5G时代物联网广告投放的可行性研究

孔祥荣

摘  要：在5G时代快速发展与物联网技术迅速革新的今天广告也应该以此为基础开辟新的道路，本文将通过对大环境的分析以及利用物联网进行广告投放的优点等几个角度为切入点，浅析5G时代物联网广告投放的可行性。

关键词：物联网;5G;广告投放

一、5G时代下广告行业发展的环境分析

伴随着十四五时期的到来我国现代化开始进入关键发展阶段，广告行业在近年来也不断接收到新事物所带来的影响，因此在当前大背景下更应该依托现有科学技术以及新兴趋势进行自我革新以适应大环境给广告客户带来更大收益。

2018年以三大运营商确定5G开通时间表为源头，我国成功步入一个新的时代——5G时代。并且在近年间，5G逐渐渗透进每个人的生活，成为家喻户晓的一个新名词，同时在5G日益成熟的期间，大数据和物联网也随之进入新的发展点，万物互联将人、设备、流程、数据连接起来，将生活中的方方面面给人以更优质的呈现，便捷、智能化的技术可以更好地服务于人。

而在广告方面自1992年起我国的广告行业一直在逐年增长，进入蓬勃发展时期，但后期我国广告规模的同比增长率的却呈现出了上下波动的态势。

并且广告行业内不同媒介间的变革也越发明显，曾占据我国广告业最主要地位的传统广告已经连续两年在广告花费方面呈现下降趋势，开始步入负增长，传统广告已再也没有办法重回当年的巅峰之地。与之恰恰相反的互联网广告则风头正猛，成功占据了广告市场的半壁江山。而物联网恰好是在互联网的基础上产生的。物联网的出现和运用增进了人与物、物与物的距离，更新了原有的交流模式，是在已有技术上的延伸与扩展。物联网依托于互联网技术，通过与互联网的结合，能够呈现出更多预料不到的良好效果，使社会思维、群体智慧、个人智能与运行环境相结合，形成整个社会资源的智能化配置，解决诸多不可实现的现实难题。因此，在互联网发展前景甚好的大背景下，物联网广告的投放将是一个新的突破口。

这也恰恰证明了，新时代到来下广告行业也需要不断进步。

二、物联网广告投放的概念

（一）物联网的发展

物联网这个概念的最初出自比尔盖茨，他在1995年的时候通过《未来之路》一书提出了这个新的概念，但当时并没有受到人们的重视，，到了1999年，物联网有了初始概念，是由MIT的Auto—ID中心所提出的。2005年，物联网的概念正式确定并且概念的内容得到进一步的扩大。而智慧地球的提出则是在2009年，由美国提出，一经出世就引发了巨大的反响。物联网研究项目簇发布研究报告则进一步指出物联网在未来发展过程中的重要性，为其确立了重要地位。

由于物联网涵盖了众多学科，多项技术，并且对其进行具体研究的高校、科研机构、事业单位众多，所以即使物联网产业擁有庞大规模和良好的发展前景，但迄今为止各行业间对于物联网仍然没有一个统一的定义。也正因为此致使不同行业之间的存在不同的标准，使得已有的科研成果不能共同使用。

而在近几年的发展中可以看出，物联网不再停留于单纯的概念阶段而是加快实践的步伐，与社会生活中的众多产业相融合，为智慧城市和信息化整体方案打开了突破口。

（二）什么是物联网广告投放

物联网广告投放简单的来说就是依托物联网技术在可以应用到的各个领域运用智能程序将广告精准施放，在达到广告传播目的的同时更好地迎合消费者的需求，使供需端更紧密地贴合起来。

以智能家居为例，广告公司将制作完善的广告或所投放产品的完备信息输入到智能程序的数据库中，在用户使用智能家居的过程中，后台将收集用户所使用的产品的使用频率以及用户喜好等个性化信息通过智能推荐算法得出所要推送的产品或服务，并计算出用户何时有所需求，然后向客户精准投放广告，实现所想有所得。

利用物联网进行的广告投放可以涵盖社会方方面面，大到医疗住房教育小到柴米油盐。依据不同领域间客户的需求，给广告客户和物联网平台之间搭建桥梁，让产品或服务更近距离的贴近消费者的生活，通过物联网的平台让广告以一种新的形态出现。以这样的方式进行广告投放将省略更多地中间环节，将消费者的诉求与广告客户直接连接，不需要多余冗杂的形式去吸引注意，而是利用消费者本身的需要将产品或服务进行推荐，大大缩短了整个广告传播的过程。与其让广告变成消费者的选择不如让广告变成消费者的需求，转变广告的身份，用更生活化的方式将广告渗透进社会的方方面面。现有的广告形式是将产品或服务通过艺术化的加工呈现出最好的一面以吸引消费者的注意，从而让消费者进行选择购买，而物联网广告投放所想要达到的目的则是——让消费者离不开广告，通俗来说就是“你想要什么我就能给你什么。”

三、5G时代物联网广告投放的特点及优势

（一）特点

1.高效

以5G作为依托的物联网广告投放，可以完全摆脱傻瓜推荐，彻底迈向智能高效。5G这一新兴移动通信技术，以其超高的带宽速度以及接近于零的网络延迟彻底打败4G等原有技术，可以更加灵活地实现互联网化、IT化、智能化，让消费者拥有更好的体验感。同时与物联网相结合，广告客户只需要将自己的产品或服务信息交给广告公司，通过后台程序上传到智能推荐系统内，所有安装有智能推荐系统的设备就会根据用户的需求进行推荐，让广告客户的诉求更快捷、高效地实现。

2.精准

物联网广告投放正是基于消费群体的自身需求所提供的广告，利用物联网智能设备和大数据平台将信息进行上传下载，分析消费群体数据得出合适的结论，继而推送所需要的广告，消费者不会被无用的广告所骚扰，这一套程序所投放的广告将更贴合消费群体的需求，把精准化做到极致，同时也可以逐渐打消消费者对广告的厌烦情绪。

3.全面

随着物联网产业的快速发展，我们的生活已经被智能二字全面覆盖。无论是生活还是工作都已经渐渐离不开智能设备。智能交通、智能家居、医疗健康、教育、金融、公共安全等等方面，而物联网广告投放就可以充分利用这一点，在社会生活的方方面面、各个领域渗透进去，它会在你需要的时候及时出现。为需要洗车的车友推荐洗车行、为需要购买食材的主妇提供新鲜食品、为辅导孩子功课的家长提供好的机构，全方位覆盖每个人的生活。

（二）优势

1.对于消费者来说

新的广告投放方式可以使他们免受无用广告信息的骚扰，物联网广告投放所给出的每一条广告信息都是有针对性的、直奔消费者当下需求而去，并且可以通过智能设备所给出的数据分析更好地了解自己的需求，做出更正确的消费行为。而且这样的投放方式也可以降低消费者自我搜索的频率，为消费者节约时间。根据消费者接受广告的程度还再次形成新的数据，以便后面的推荐，这样消费者就可以多次选购自己所钟爱的产品。

2.对于广告主来说

新的广告投放方式可以省去创意制作的环节，降低设计的成本，目的更直接的将产品服务投放出去，改变以往存在的广告传播效果低下的状况，将钱花在更值得的地方。同时这种新型投放方式也可以增进产品、品牌与消费者之间的距离，消除隔阂，让消费者感受到这些产品或服务仿佛就在身边，给消费者留下更好的印象，如果使用频率增加则会被二次记录进后台系统当中得到再次推荐的机会，如此循环往复增加消费者的忠诚度。

3.对于广告业来说

新的投放方式是基于5G时代和物联网的大背景，创新了对于广告投放的受众洞察、媒体选择和购买、媒体效果测定等方面的新规律新方法。并基于广告生态产生的一系列变革，对广告投放的受众观、媒体观和效果观进行新的解读，大大丰富和发展广告投放理论。同时因为5G带来的极致速度则会使广告出现的频率得到质的飞跃，伴隨“万物互联”的特征，广告投放出去，收获效果，二次分析，整个过程行云流水为广告投放打开了一个新的突破口，从生产到消费，从广告运营主体到消费者，所有环节、所有过程、所有数据都将被整合在一起，形成一个大的闭环，通过程序的不断运算使广告投放过程更简洁，成本更节约、效果更显著。

四、5G时代物联网广告投放的不足与展望

诚然，这种新型投放方式会给人们的生产生活带来巨大便利，但在这便利的背后也同样存在着不足。

首先就是隐私问题。数据的收集就需要对用户行为进行实时监控，比较敏感的用户数据不仅需要防止被外部人员窃取，也要防止内部合作方的滥用。除此之外因用户常常对于个人隐私问题关注不足，也需对用户进行一定的提醒。其次就是技术本身。物联网技术标准仍难以统一这将使物联网广告投放面临不小的考验。需要根据不同设备间的技术差距进行自我调整，从而达到更好的投放效果。

最后就是政策支持。在这方面政策、法规不够完善可能无法有效支持或制约物联网广告投放，这也将成为这一新形势深入市场的一大考验。

希望未来物联网广告投放能够将上述问题一一解决，成为推动广告产业更好发展的一大动力。

参考文献

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南京师范大学中北学院