城市独立书店阅读文化空间的建构

王婷钰 韦薇

摘要：随着网络技术的不断发展，传播媒介也发生了日新月异的变化，实体空间被看做是各个层次传播的媒介。本文将研究的落脚点放在具体的城市阅读文化空间——独立书店上，以恩旋土家苗族自治州的“一初空间”书店为例，研究该书店如何从物质实体、交往互动和大众传播三个方面完成都市阅读文化空间的建构。

关键词：独立书店;阅读文化空间;大众文化媒介

一、阅读文化空间的物质实体——只是一个书店

翻阅了众多关于“独立书店”的文献，总结发现我国学者对“独立书店”的解释主要分为两种，一种是除了国营书店之外的所有独立经营的民营书店;另外一种是形式独立、性格独立、经营独立的书店。该类书店都有不同的主题或自己的侧重点，更加强调自己的文化特色，也更具有服务意识。与其他公共文化空间相比，独立书店的空间功能更具有开放性和多元性的特点。在本文中，我们提到的“独立书店”均以第二种意思理解。

独立书店作为都市阅读文化空间的具体展示，内外皆有精心设计。在外部环境上更能体现所在城市的地域文化和民俗文化。在内部环境上，具有独特的文化氛围。以恩施“一初空间”书店为例，分析其外部具象实体和内部蕴藏的文化内容，探究该书店是如何建构阅读文化空间的。

（一）外部环境：书店外在的物质符号

“一初空间”书店位于恩施市舞阳坝东风大道19号，正中时代广场五楼，是恩施的中心繁华地区。整个书店是开放式的结构，整体以暖黄色为主，装修设计参考土家苗族的民族特色，随处放置特色的藤制坐垫，为读者提供良好的阅读氛围。书店分区明确，包括童书区、阅读区、休闲饮品区、文创设计区等，其中文创设计区还建立了自己的“一初”品牌，有独立产品。书籍种类繁多，涵盖了生活美学、视觉设计、历史风闻、精美童书等诸多方面。因现如今童书占图书市场很大的一部分，所以书店也专门开辟了二分之一左右的空间建立了童书区。该部分的装修风格偏向童趣，精准定位儿童和家长。

（二）内部环境：书店文化的温暖内涵

在城市发展的阶段，我们通常会在周末和朋友结伴去书店看书，排队买书。但是随着科学技术的进步，推动大家从有纸化阅读逐渐转向无纸化阅读，这也就使得实体书店逐渐消失，发展形势日益严峻。

一初的L经理告诉我们：“一个城市需要文化，同樣也需要文化承载者——书籍、书店。”他认为阅读是每个人都不可缺少的，以前记忆当中的书店是不会被时代抛弃的，所以他将这种情怀带入了“一初空间”，努力带领“一初空间”成为该城市的“文化地标”。

阅读文化指的是建立在一定的技术形态和物质形态基础上，受社会意识和环境制度制约而形成的阅读价值观念和阅读文化活动。“一初空间”书店的种种变化，恰好为我们的阅读文化提供了符合时代发展需要的技术形态和物质形态基础。

二、以人为主体交往互动的阅读文化空间

独立书店作为都市阅读文化空间的具体展现，是一个客观的物化体现。在对阅读文化空间进行再深一步的研究时，我们需要着眼于空间建构的主体——人。在独立书店展现的都市阅读文化空间中，人与环境的协调合作，人与人的互动交往都是建构文化空间的重要部分。

（一）顾客与书店的深层交流

挪威的城市建筑学家诺伯舒兹曾提出“场所精神”的概念，场所指的是“由具有物质的本质、形态、质感及颜色的具体的物所组成的一个整体”。在他看来，场所除了是一种实体空间的形式之外，在精神上也同样具有一定的意义。“一初空间”书店，在整体的整修风格、位置选择、内部设计等方面都突破以往，有自己的特色。同时也通过色调、书籍摆放方式、音乐、书香等从视觉、听觉、嗅觉等全方位占据顾客的感知触觉，给他们带来全方位的享受。

除此之外，书店的内部人员也是书店和顾客建立社会关系的重要一环。店员通过与顾客的沟通交流，分享店内的阅读和活动体验。书店邀请开签售会的作者和举行宣讲会的学者，在主题的选择上也多以贴近生活为主，以自身经历为例来拉近和读者的距离，以此推动双方的平等交流。

（二）顾客与顾客的浅层互动

现代社会城市人口流动快，生活节奏快，社交方面也多选择便捷的线上交流，人与人之间陌生感加剧。独立书店通过“活动”形成社交平台，为顾客提供个性化服务从而达到经营人群的目的。书店也会不定期举办阅读沙龙、读书分享会等活动，为顾客之间提供不需花费太多精力的短时、浅层社交。

顾客除了在这些活动当中成为参与者，“一初空间”书店还设置了留言簿，有很多读者都会在留言本上写下自己对书店的建议和感谢，有的也会将留言簿当作一个沉默的“树洞”，在里面写下自己的小秘密。读者Y就在上面写道：“想自己所想、做自己所做、爱自己所爱、万事如意。”书店店员也会不定期在上面进行回复留言，加强沟通互动。

正是因为书店与顾客、顾客与顾客之间的相互沟通，浅层与深层社交的结合，才使阅读文化空间中的各个主体联系起来，形成了坚固的“三角形”关系。

三、大众文化媒介下的阅读文化空间

“没有一种媒介具有独立的意义和价值，所以任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和存在。”在互联网高速发展的时代，仅仅局限在传统实体书店的经营策略之中，很难有较大的突破和发展。将传统的书店符号与城市的文化建设相联系，“0+0”（线上+线下）共同联动的新模式，两相结合开创新的发展之路。

（一）书店内部传播媒介

“一初空间”书店异于传统书店的一个地方在于它不仅仅提供书籍，更多的是希望可以打造一个复合式的生活空间，传递一种新的阅读理念。书店在书籍选择上涵盖的种类很多，涉及教材的书籍却比较少，且放置位置靠后，改变了很多人认为的“阅读的功利性”，希望给孩子从小树立“有趣阅读”的意识。

书店包括图书区、文创区、休闲区、饮品区，“四合一”的模式也满足了顾客的不同需要。除了暖黄的整体色调之外，书店内部还会放舒缓的纯音乐，在用眼睛阅读的同时也给耳朵带来了享受。

不同元素的加入让整个书店的空间结构更加错落有致，同时也带给读者更大的享受，推动顾客与顾客、顾客与店员之间的多边互动。

（二）线上线下联动创新

在互联网时代，拒绝互联网，其发展之路会异常艰难。运用科技手段，整合营销渠道，以不同形式呈现优质内容，从而满足消费者的需要，这才是使传统书店再次焕发生机活力的有效手段。

“一初空间”书店利用微信平台，建立自己的公众号，和消费者一起建立了内部的社区文化。微信公众号会不定时地推出读书活动，同时还有“新书预告”“线上选书商城”等栏目，线上完成“荐书、选书、购书”的整体流程，缩短了消费者选书、买书的时间。书店针对童书市场，在线上线下的发展中准备了很多的儿童活动，例如“一日书店小小店长社会体验”“一初讲故事”“创意手工课”等。

线上发布相关的活动信息，线下组织人员参与活动，最后利用线上平台记录并向外传播这些活动，有利于吸引新顾客，留住老顾客。同时也将读书与具体的社会实践相联系，在实践中去感受书店“阅读文化空间”的魅力。

（三）内部外部合作发展

“一初空间”书店选址在经济繁华的商场之中，借助较大的人口流动，给自己带来较多的潜在客户。同时也因为书店的存在，消费者可以更多地停留在商场之中，给商场提供了较大的隐形市场。

同时书店作为一种传播媒介也为这个城市带来了较大的社会效益，书店以不同的方式向阅读群体输送了不同的文化内容，并与恩施当地的文化特色和市民文化生活相联结，紧跟城市文化发展的号角，挖掘他们内心的人文情怀，培育他们的公共精神，形成共同文化的精神感召，构建一个城市的精神家园。

四、结语

实体书市场的没落让一大批书店的生存陷入困境，而“一初空間”书店的崛起，为恩施的实体书店带来了成功的春潮，成为恩施当地的文化新地标。在实体书店的寒冬期，以“情怀+主题+大众传播”的新手段，给实体书店开辟出一条生路，建立了三合—体的复合多元型书店。

长久以来，书店一直是一个城市呼吸文明、触摸文化并接受文化熏陶的重要场所，是城市文明指数最高的一个地方。独立书店与城市的景观、气质融为一体，形成共生关系。城市是独立书店的依托，独立书店是城市的文化展示。“一初空间”书店将传统书店与“阅读文化空间”概念相结合，参与进当地的精神文化生活，是一种精神的建立和分享。