校园足球赛事IP发展路径研究

李文佳 李国强

摘  要：近几年来校园足球迅速发展起来，足球赛事也越来越多样化，运用文献资料、逻辑分析等研究方法对打造校园足球赛事IP的发展路径进行深入的探索。研究表明：校级、市级、省级、国家的足球赛事尚未形成完善的体系;赛事注重形式化，缺乏创新性;忽视了主体的作用，缺乏专业的足球赛事管理人才。提出建议：建立健全足球赛事体系;增强足球各个部门的凝聚力;打造体育资源共享的有利平台、有效地利用体育场地，培育优秀人才。

关键词：校园足球  足球赛事IP  赛事体系

中图分类号：G843                                 文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2020）03（a）-0222-02

体育产业的核心资源是体育赛事IP，我国的体育产业亟须对优质IP进行全产业链开发[1]，校园足球近几年来发展迅速，在政策利好的形式下校园足球的发展无疑为打造校园足球赛事IP提供了必要的保证，作为打造体育强国的有力支撑，以赛促练已经成为当下一种潮流，为了提高学生的身体素质，培养兴趣，养成终生锻炼的习惯，校园足球赛事可以更有效的督促学生积极参与其中。现在校园足球四级联赛在各个地区都在如火如荼的开展着，但发展速度过快，不乏出现许多问题。

1  校园足球赛事IP在发展过程中遇到的瓶颈

足球赛事已成为量化足球训练成果的坐标，近几年以井喷式发展起来。但官方校园赛事的推广要比职业联赛的难度更胜一筹，深入剖析校园足球赛事发展的弊端，找出其解决路径。

1.1 校级、市级、省级、协会的足球赛事体系不完善

校园足球在容量上的发展已经达到了白热化的程度，长期以来各个学校都在举办若干小型的足球赛事，但11人制的女子足球赛事发展的并不是很普及，比赛形式化严重，缺乏新颖性，在很多学校中缺乏专业的裁判，场下只有微微的几个裁判，观众较少，取得优异成绩的队员将会颁发奖状，赛事成本小，影响力较小。体育课、课间操等时间虽然能看到绿荫场地上有学生们在训练的身影，但是存在在操场上训练的学生是学校中经过选拔出来的校队选手，大部分人还是没有做到积极参加到足球活动中去。许多高校只是单纯的推出一年一度的五人制足球，自愿报名从院里选拔，在比赛的过程中没有形成浓厚比赛氛围，赛事级别较低，由学院出资举办，规模过小，专业程度低。政府和社会也尚未对足球赛事投入有效的资源，目前中国大学生足球联赛市场开发过程中存在赛事收入来源单一且结构性不平衡、经营模式有缺陷、宣传推广不足、缺乏专业体育营销人才4个主要问题[2]。大型和小型精品足球赛事举办的频率不高 。

1.2 赛事注重形式化，缺乏创新性

在很多校园里，大部分学生只是为了比赛而比赛，缺乏正确的体育观念，优质的体育賽事资源比较匮乏，学生缺乏参加影响力较大足球比赛的机会。目前在高校影响力最大的赛事非阿迪达斯全国青少年校园足球联赛莫属，像这种大型比赛很多高校参与的机会少或者参加不到，并且许多小型赛事对足球赛事裁判、保险等资金落实的不到位，缺乏资金运转、赛事的服务的有效供给等，促使学校举办的足球赛事价值低，缺乏创新性，没有浓厚的足球氛围，导致校园足球赛事关注的人较少。

1.3 网聚效应差，缺乏专业的足球赛事管理人才

在举办校园足球赛事的过程中，关注的人员较少，媒体等娱乐新闻的宣传力度小，只是靠定期的公众号输送，在比赛场地外除了志愿者和管理赛事的保安，观众席上的人员更是寥寥无几。在中国，足球粉丝众多，那不过仅仅相对于国足而讲，在现实生活中，仅仅有部分人关注足球，这就致使足球赛事的网聚效应差，缺乏体育赛事专业的管理人员，随着齐国校园足球阵容不断地扩大致使足球场地的资源、师资力量、裁判等外在条件匮乏，缺乏专业的足球赛事管理人才，在学生要进行期中考等时间体育课取消上自习的现象在个别学校尚且存在，以至于家长、老师不支持学生参与足球活动，打消了学生的积极性，导致足球赛事粉丝减少，关注的人较少。

2  青少年校园足球赛

校园足球目前处于提质扩容的状态，容量在不断的增大，但质量还有所欠缺，发微洞幽，校园足球还需大家更进一步制定好足球振兴规划，深化体制改革，激发创新机制，充分发挥主观能动性，把细微工作落到实处，对有效开展校园足球赛事培养后续人才奠定根基，促使校园内足球赛事的举办更加合理化。

2.1 建立健全校园足球赛事体系

校园足球赛事体系不完备，应重视市场的培育，对校园足球赛事的社会市场管理机制、赞助机制、全民支持机制、服务机制、社会体育保障机制、体育奖励机制、人才机制、考评机制进一步完善。建立对校园足球监测评价机制，丰富其赛事制度，形成特有的品牌，吸引学更加积极主动地参加足球赛事，得到家长、老师的认同，打造青训服务一体化模式，引进先进的“互联网+体育”的高端技术。与足球服务业供给端进行深入融合，建立丰富的足球赛事服务体系。倒逼高质量足球赛事供给，使校园足球赛事更加新颖。

首先对校园赛事组织管理机构以及其中的人员进行细致的分明，明确各自的职权。对于足球赛事要聘用专业的策划人员。对赛制、分组、年纪、性别、比赛时间的安排等外在因素做出系统归纳，组织管理人员场上场下的纪律、安全问题做到保障、用专业的裁判人员去执裁运动场上最精彩的比赛，做好球场上的运动员的安全保障措施以及意外伤害险。

2.2 足球赛事资源整合与共享，打造精品足球赛事

在我国许多偏远地区体育课沦为机动课、体育教学随意化仍是一种常见现象。通过构建校园足球足球赛事IP，对优质足球赛事资源进行整合与共享，打造精品足球赛事，对其足球赛事产业链进行开发，助推老师、学生、家长对足球体育教学的观念，建立起适用于学生的赛制、考评机制。但目前我国校园缺乏高价值自主体育赛事，难以形成全球顶尖体育赛事IP品[3]。应集思广益，增加校园足球赛事的创新点，像很多学校没有足球场地资源，可以采用kt足球的方式，实行那种便携式场地，随时随可以移动，满足学生对竞赛场地的需要，并且把社区、学校的场地做好规划，建立共享机制。

2.3 健全体育资源交易平台、推动体育场地建设，培育优秀人才

目前国内的校园足球始终没有走出去，和国际上的校园足选手切磋和交流的少，对足球小运动员培养没有系统的规划和培养，所以要健全体育资源交易平台，做好充足的前期准备，对校园足球的场地、器材等合理的规划和使用。校园足球赛事传播效果无法精准化，盈利渠道较为单一;对于赛事IP自身的关注，尤其是对于赛事运作中的营销策略的关注是远远不够的[4]。夯实校园足球人才发展的根基，做好校园足球的策划、营销等，扩大校园足球赛事的影响力，广纳贤才，扩大足球消费的市场，增加赛事资金的运转，以便满足更多学生的需求，促进校园足球良好有序地发展起來。

3  结语

打造校园足球赛事IP是一个漫长的过程，要抓住校园足球赛事发展过程的症结，坚持问题导向，致力于解决赛事发展过程中的问题。通过打造校园足球赛事IP，举办足球赛事，时刻监督跟进校园足球工作的进程，激发校园活力，开发足球市场，辐射市场效应，撬动校园足球联赛在校园中的发展，可以使学校体育工作质量更科学化、制度化、专业化。打造精品足球赛事，促进校园足球的长效发展。

参考文献

[1] 宋扬.IP热背景下体育版权价值全产业链开发策略[J].中国出版，2017（19）：55-58.

[2] 何昕.中国大学生足球联赛市场开发现状及影响因素研究[D].首都体育学院，2019.

[3] 钟华梅，罗丹.我国自主体育赛事IP的发展困境及培育路径[J].体育成人教育学刊，2018，34（1）：41-45.

[4] 张东华.整合营销策略在我国体育赛事IP运作中的运用分析[D].武汉体育学院，2017.