广电新媒体运营的问题及转型要点分析

李沁宇 张倩

摘  要：由于我国的国力的不断提升，我国对于实施文化强国的方针也是迫在眉睫的关键时刻，使得我国的文化产业迎来一个大爆发的机遇。因此所有的文化产业都准备在这大机遇的影响下，迎来一个重要的发展时机。本篇文章就是以广电的新媒体运营为例，从广电新媒体运营产生问题和新媒体运营转型的重要性以及新媒体运营的转型策略等方面进行分析，得出在现阶段的经济告诉发展的影响下，推动广电新媒体进行转型是顺应时代发展的潮流，为我国的经济发展贡献一份属于文化的力量，从而有推动我国文化强国战略的实施。

关键词：广电新媒体;运营问题;转型;要点分析

随着网络的不断发展以及计算技术的广泛应用，现如今的媒体有了更加方便和便于携带的媒体手段。因此广电出现新媒是顺应时代的发展潮流，但是我们在新媒体的运营过程中发现一些问題，这些问题的产生不利于广电新媒体的运营发展。因此为了促进我国广电文化的快速发展，就要要求广电新媒体进行转型，一切都是为了推动广电文化产业朝着与时俱进并且质量有保证的方向成长，从而促进我国的文化经济建设。

一、新媒体运营产生的问题

我们都明白观点产生新媒体的原因是在于传统的媒体不适应时代的发展速度，同时广电新媒体也是通过传统媒体的衍生而来的，它既是传承也是创新，新媒体的出现弥补了广电传媒的不足。因为现如今的互联网的发展，对于广电的新媒体既提供了发展机会也带来挑战，机会运用的好就会推动广电新媒体的发展，但是运用的不好就会让广电的新媒体运营出现问题。就比如现如今是一个使用网络数据库的时代，所有的人都可以通过手机去观看视频以及新闻和社会热点，这样就衍生而来的就是网络营销模式的产生。虽然越来越多的行业开始使用网络营销的方式进行发展，一切事情看似变得简单了，足不出户就可以解决问题了，但是这远远不能满足广电文化的产业的发展，使得广电的文化产业变得单一，发展速度也下降了，如此长久以往的积累，广电的新媒体运营就会产生问题。

二、新媒体运营转型的重要性

由于时代发展和文化产业的发展的要求以及现如今国际的文化市场的冲击下，就要要求我国的新媒体进行转型，其中以广电新媒体运营为例。因为现在的社会是一个数字化、网络化的一个时代，这个背景的影响下，广电新媒体进行转型是促进我国文化产业的发展必须要走的一个阶段。从时代的角度去看，新媒体运营的转型意味着我国信息技术与文化产业结合的新机会，因为只有广电产业进行了转型，它才会为大众群体继续提供服务，才能帮助我国的文化进化建设进行添砖添瓦;从行业发展和国际文化市场竞争的角度看，只有广电新媒体进行转型，才能完全的发挥新媒体在整个文化产业的作用，进而推动我国的文化产业的发展，最终实现价值升值;同时对于国际文化市场而言，进行新媒体运营的转型有助于我国抵制外来文化对于我国文化的侵蚀，也为我国的文化流传国际，对国际文化的发展产生一定的影响起到一个推动助力的作用，因此要推动广电新媒体的转型。

三、新媒体运营转型的策略

新媒体进行转型的最终目的就是进行盈利，因此就要要求新媒体此向结合化和国际化以及微媒体等方面进行转变。就拿微媒体化为例，现如今的大部分人都是利用微博等去宣传或者获取时事热点的，同样的明星为例宣传新电视或者其他的事情都是通过微博等手段进行宣传，与此同时一些导演也由原来的的电影开始微电影的制作，这些都为广电新媒体的转型提供一定基础。那么导演为什么开始转为微电影的制作，最终都要归结于经济盈利上，因为微电影的篇幅不像传统电影那么耗费时间但是要表达的含义也准确的表现出来了;同样的制作成本也远远低于传统电影的制作成本，但是也能满足人们的观看需求。通过新媒体的转型，可以发现这样的新媒体不再局限于电视节目的播出，转型过后的新媒体被广泛的应用于更多的领域;同时也我国建设文化强国的理念贡献微薄的力量;最重要的是推动我国的文化产业的发展更符合国际文化发展的趋势，也是增强我国的国际影响力的关键一环。

四、结束语

通过上文对于广电新媒体运营产生的问题和新媒体进行转型的重要性以及新媒体进行转型的策略的简单描述，我们可以发现，广电新媒体的转型是在我国文化强国战略的影响下必然会产生的结果。又因为我国的文化产业使包含广电文化产业的，而广电新媒体优势广电文化产业的重点行业。所以，本篇文章对广电新媒体运营的问题及转型进行要点分析是有现实的借鉴意义，从而可以帮助我国建立拥有我国文化特色的新型广电新媒体，进而解决我国现阶段文化产业发展的瓶颈问题。在促进广电新媒体的转型过程中，汲取广电新媒体的优点，改正不足，以此为我的文化产业的发展起到一个引导作用，为我国的国民经济增长带来新的发展机会和增长幅度。与此同时，会进一步促进我国的文化走出国门与国际文化产生激烈的碰撞，这样就会在发展自身的文化产业的时候，不断增加我国的文化力量对于我国的国际地位的影响。

参考文献

[1]张莹.广电新媒体运营的问题及转型要点[J].青年记者，2018（09）：87-88.

[2]苗竞丹.浅析广电新媒体运营的问题及转型要点[J].记者观察，2019（03）：116.

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