新形势下主流媒体更要坚守导向原则

王莹

摘要：新形势下，作为党的新闻事业主体，主流媒体更应该坚守导向原则，提高舆论引导力，才能切实担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

关键词：新形势;主流媒体;导向原则

一、坚持正确舆论导向，增强舆论引导能力

新媒体条件下，信息传播的格局与传统时代相比大相径庭，无论是形式还是内容都发生了明显的变化。信息呈海量集聚状态，信息发生源由一个到多个，舆论的多元化趋势日趋明显，各种观点鱼龙混杂。尤其是遭遇重大突发事件时，网上时常能在短期内集聚起强大的舆论热点，更有形形色色的谣言混淆视听。在这种情况下，就要求主流媒体按照自己的节奏，捕捉舆论热点，及时介入，澄清事实，以正视听，对舆论予以正确的引导，对错误的观点拨乱反正，始终让主流的价值观成为舆论场的最强音。

2019年9月前后，许昌市区部分绿化树木滋生小白虫。9月23日，有市民在微信群里转发消息：“紧急通知：今晚10点至次日凌晨4点，市政部门对全市小白虫进行喷药处理，现通知市民、各店铺关好门窗，做好防护。尤其是家里有小孩儿的，一定要关好门窗。”许昌广播电视台广播新闻中心据此向有关部门进行求证，在得到這条通知为编造的假消息后及时通过新媒体平台推送，还编发了相关部门治理小白虫的应对措施，既批驳了谣言，又避免了社会恐慌情绪的滋生。

二、顺应新形势，把握导向主动权

（一）做大做强时政新闻，提升主流媒体的公信力

新媒体条件下，主流媒体仅仅满足于做大时政新闻还远远不够，还要在“做强”上做文章。尤其是加快与新媒体融合的步伐，转变过去时政新闻高高在上、生冷呆板的面孔，借鉴新媒体的先进报道理念和形式，让时政新闻事件活起来、鲜起来、软起来，以有温度、接地气的时政新闻赢得受众的认可。

（二）做好主题宣传，提升正确舆情的掌控力

主题宣传是主流媒体围绕中心、服务大局的重要考量。主流媒体要善于打提前量，主动设计主题宣传，用正确、积极、向上的观点引导社会舆论，不给错误言论以可乘之机。主题宣传必须做到选题准、角度新、立意高、挖掘深、制作精，让主题宣传真正落地，提升主题宣传的引导力和感召力。

（三）用好评论武器，强化社会价值观的引导能力

众所周知，评论是主流媒体引导舆论的有力武器，同时也是衡量和检验主流媒体舆论引导能力的重要标志。实践证明，每逢在党的大政方针出台、重大决策部署、重大突发事件时，新闻评论都能发挥“定盘星”的作用。主流媒体必须开辟舆论阵地，发挥好评论这把“利剑”的作用，在事件性质的判断上、在民意走向的掌控上都必须在第一时间做出准确预测，必须在第一时间发出主流媒体的声音，引导社会舆论。近年来，许昌广播电视台新闻广播《102新闻》始终发挥本台评论、编后话、短评等评论题材的作用，就重大事件、社会热点常发声、多发声，始终发挥主流媒体在社会价值观方面强大的引领作用。

三、倡导亲民至上，关注社会冷暖

受众是媒体传播的终端。作为党的喉舌，服务人民群众是主流媒体的最高追求。这就要求主流媒体必须将社会冷暖和百姓生活作为关注的重点。只有坚持“三贴近”原则，深化“走基层、转作风、改文风”活动，在报道形式上让群众喜闻乐见，在报道内容上让群众温暖亲切，在报道语言上让群众耳熟能详，让主流媒体以强烈的亲和力“飞进寻常百姓家”。

2018年初，许昌广播电视台新闻广播在实施节目改版时，主打“亲民路线”，邀请20多名受众代表全程参与了频率定位和栏目设置，推出了一批“百姓味儿”浓厚的栏目。例如将原来的“党风政风热线”改为“阳光热线”，重点聚焦百姓反映的话题，只要有百分之一的希望就用百分百的努力，累计接到百姓反映的问题5万多件，为百姓办实事23000多件，被受众誉为“咱们老百姓的热线”。与此同时，栏目组还坚持线上线下同步进行，定期开展进社区、进广场活动，为基层群众排忧解难，将媒体的功能前移，实现了主流媒体的社会价值，深受受众的喜爱和拥戴。

（作者单位：许昌广播电视台）