基于赣文化的茶叶包装实践研究

王 鹰

（江西技师学院，江西南昌 330200）

引言：我国饮茶人口十分庞大，经过调查数据显示，我国具有饮茶习惯的人数占据全国的一半。茶与人们的生活密不可分。同时，茶叶具有丰富的药用价值，能够起到延缓衰老的作用，不仅能够促进新陈代谢，还能够起到抗辐射的作用。符合人们传统的养生观念，从而深受人们的青睐。同时，随着茶叶的出口，茶文化的传播，茶叶已经成为世界上广为人知的保健饮品。

1 茶叶包装设计要求

要想有效的提高在茶叶市场上的竞争力，就需要茶叶企业对于茶叶消费者的心理进行琢磨和研究。从中获取茶叶营销的依据。从而推动茶叶的销售业绩，促进茶叶企业利润的直线增长。在人们更加追求生活品质的当下，茶叶的包装对于消费者的购买影响是十分直接的，因此对于茶叶的包装设计就格外的重要，以下是对于茶叶包装设计的要点进行分析。

在茶叶包装的设计中要充分考虑到消费者的审美需求，只有茶叶的包装受到消费者的喜欢，才能有效地增加消费者对于购买茶叶的欲望。这样企业才能在激烈的市场竞争中走得更远。因此，在包装设计的过程中要进行充分调研，及时了解当下的主流审美，进行包装设计。这样才能使茶叶能够带给消费者全新的感官，并且留下深刻的印象。

茶叶包装的特点要与本身产品的特点进行结合。茶叶包装的设计内容要贴近茶叶自身的特点，这样的设计理念将会使消费者一目了然，在很短的时间内对于茶叶有一个清晰的了解，从而提升消费者的购买欲。如果茶叶的包装与茶叶特点不相符合，这就会给消费者留下虚假宣传的印象，那么将会在很大程度上导致消费者对于此茶叶极为抵触，不利于茶叶的销售和推广，也会导致消费者对于该茶叶公司的整体印象下滑。

将茶文化的内涵融入茶叶包装设计之中。随着大数据时代的发展，文化也不断地向多元化进程发展。文化对于人的影响也越来越深刻。在市场竞争尤为激烈的当下，各种茶产品种类繁多，内容丰富。这使消费者在选择上有着极大的空间，对于产品的选择也更加谨慎。消费者不仅重视茶叶本身的质量，对于包装设计也十分看重。近年来随着国家对于传统文化的推崇，可以在茶叶的包装中有效的融入茶文化，从而吸引消费者的目光。

2 江西茶叶的包装形式介绍

我国的四大产茶区之一就是江西，其茶叶远销欧盟，品质十分优良。江西是绿茶的主要产地。自产茶叶十分丰富。包括庐山云雾茶、狗牯脑茶、圣绿、羽绒茶、梨园茶、白眉茶、小布岩茶、九龙茶、竹叶青茶、凤凰社茶、麻姑茶、天舍奇峰茶等等几十种茶，享负盛名。

想要将茶叶的包装做好，对于茶叶的保存特性的了解是必不可少的。江西绿茶盛产，绿茶中富含抗坏血素、多酚化合物等成分，较为不稳定，一旦得不到良好的保存，就会失去原有的色、香、味。对于茶叶的储存要求需要在干燥的环境下进行储存。储存容器优先推荐瓷坛、锡瓶和有色的玻璃瓶，其次为木盒和竹盒、铁盒，最差的是纸盒。

江西市场上普遍选用小包装茶叶的容器进行包装，通常使用能够防潮阻氧同时能够使香味得以留存的包装纸盒、纸袋和各种复合袋进行包装。但是这些并不能满足市场对于茶叶包装的需求。江西茶叶的主要购买群体是当地的大众家庭消费人群、团体消费人群和劳保消费人员。很多当地百姓在茶叶购买完成后会直接放在自家茶叶罐内进行使用，包装的寿命十分短暂。所产生的广告效应的效果也十分的低下。很多产业从茶园运送到市场的过程中将茶叶直接放在大铝箔袋中，达到经销商手中后也不会做出任何的改变，在消费者购买的过程中根据消费者要求的包装形式进行现场的包装。

就目前而言，在江西的茶叶市场中，茶叶的包装复合袋多使用多层复合喷铝袋。这种包装袋在上个世纪90年代就已经普及到整个茶叶市场。多层复合喷铝袋具有十分良好的阻隔性和隔光性能，但是因其具有的不透明性，人们将不能直观的看到茶叶，从而影响茶叶的销售。在纸罐和塑料袋还没有得到普及时，对于茶叶的包装多使用铁质的形式。因其具有可重复进行使用的功能，在市场上受到极为热烈的欢迎。但是，随着纸罐和塑料袋的逐渐使用，铁质盒子的包装逐渐被取代。纸罐包装具有方便携带、材质轻便、印刷方便的特点，被人们广泛的应用在对于茶叶的包装当中。而上号的瓷坛、有色玻璃瓶、木盒、竹盒等茶叶的保障在市面上较为少见。

当今世界上，茶叶的竞争急剧加剧，除却国内市场，国际市场的茶叶包装也出现了很多新的特点。印度在进行茶叶包装时使用轻木原料进行成木制造对于茶叶进行包装。而日本将茶叶制造成胶囊使其更加方便携带，英国结合国家的自身特点，设计出仿造信封形状的包装进行茶叶泡制，其他国家也纷纷推出全新的包装方式进行茶叶的包装。这也说明，茶叶的包装十分讲究。同时，我国具有优秀的茶文化的传承和优秀的茶艺技术，对于茶叶的包装水平更应该进行有效的提高。江西市场具有产茶地的巨大优势，著名的瓷都景德镇就坐落在这里，并且江西还是竹林的主产地，竹林资源极其丰富。同时，自身拥有着极为优越的赣文化的传承，更应该将赣文化的传承贯彻在茶叶包装之上，使茶叶的包装更能体现文化的内涵，这也将有效的提高茶叶包装市场的商机，也是目前人们所进行研究的重点。

3 将赣文化引入茶叶包装中的实践

3.1 赣文化的含义

赣即为江西的简称，赣文化也被称为江西文化、江右文化等。赣文化是江西整个省在历史的发展中所传承下来的所有精神、物质文明成果的集合，赣文化在百越文化、吴楚文化中得到充分的发展，历经两千多年的传承，受到华夏文明的熏陶，最终发展至今日，成为具有深远意义的江西区域文化。赣文化是学术文化、宗教文化、客家文化等等文化的集合体，更受到中国共产党在新民主主义时期的革命文化的洗礼，赣文化将“文节俱高”作为自身的总结。

赣文化是中华传统文化的重要组成部分，其历史地位和价值难以估量。赣文化中蕴含着丰富的儒、道、释的哲理，在古往今来中，为思想的繁荣和文化的发展做出了巨大的贡献，因此将赣文化融入到我国茶叶的包装当中，是极为必要的。

3.2 在茶叶的包装中融入赣文化的内涵

3.2.1 道家思想的融入

庞大的饮茶人口数量使茶叶的消费市场规模在不断地扩大。同时，消费者的理念也逐渐趋于成熟，茶叶的营销水平要想得到切实的提高，企业应将茶叶的质量保障进行落实，全方面的加强对于茶叶包装的设计水平，将赣文化与茶叶包装设计有机的结合到一起，提高江西地区茶叶包装的特色。经过科学的研究证明，茶叶具有多重的药用功效，其中，延缓衰老和抗氧化这一功效深受女性的青睐。与此同时，进行科学饮茶能够有对于心血管疾病、癌症和代谢综合症进行预防，同时，对于上班族来说，茶叶具有抗辐射的功效，能够有效的提高人体的免疫力。人们的收入逐渐提高，对于养生的需求也逐渐加大，茶叶的饮用不失为一种良好的选择。

茶叶也是一种良好的文化产品，茶叶的包装是进行茶叶文化传输的最好渠道，对于茶叶的营销具有着关键性的作用。良好的茶叶包装在提高销路的同时也是对于自身文化的一种有效宣传手段，通过将赣文化中的道家思想引入茶叶的包装设计之中，可以在很大程度上提升消费者对于赣文化的认知度。道家起源于江西的龙虎山，道家精神中重点强调了有无相生，在虚无之中进行化而大用，阐述了无就是有，虚就是实的意境。例如，在庐山云雾茶的包装设计中就融入了道法自然，天通空灵这一意境，参见图1。将庐山云雾缭绕的自然景象与道家中的有无相生有机地集合在一起，增加了庐山云雾茶的包装中的文化特色，这样的做法既能够提高茶叶包装设计的营销手段，同时也是对于江西赣文化的有效宣传手段，通过对于赣文化的宣传，提高人们对于赣文化的了解和认知，从而提高庐山云雾茶的品牌效应和文化效应[1]。

图1 庐山云雾茶包装图案设计中对于天通空灵效果的追求图

3.2.2 儒家思想的应用

茶叶的包装离不开茶道自然的文化内涵，古人强调茶是天地宇宙的造化。真正的好茶往往险峰和深谷，集天地的精华被孕育而出，是自然赋予人的宝贵宝藏。茶是中国精神的物化，是我国“道”文化的重要表现方式。同时在茶叶的包装设计理念中也离不开赣文化中儒家思想的诠释。因此，在茶叶的包装设计理念中应对于儒家思想中的仁、礼、度、和等理念予以继承。其中，“仁”指内心向善，善达天下而被天下善待。在茶叶的包装要具有环保性，通过对于环境的保护，使其达到儒家思想中“善达天下”的理念。“礼”则是指对于对于对于世间万物予以尊重。“度”强调适度、中和，不偏不倚。在包装设计中强调深浅适宜，以观看的舒适度的要求进行包装的设计。图案的包装可以具有水墨气韵，也可以凸显云气飘渺。如图2中庐山云雾茶的设计包装图案。“和”指贵和精神，通过均衡思考，兼顾发展，权衡各方面的利弊。强调在茶叶的包装设计之中应统筹兼顾，既要确保能够完好的对于茶叶进行储存，同时也要极大程度上贴合消费者的审美。将赣文化中儒家思想的精神完美的贯穿于整个茶叶的包装设计之中，能够在很大程度上整体提升茶叶包装设计的总体水平，使茶叶的设计理念更富有文化内涵。茶文化的出现，使人们的智慧和精神得到了极大地丰富。赣文化与茶叶之间的紧密结合，不仅仅能够对于赣文化中涉及到的精神文明得到完整的体现，同时，也将茶叶的包装设计的意识形态得到了一定程度上的延伸.通过赣文化的传承，使整个茶叶包装设计的效果更具有本地区独有的特色.对于其图案画面的设计，使赣文化中名人志士的“文节俱高”这一特质进行了充分地展现，有效的提升了人们的艺术欣赏水平。同时，也增加了江西地区乃至全国的茶叶消费者对于赣文化的认同感，推动茶叶销量的同时，促进了赣文化的宣传[2]。

图2 庐山云雾茶的设计包装图

结论：人们日常生活的七件事，“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”茶作为其中的一部分，足可见其在老百姓心目中的地位，只有将赣文化与茶叶的包装进行完美的融合，全面提高茶叶的包装水平，才能从根本上促进茶叶的销量提升。