大数据时代图书出版业面临的机遇与挑战

王丽环

摘要：随着大数据时代的到来，大数据思维以及技术手段成为各个领域发展中不可缺少的核心竞争力，图书出版业发展也不例外，面临着大数据时代带来的改革创新机遇，与此同时也迎来了诸多严峻挑战。文章对图书出版业在大数据时代的机遇与挑战展开了分析探讨，以供参考。

关键词：图书出版业;大数据时代;机遇与挑战

一、大数据时代图书出版业面临的几大机遇

首先，在策划图书内容方面。大数据思维和大数据技术的运用可以提高图书编辑分析处理大量数据的效率，给图书内容策划工作提供可靠依据，通过对同类产品、作者信息、译者信息、媒体信息等相关领域信息在高速传播途径下的搜集与分析处理，获取源源不断的图书策划选题灵感，有的放矢地保证选题价值。

其次，在与读者拉近距离方面。依托大数据技术开发出版的图书产品，与读者需求契合度更高，此外网络图书产品的一系列个性化服务，可以进一步增强读者满意度，与读者建立良好的互动沟通关系。编辑对读者的反馈信息、数据、问题运用大数据思维和技术加以分析整理，明确接下来工作中需要改进的方向，让大数据成为出版社和读者拉近距离的纽带。

最后，在市场营造方面。众所周知当今社会各行各业的市场竞争愈加激烈化，面对着越来越多图书出版社的涌现，如何在市场中占据不败之地成为图书出版社发展的重要问题。大数据的出现和应用给图书出版业市场营销工作提供了充分依据，出版社结合对市场数据的分析处理，制定出可行的创新营造策略，在保障图书出版社可持续发展的同时，推进整个行业水平不断提升。

二、大数据时代图书出版业面临的主要挑战

（一）多媒体化的图书产品

相较于传统纸质版的图书产品，多媒体化图书产品一经出现便深受读者追捧喜爱，可以最大化地体现出版内容资源的利用价值，读者使用手机阅读、电子版下载阅读、互联网直接阅读等多种途径更便利地进行图书阅读。在此环境下图书出版社工作受到极大冲击，只有通过移动终端、多媒体设备和互联网技术给用户提供层次多样、全面的图书出版产业链服务，才能突破传统纸质图书产品服务的局限，在开发多媒体化图书产品使利用多种媒体增强产品内容利用价值，实现产品及其服务的创新。

（二）读者需求个性化

在以往的图书产品开发前，出版社的选题工作往往依据图书选题预测或者市场调研而行，出版后由读者按照自身的阅读或者学习需求在众多图书品种中加以选择。随着大数据时代的来临，这种传统开发出版模式难以顺应成爆炸式信息增长状态的社会发展需求，不能满足现代社会读者多样化、差异化、个性化、随时化的图书需求。出版社要树立起以人为本理念，充分利用大数据技术获取和分析用户真实需求，积极制定个性化的优质图书产品和服务，强化图书出版工作中的服务意识和服务水平，保证工作具有较强的数据分析能力、信息挖掘处理能力和信息敏锐感知能力。

（三）编辑流程立体化

图书出版编辑在传统工作模式下岗位流程主要由图书选题、内容策划、组建书稿、稿件审阅、稿件编辑等一系列环节构成，这些工作内容凭借编辑专业知识和专业能力即可實现，编辑工作呈现出明显的线性特点。大数据时代下的图书出版编辑仅靠静止、单一、平面化数据不能对市场动态进行准确科学预测，这就对编辑除专业能力要求以外，还需要掌握使用大数据思维和互联网技术获取市场数据信息、处理加工各种出版相关数据信息的能力，构建立体化的编辑出版流程，增强工作中的互动性和针对性，丰富编辑工作业务职能。

（四）出版内容来源多样化

在过去的图书出版过程中，作者是出版内容的唯一来源，由于读者图书需求带有很大潜在性和模糊性，所以作者创作内容为图书产品单一开发渠道的模式，不能充分满足读者真实需求，影响了产品在市场的反馈效果。基于大数据时代背景下的图书出版社能够利用大数据技术掌握读者读物阅读行为，精准分析读者潜在的图书性格、倾向、喜好、消费能力，以此为依据提供与需求相贴切的图书产品，多元化地获取出版内容信息，这也是传统图书出版社目前面临的技术改革与信息整合上的主要挑战。

三、结语

综上所述，图书出版业是知识经济时代的重要组成部分，对社会整体知识水平提升起着重要的促进作用，在大数据时代下，图书出版社要抓住大数据带来的发展机遇，更好地处理目前面临的种种改革创新挑战，实现图书出版业数字化建设发展目标。