广播电视台移动端新闻传播创新研究

刘良宇

摘要：本文主要围绕广播电视台移动端新闻传播的意义、我国广播电视台移动端的运营现状进行分析，探讨完善广播电视台移动端新闻传播的有效途径，从而为相关工作者提供一定的理论参考。

关键词：广播电视台;移动端;传播;创新

一、广播电视台移动端新闻传播的重要性

最近几年，信息技术决速发展，并衍生出了一系列的智能终端产品，给人们生活带来了更大的便利。在当前的时代背景下，新媒体的出现使得人们能够利用互联网等途径了解更加多样的新闻资讯，这对传统的新闻行业带来一定的冲击。因此，广播电视工作者应当积极适应时代发展的趋势，要提升自身的综合能力，创新新闻传播路径，借助移动端进行新闻传播，提高广播电视行业的核心竞争力，满足人们日益增长的物质文化需求。

二、我国广播电视移动端的运营现状

（一）移动端覆盖面较小

现阶段，手机已经成为人们了解新闻资讯的重要途径，用户可以通过手机客户端、微信公众号等相关方式随时随地了解相应的新闻内容。然而，一些地方台的移动端建设起步较晚，缺乏成熟完善的理论指导，推广方式存在一定的不足，导致用户积累速度缓慢，难以跟上行业的发展趋势。还有一部分广播电视台利用行政等手段吸收了一定数量的粉丝，但是由于内容建设存在明显的不足，导致用户群体不断流失，难以发挥移动端的优势作用。

（二）编辑内容存在不足

从目前的实际情况来看，不少广播电视台的移动端编辑人员是从传统的广电栏目转岗而来，受到以往工作模式的束缚，难以根据移动端的内容编辑需求来进行栏目设置，导致移动端页面设计过于复杂，内容缺乏吸引力，难以吸引各类用户，影响了自身的传播效果。

（三）推送速度缓慢

不少广播电视台的移动端编辑人员仍然采用传统的广播电视栏目概念，在每天固定的几个节点推送相应的新闻资讯。一些电视栏目为了保证自身的收视率，坚持广播电视优先的原则，移动端的新闻资讯存在一定的滞后性。这一系列问题影响着移动端新闻传播速度，难以保证信息的时效性，逐渐丧失了行业的竞争力。

三、完善广播电视台移动端新闻传播的有效途径

（一）实现内容生产机制的一体化

广播电视工作者應当积极转变自身的工作理念，要适应当前行业的发展趋势，实现节目生产机制的一体化设计。要按照前端采集一体化，终端发布多样化的运行原则，提高各流程人员的新闻工作效率。广播电视工作者应当根据用户的需求不同，对采集到的素材进行有效整合，保证内容的个性化与精准化，并且要坚持移动优先的原则，第一时间将从不同采访渠道获得的文字、图片和视频等资源进行整理，制作成新闻作品并推送。

（二）实现编辑团队的—体化

最近几年，新闻中央厨房的概念受到行业工作者的质疑，但是一体化的采集模式能够有效提高新闻作品的质量。中央厨房是一个平台化的概念，重在资源整合与工作协调，要对各类传媒途径进行统筹协调，突出新闻作品的创意性。终端产品的个性需要依靠编辑来实现，随着新媒体平台的不断丰富，人们可以通过各类途径了解更加多样的新闻作品。因此，广播电视工作者应当优化新闻作品的内容设计，从标题到文字要精心打磨，增强移动端内容产品的趣味性。同时，新闻工作者应当充分运用大数据、人工智能等信息化技术对于当前网络用户的需求进行分析，精准推送相应的新闻作品，满足差异化的用户需求。

（三）实现内容生产与经营的—体化

为了让广播电视行业的移动端新闻产品创造相应的价值，行业工作者应当在传播的过程中实现价值变现。可以通过主张版权的形式来销售新闻产品。国家法律法规，新闻内容受到法律保护，广播电视台可以收取版权费来获得相应的运营收入。同时，每件产品都可以搭载商业广告，并进行电商的引流。还可以推广会员制，为会员提供专享的特色服务。移动端的盈利模式需要向多元化、多维度的方向转变，要积极与国内其他传媒主体进行交流与合作，在创新新闻传播模式的过程中创造相应的收益。

四、结语

在当前时代下，我国广播电视工作者应当转变自身的工作模式，要充分利用更加先进、前沿的技术进行新闻内容的传播。为了提高自身的行业竞争力，新闻工作者应当学习新媒体的传播优势，要加强移动端平台建设，优化内容设计，创新运营模式，从而为用户提供更加丰富的新闻作品，满足人们差异化的新闻需求，实现自身的长远发展。

（作者单位：哈尔滨商业大学）