通过多种渠道以及多种移动终端设备的信息传播，可以打破原本信息传播在时间空间上的壁垒，拓宽了传播渠道，减少传播时间。在较短的时间内，最大程度达到信息的广泛共享，突破了原本一时一地的阻碍。其次是内容广泛丰富，消费者在移动终端上可以在较短时间内获得大范围的内容，涉及经济、政治、文化、卫生、教育、医疗等多种方面。最后是具有较强的互动性，消费者利用自己的平板电脑或者手机可以实时接收信息，同时也可以实时对这些信息作出反馈，成为信息的制造者和传播者，大大地提高了信息传播的互动性。

二、全媒体环境下的广播电视发展路径选择

新兴媒体与传统媒体共同构建了全媒体，也可以称之为融合媒体、融媒体，在融媒体时代广播电视发展应在稳固原有采访、编辑、播出体系的基础上，积极融合新兴媒体的优势和特长，在融合上不断创新、探索，形成能够符合并且适应受众的全媒体环境下的广播电视发展路径。

在全媒体环境下的广播电视发展路径可以考虑从以下几个方面创设实施。一是全媒体环境下的广播电视发展路径应积极借鉴新兴媒体的节目播放形式，实现广播电视节目创新。创新发展是新时代经济社会各个领域、各行各业的新目标、新要求，在全媒体环境下的广播电视发展路径选择上创新发展应作为广播电视应对新兴媒体冲击，保证主流媒体的地位和作用的前提和基础，在广播电视创新发展的过程中不断要发挥和挖掘广播电视工作自身的潜力，同时也应积极借鉴新兴媒体节目的播放形式、传播形式，形成符合自身发展特色的创新发展路径。二是全媒体环境下的广播电视发展路径应加强自身建设，努力提升广播电视节目质量，实现广播电视节目高质量。广播电视节目的质量决定了收视率，也决定了听众、观众对于节目的认可程度。因此，在全媒体环境下的广播电视发展中要不断提升节目的质量，真正发挥广播电视主流媒体的舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的作用，真正做到“打铁还须自身硬”，占领舆论传播的制高点。三是全媒体环境下的广播电视发展路径应融入新兴媒体的节目制作元素，改进广播电视制作方式。新兴媒体不断发展和壮大有其自身的优势和能够吸引听众、观众的特点，广播电视在全媒体环境下的发展应学习和借鉴新兴媒体的优势、特点，与自身节目相融合，将广播电视节目工作融合进新兴媒体的制作、播放、传播元素，更好地提升广播电视的全流程制作水平和质量。四是全媒体环境下的广播电视发展路径应加强对新业态、新发展的学习，不断提升广播电视工作者的专业技术能力和综合素养。“打铁还需自身硬”不单是对全媒体环境下广播电视节目质量的要求，更为重要的是广播电视工作者自身专业技术能力和综合素养的提升，在日常的工作中应加强业务学习、业务交流、业务培训等多种形式提升自身能力建设的方式，努力提升广播电视工作者在全媒体环境下的专业技术能力和综合素养，避免本领恐慌，以自身不断提升的能力和对全媒体、融合媒体的深刻认识，不断加深对融媒体的认识和理解并应用在工作实践中。五是全媒体环境下的广播电视发展路径应善于运用人工智能，在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中提升舆论引导力。

三、结语

全媒体环境下的广播电视发展应将与新兴媒体的融合发展作为发展的路径选择，在传统广播电视与新兴媒体融合发展的过程中形成融媒体发展的特色，不断增强广播电视工作者自身的能力建设，提升自身专业技术能力和综合素养，将对新兴媒体、信息技术、人工智能的学习作为日常工作的一部分，更好地提升舆论引导力，为新时代经济社会高质量发展服务好。