2018年平昌冬季奥运会报道特点研究

胡雅妮

摘  要：在平昌冬奥会期间，央视的两大新媒体——央视体育新浪微博和央视网专题的报道呈现出各自的特色，如何发挥新媒体的优势，创造出更多受众需要、质量佳的信息，实现多角度、高效的传播是冬奥会报道的重要着力点。本文选取了平昌冬奥会中央视体育新浪微博和央视网的专题报道，结合体育新闻传播的相关知识，研究其报道的内容和特点，并分析其不足之处。

关键词：平昌冬奥会;央视新媒体;体育新闻传播

一、平昌冬奥会报道特点分析

1.央视体育官方微博：跟踪实时消息，娱乐化为主

微博有时效性强、娱乐化为主的特点。从平昌冬奥会开始，微博以高频率报道冬奥会上的最新消息，短小的文字+几分钟的精彩片段，满足受众对于碎片化信息的需求。

微博的定位是便捷、娱乐化的，其受众是偏向于青年年龄段的，如何吸引这部分受众，就是要投其所好，发布有趣且关乎其喜好的报道。比如“北京八分钟”的视频，转发量达到了78.4万;羽生结弦的表演滑关注量相较于其他人有很大的增长。

微博通过创造话题#平昌冬奥#+简短的文字+图片或视频的形式发布报道。虽然微博发布的内容足够短小，但其还是在每一条微博前总括了发布的内容，减少受众寻找重点信息的时间，比如【花滑GALA秀：羽生结弦玉袖生风、若仙若灵】概括了在表演滑上压轴登场的羽生结弦。

在平昌冬奥会短道速滑比赛中，中国队4名队员因为犯规被取消比赛成绩，因为微博的传播速度快，影响范围广，一时引起了很大的争议。在此情况下，微博简单的发布机制，能够迅速对事件作出回应，引导舆论。

2.央视网专题：发挥了新媒体的优势，弥补了传统媒体的不足

央视网在韩国设立了专门的报道工作室，专门报道平昌冬奥会的赛事及运动员赛后采访等。央视网对于平昌冬奥会的报道是CCTV-5的延伸，除了全程直播，还补充和完善了电视媒体的不足，进行了更加全面的报道。

央视网的专题报道分为了19个版块，在头条部分的几篇报道“平昌冬奥会闭幕”、“冬奥进入北京时间”和“北京八分钟”视频中的几张标志性图片是对平昌冬奥会和2022年即将举行的北京冬奥会的承接，重点放在了后者上。在头条的右半部分为“中国英雄榜”，列出了在冬奥会上我国获得奖牌的运动员们。

体育专题报道是集文字、图片、视频等一体的多媒体传播平台，受众不能在电视上自由选择观看比赛的时间，也不能观看到每一场赛事直播，但新媒体专题弥补了这个缺陷。除了让受众知晓基本的体育资讯，还对各大比赛进行了直播，通过VR技术让受众“亲临现场”，呈现出全方位，多角度的报道。

3.两种媒体的共同特点

（1）重大事件的全面重点报道

央视体育官方微博和央视网专题对短道速滑比赛中中国队队员因犯规被判罚的重大事件都进行了全面重点的报道。央视体育官方微博迅速截取犯规片段，通过简短的文字陈述新闻事实;央视网专题在比赛结束后，对比赛现场进行描写和对中国主教练员的采访来报道重点事实。

（2）对北京即将举行的冬奥会充满期许

在平昌冬奥会闭幕式最后播放了“北京八分钟”，让媒体和受众的目光转移到了即将举行的北京冬奥会。北京又一次举行奥运会，表明了中国在发展中取得了优异的成绩，媒体的聚焦让全国人民都抱有极高的期待。

二、平昌冬奥会报道的不足之处

1.赛事报道不均衡

媒体对于平昌冬奥会单项赛事的转播时长中花样滑冰占29%、冰壶占17%、单板滑雪和自由式滑雪都占11%。因为我国在冰上项目上更有优势，所以报道的比重失衡，一些相对劣势的项目基本很少报道。对于中国运动员的报道明显多于外国运动员，缺乏大局、全面的视角。

2.金牌获得者的过度报道

在武大靖获得金牌后，媒体的报道重心都放到了武大靖身上，受众在大量接收到这样的信息后，很难再去关注其他运动员的付出。近几年，“唯金牌论”渐渐淡出人们的视野，但作为唯一获得金牌的人物，一些报道又将金牌作为评判运动员的唯一标准，这使得新闻报道背离了奥林匹克精神。

三、结语

因为微博简单的发布机制，可以第一时间抢先独家报道。央视体育官方微博对我国较有优势的项目报道较多，分别是花样滑冰、短道速滑和冰壶。因微博的定位偏向娱乐化，所以其发布的大多数内容为相对轻松有趣的周边新闻。

央视网的专题不同于其他严肃的专题，其汇集了新媒体技术和传统的文字报道，一个专题里有思想性、专业性的内容，也有令人感动、鼓舞人心、发人深省的内容，广度与深度结合，充分体现主题。

央视新闻官方微博、央视网专题在对平昌冬奥会的报道上各有特色，不同的侧重点展现了两种媒体的不同定位。此次冬奥会报道的优点给北京即将举行的冬奥会提供了借鑒意义，不足之处也要尽量避免。

参考文献

[1]杨逾涵，张家欣.CCTV5官方微博平昌冬奥报道特点及对2022冬奥赛事传播的启示[A].中国体育科学学会.第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编[C].中国体育科学学会：中国体育科学学会，2019：3.

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